商場男裝清庫存 新貨上市打對折

 　　國內男裝今年銷售下滑并出現大規模關店 未來3~5年內將經歷持續調整期

　　近期廣州各大商場的大促中，記者發現，很多品牌的男裝秋冬新貨都開始打5折。而這背后的原因是男裝整體銷售下滑導致庫存高，品牌商不得不早早促銷甩貨。業內人士指出，曾經風光無限的男裝深受經營惡化困擾，整體下跌在各類服裝中顯得很耀眼。

　　男裝庫存促銷更給力

　　昨日，記者在新光百貨看到，男裝區域的折扣相當吸引人，低至2折，而很多冬季新品也以深折甩賣，有的新品甚至低至4折，吸引了不少市民搶購。而廣百百貨、友誼商場業表示，近期的大促中，男裝的促銷最給力，很多加入5折深促的都是秋冬新品。

　　對此，廣州某大型百貨的高層指出，這都源于今年男裝的不好賣。

　　記者在多家服裝企業的年報上看到，在11家男裝上市公司中，七匹狼、紅豆股份、九牧王、大楊創世、喬治白、希努爾、報喜鳥和步森股份8家公司今年前三季度凈利潤皆出現下降。其中，七匹狼出現了自2006年以來單季度凈利潤的首次下滑。有知情人士透露，今年8月舉行的七匹狼2014年春夏訂貨會，訂單下滑超過兩位數。

　　“有些工廠的庫存是整倉地賣，庫存量大到廠家無法消化。”廣州服裝行業協會秘書長吳鄭宏透露。

　　男裝大規模關店調整

　　銷售下滑，男裝出現大規模調整低效店鋪、持續關店、新店擴張明顯放緩。今年上半年，卡奴迪路、報喜鳥等新開店遠低于此前預期，新增門店以直營為主。

　　一名不愿具名的廣州高端男裝品牌負責人告訴記者，男裝今年上半年的業績比去年同期下降30%，男正裝更是下降40%。“我們以往每年平均要開10家店以上，今年不僅沒有開新店，而且還將盈利較差的店鋪關閉。”該負責人透露，該品牌的專賣店今年已關掉了7家。

　　有業內指出，未來3~5年內，國內男裝行業將經歷一場持續調整期。

　　原因分析：

　　經濟不景氣銷售下滑

　　廣百股份CEO黃永志直言，男裝銷售慘淡，這是預料之內的。“男人的特性決定了他們在扮靚方面比女人弱，因此大環境不好的情況下，男裝銷售下降的速度也會加快。”

　　吳鄭宏說：“業內有說法是男人可以三年不買衣服，這是導致近年男裝銷量下降的重要因素。”吳鄭宏指出，男裝面臨內憂外患，由于歐美經濟不好，出口也在下跌。他還補充道，雖然男裝銷售出現顯眼下滑，不過，目前男裝總體的銷售依然是高于女裝。

　　據分析，男裝之所以出現明顯下跌，也因為之前男裝有比較大的銷量對比。廣州耀程服飾的負責人表示：“今年整體服裝行業有較大的下滑。”該人士表示，近年來，全國天氣反常，也很大程度影響了銷售。

　　吳鄭宏還是給男裝企業打了一針強心劑：“雖然整體下跌，也有企業逆勢上漲。要練好內功，在研發上下大工夫，從款式、面料、工藝改進、加大細節等方面創新。同時，用新方式進行推廣，包括終端服務的提升，線上線下立體組合推廣。”