2013上半年中國服裝品牌人氣爆棚

　　“例外”出現(xiàn)在莫斯科機場飛機旋梯那一剎那掀起的中國制造風，快時尚在成都的一家家寬敞明亮大氣的旗艦店搶占市場，還有自去年下半年就一路向下走的運動服飾關店噩夢，今年短短六個月，服飾行業(yè)所經(jīng)歷的起落浮華可不少。國產(chǎn)亮眼

　　例外和馬可亮了，在全國市場掀起了一股中國設計與中國制造的浪潮。成都的消費者們也將目光再一次關注在中國本土服裝品牌上。在仁和春天、王府井百貨的三樓、四樓女裝專柜上，記者看到顏色鮮亮的Zuczug素然、擅長刺繡的得詩品牌、偏文藝的言和更跳躍色彩系的有蘭品牌專柜上都人頭攢動。據(jù)某成都經(jīng)銷商向記者透露，中國本土服裝行業(yè)其實這幾年早已形成了巨龍的態(tài)勢，特別是把目標瞄準在極富消費力的中青年女性的本地品牌，積累了龐大的品牌資本和客戶資源。像瑪絲菲爾品牌，年銷售額已破百億，同樣由臺灣商人經(jīng)營的針對中年職場女性為主的哥弟品牌也破了50億。

　　在商場的隨機采訪中，女性消費者大多表示，價格不菲的LV、Dior、Prada的包袋她們會去巴黎購買，但衣服還是愿意在商場專柜試了以后直接購買，一是本土品牌價格更適中，二是設計和尺寸也更適合亞洲人的體型，三是本地服裝品牌設計感越發(fā)同大品牌看齊，個性也非常鮮明，而這也是中國服裝品牌在上半年突然爆棚式抓人眼球的原因。

　　快時尚擴張

　　如果說國產(chǎn)服飾品牌的消費人群年紀偏高的話，那么以ZARA、HM、GAP、優(yōu)衣庫為代表的快時尚服裝品牌則更年輕化，在市場表現(xiàn)也更加活躍。

　　站在成都最繁華的中山廣場，這四大品牌都以超大店鋪或兩層樓的姿態(tài)矗立，對這類服飾品牌而言，沒有小而美的概念，共同點都是以擴張性的張揚姿態(tài)、強規(guī)模效應出現(xiàn)在我們眼前。而在我們上半年的《時尚消費調研》中發(fā)現(xiàn)，成都消費者對快時尚的接受度和品牌區(qū)分度也在逐漸明確。她們在ZARA和HM總能挑到自己心儀的潮流款，用三流的設計，享受一流的設計和二流的品質;在優(yōu)衣庫和GAP則能買到休閑基本款，價格便宜還有時不時的特價折扣。

　　運動服飾疲軟

　　服裝市場就這么大，總容量并未增大多少，當快時尚迅速擴張的同時，運動服飾被嚴重擠壓，這種情形從去年一直持續(xù)到今年。在相近的價格區(qū)間內，快時尚瘋狂開店，而以李寧、安踏、361度、特步、匹克為代表的國內運動品牌則瘋狂關店。

　　在過去幾年，市場上還沒有那么多快時尚服飾選擇的時候，運動休閑類服飾是多么受消費者喜愛，成都的年輕姑娘小伙們甚至為了買到9折的運動服飾還去網(wǎng)上付費借用勁浪打折卡，但好景不長，在連續(xù)的9個月里，匹克關閉了全國1067家店鋪，李寧在6個月里關閉了952家店鋪，卡帕關閉了569家，安踏關閉了110家……這一連串的數(shù)字背后是走不出的運動服飾困局。

　　為了銷售高庫存，品牌們只能打折銷售，但單價的下滑會導致整個營收下降，再是品牌定位的下降，最后不得不關閉地段不夠理想的門店，品牌們美其名曰為渠道優(yōu)化，但當下的頹勢并非渠道一方面的原因。特別是在2008年之后的后奧運時代，運動服飾們期望的全民運動沒能出現(xiàn)，當下年輕人的宅男宅女的生活方式讓運動變得不那么潮，還有長久以往的代理商模式(品牌都將貨品批發(fā)給經(jīng)銷商，而不負責貨物的銷售)，讓國內運動品牌無所適從。

　　倒是阿迪、耐克大品牌在堅持運動基因、為運動員提供最好運動裝備的同時，紛紛另辟蹊徑。阿迪達斯推出了三葉草、Neo Labal等輕時尚的副線，耐克則花精力和時間來宣導運動的好處，讓年輕人走出家門開始運動。在耐克發(fā)布的一項調查中顯示，在中國，與1991年相比，人們的運動量減少了45%，預計到2030年將減少51%。耐克建議孩子們接受科學的體育教育、從事積極的體育運動，讓運動成為我們日常生活的一部分。雖然選擇接受耐克運動觀的人不一定都選擇耐克服飾，但耐克仍然在做行業(yè)的推動工作。

　　成都推廣多了

　　Tommy Hilfiger全亞洲第四大品牌開在了成都，這也是品牌在中國內地的首家體驗店;財富論壇期間，英國服飾品牌Byford將大不列顛的大本鐘與休閑服飾搬到了成都王府井;Sheme女鞋贊助格萊美音樂會，很好地抓住了品牌形象的推廣和產(chǎn)品促銷……都說現(xiàn)在的服飾行業(yè)被網(wǎng)購嚴重沖擊，但在上半年的調查中我們發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在的消費者分為兩類，一類愛宅在家中，對價格敏感，任何消費都在網(wǎng)上進行，服裝購買首當其中;另一類消費者則更喜歡現(xiàn)實生活，喜歡體驗、接觸現(xiàn)實世界的人群，對價格不那么敏感，有購物沖動，喜歡走出家門去體驗群體生活，這部分人群的存在也正是品牌們堅持選擇成都做落地推廣的原因。成都幾大百貨賣場的負責人也向記者透露，下半年服飾品牌的活動只會更多更精彩，讓我們拭目以待。