2014年春節國人奢侈品消費大幅下降

　　從世界奢侈品協會與中國貿促會了解到，2014年春節七天，中國人在境外奢侈品消費累計達69億美元，同比下降18.8%。國內奢侈品消費總額約3.5億美元，同比下降57.8%，跌入10年以來歷史最低點。

　　上述兩機構聯合發布的奢侈品消費統計報告顯示，奢侈品名表、高端酒在境內外市場上的消費均出現大幅下滑。

　　多名業內人士表示，在反腐倡廉的大背景下，公務出游、官場饋贈等大幅減少，是這些奢侈品品類銷量下降的主要原因。

　　大眾消費堅挺 男士消費跳水

　　“普通游客在境外依然很有購物欲望，沒有感覺出現下滑。”今年春節剛剛從歐洲帶團回國的領隊王昕琪表示。世界奢侈品協會的相關數據也顯示，今年春節中國游客境外消費的化妝品、香水以及服裝和珠寶都出現了上漲。

　　“像化妝品等奢侈品類價格都不算太貴，普通游客都消費得起。”一家旅游公司的市場部相關負責人表示，從增長的品類可以看出，境外消費的主力軍是女性，“在男士境外消費方面，大牌皮具、高端酒和名表等消費額都出現了大幅下滑，主要是因為公務出游的情況大幅減少。”

　　雖然今年境外消費奢侈品金額出現了兩位數以上的大幅下滑，但中國人仍是境外奢侈品消費的最大群體，占全球消費總量的45.1%，且有52%的消費集中在歐洲地區。

　　另一家公司旅游市場總監表示，歐洲在中國境外奢侈品消費中具有不可撼動的地位，主要因為其是大量世界老牌奢侈品的發源地，“像香奈兒、LV都成立于法國巴黎，而各大品牌每季最全的新品也都集中在歐洲，所以去歐洲旅游的游客多數都是沖著當地大牌去的”。

　　某奢侈品大牌專柜銷售人員告訴記者，作為“官場饋贈”佳品，以往名表和男裝是最受歡迎的禮品之一。受中國政府加大反腐力度影響，2013年名表及男士服裝品類的銷售大幅下滑，其中名表銷售額整體下降95.9%，并且是價格越高降幅越大。在春節期間，國內奢侈品名表以及大牌服裝銷售額下滑幅度也是最大的，占比均達到八成左右。

　　三成門店將關閉 擴張戰略再放緩

　　世界奢侈品協會此次共調研了47個全球知名奢侈品品牌，它們在中國市場的新店數量已從2012年的280家減少至2013年的100家左右，降幅超過三成。事實上，2013年多數奢侈品牌門店銷售額都有所下降，國內部分城市的很多LV、愛馬仕等大牌的門店，春節期間甚至出現了空無一人的情況。