馬年各大品牌爭妍斗艷 追風中國年成時尚

　　不僅在中國游客以及購房團蜂擁而至的倫敦，在紐約，巴黎，香港，甚至溫哥華和墨爾本，中國游客都對購買奢侈品和房產保持著居高不下的熱度。那些最初只是在邦德街或是香榭麗舍大道揮金如土的中國新貴，往往很快就開始在倫敦，巴黎或是紐約購入房產，而此時，其中的一些先行者甚至開始動手出手法國波爾多的某個酒莊了。

　　各大品牌爭妍斗艷的紅包，Hugo Boss，Furla，Céline，古馳以及Lancel等大牌悉數在內

　　盡管春節是闔家團圓的時刻，可越來越多的中國中產已經開始選擇利用長假全球旅行。

　　中國國家旅游局公布的數據顯示，2013年春節，中國內地有超過400萬人次出境旅游。而2014年春節，這一數字預計為475.4萬人次—這是中國首年出境游人數超過國內游。

　　國外奢侈品比國內至少便宜三成的價位，讓這些游客總感到必須要買點什么行程才完美。代表著牛津街、邦德街和攝政街的倫敦新西區公司統計發現：根據國籍來統計，中國游客花的最多。他們平均在這些商業街每人可以花出1688英鎊，是其他國家游客花銷的三倍。

　　這種對奢侈品的狂熱，出行一趟平均1/3開銷用于購物的習慣，讓中國人在歐洲人眼中簡直就是“新日本人”。法國《費加羅報》打趣那些巴黎咖啡廳的服務生，建議若他們英文沒學好，現在還來得及學中文，因為“中國游客的購物筐還遠沒有裝滿”。

　　追風中國年成時尚

　　在倫敦，圣誕節次日開始的促銷基本結束;巴黎商家1月7日開始的冬季打折也接近尾聲。在購物旺季多在盛夏的紐約，中國年同樣處在一個青黃不接的時候。但商家們的共識是，要想與中國顧客溝通感情，一定不能錯過中國年這個好時機。最肯下功夫的，當然是那些奢侈大牌和頂級百貨公司，他們也是受益中國新貴階層群體之一。

　　這個中國年，起碼有20個高端奢侈品牌針對中國年推出限量版產品。你所能想到的一些大牌，幾乎都在春節有所行動：古馳(Gucci)推出新春系列皮包;法國品牌Longchamp的“駿馬奔騰”皮包。高檔表品牌中，伯爵表(Piaget)有馬年主題琺瑯彩繪腕表，江詩丹頓(Vacheron Constantin)直接針對十二生肖都設計了一輪豪華表。

　　洋品牌中國化成了時尚，各大品牌爭妍斗艷的紅包，Hugo Boss，Furla，Céline，古馳以及Lancel等大牌悉數在內。同樣奢華的名家設計“土豪”紅包在諸多明星的微博上也都有出現，算是花了小錢做了大廣告。

 

　　全球最知名時尚設計師之一的Karl Lagerfeld馬年賀卡

　　在倫敦，中心區42條街70余個奢侈專賣店都布置了中國年的主題，引入銀聯刷卡機的品牌再度快速增多，有的還臨時雇傭說中文的員工服務中國顧客。300余年歷史的英國知名高檔百貨Fortnum&Mason對員工專門進行了中國習俗的培訓，并首度舉行迎春活動。

　　越來越多的美國商家也開始在中國年做文章。紐約第五大道有一半的奢侈品牌商戶斗對櫥窗和店鋪內進行了紅色調的處理;1/3的商家有春節特別促銷和發送小禮品，例如中國年味的發紅包，以及巧克力金幣。

　　中國元素本身并不稀罕。數年前，中國富人剛開始海外購物的風尚時，一些珠寶和名表頂級品牌開始推出中國元素產品，但最初的設計大多怎一個俗字了得：珠光寶氣的游龍戲鳳，熊貓啃竹子的產品，抑或耍獅舞龍。但是現在，這些品牌或是商場更希望可以就更深的文化層面與中國顧客進行對接。

　　中國新貴令大牌眼饞

　　大牌們對于中國年的重視，更多是在表明一種姿態，也是在做贏取中國顧客的預熱。歐洲西班牙一家高檔百貨已經開始借中國年的契機，給中國時尚設計師一個展示作品的機遇，倫敦哈羅斯甚至直接嘗試引入中國設計師品牌。

　　海外商家過個中國年也要針對中國顧客苦下功夫，看的是長線，而非眼前。{page_break}

　　新加坡財富-X研究公司(Wealth-X)預計：今年，將有535位中國人擁有超過30億人民幣的財富，比去年增加6%。同時，貝恩咨詢公司(Bain&Co)的預計：中國凈資產超過一千萬人民幣的人群數量也在增長，從現在起到2015年，身家千萬的富人將從現在的80萬人增長到一百萬。

　　與美國和歐洲的富人那樣早就實現了好幾代人財富的薪火相傳不同，在財富-X研究公司看來，中國的新富更加年輕化，且他們剛剛嘗到財富的甜頭不久。所以，在一些咨詢公司看起來，他們對于購買奢侈品，房產以及投資品的熱情更甚。

　　財富-X研究公司預計中國的百萬富翁們今年在海外奢侈品的消費將增加18%，這些消費將主要集中在歐洲和美國。耐人尋味的是，這個“奢侈品”的概念已經不止于首飾箱包：中國的私人飛機市場今年都將擴容三成，千萬美元級的高級私家游艇公司也在躍躍欲試。

　　根據世邦魏理仕(CBRE)咨詢公司的統計，英國的奢侈品市場中，來自中國本土和香港的買家占所有顧客的3成，其次才是俄羅斯人，阿拉伯人以及日本人。相比而言，來自英國本土的奢侈品消費僅占15%。從另一個數據來看，旅游大戶美國人每位旅行時平均消費753英鎊，可中國人消費高達1310英鎊。2012年，17.9萬中國游客在英國花出3億英鎊。春節長假這一季節性消費正在日趨成熟。

　　不僅在中國游客以及購房團蜂擁而至的倫敦，在紐約，巴黎，香港，甚至溫哥華和墨爾本，中國游客都對購買奢侈品和房產保持著居高不下的熱度。那些最初只是在邦德街或是香榭麗舍大道揮金如土的中國新貴，往往很快就開始在倫敦，巴黎或是紐約購入房產，而此時，其中的一些先行者甚至開始動手出手法國波爾多的某個酒莊了。