2014年春節(jié)國人奢侈品消費大幅下降

　　從世界奢侈品協(xié)會與中國貿(mào)促會了解到，2014年春節(jié)七天，中國人在境外奢侈品消費累計達(dá)69億美元，同比下降18.8%。國內(nèi)奢侈品消費總額約3.5億美元，同比下降57.8%，跌入10年以來歷史最低點。

　　上述兩機(jī)構(gòu)聯(lián)合發(fā)布的奢侈品消費統(tǒng)計報告顯示，奢侈品名表、高端酒在境內(nèi)外市場上的消費均出現(xiàn)大幅下滑。

　　多名業(yè)內(nèi)人士表示，在反腐倡廉的大背景下，公務(wù)出游、官場饋贈等大幅減少，是這些奢侈品品類銷量下降的主要原因。

　　大眾消費堅挺 男士消費跳水

　　“普通游客在境外依然很有購物欲望，沒有感覺出現(xiàn)下滑。”今年春節(jié)剛剛從歐洲帶團(tuán)回國的領(lǐng)隊王昕琪表示。世界奢侈品協(xié)會的相關(guān)數(shù)據(jù)也顯示，今年春節(jié)中國游客境外消費的化妝品、香水以及服裝和珠寶都出現(xiàn)了上漲。

　　“像化妝品等奢侈品類價格都不算太貴，普通游客都消費得起。”一家旅游公司的市場部相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，從增長的品類可以看出，境外消費的主力軍是女性，“在男士境外消費方面，大牌皮具、高端酒和名表等消費額都出現(xiàn)了大幅下滑，主要是因為公務(wù)出游的情況大幅減少。”

　　雖然今年境外消費奢侈品金額出現(xiàn)了兩位數(shù)以上的大幅下滑，但中國人仍是境外奢侈品消費的最大群體，占全球消費總量的45.1%，且有52%的消費集中在歐洲地區(qū)。

　　另一家公司旅游市場總監(jiān)表示，歐洲在中國境外奢侈品消費中具有不可撼動的地位，主要因為其是大量世界老牌奢侈品的發(fā)源地，“像香奈兒、LV都成立于法國巴黎，而各大品牌每季最全的新品也都集中在歐洲，所以去歐洲旅游的游客多數(shù)都是沖著當(dāng)?shù)卮笈迫サ?rdquo;。

　　某奢侈品大牌專柜銷售人員告訴記者，作為“官場饋贈”佳品，以往名表和男裝是最受歡迎的禮品之一。受中國政府加大反腐力度影響，2013年名表及男士服裝品類的銷售大幅下滑，其中名表銷售額整體下降95.9%，并且是價格越高降幅越大。在春節(jié)期間，國內(nèi)奢侈品名表以及大牌服裝銷售額下滑幅度也是最大的，占比均達(dá)到八成左右。

　　三成門店將關(guān)閉 擴(kuò)張戰(zhàn)略再放緩

　　世界奢侈品協(xié)會此次共調(diào)研了47個全球知名奢侈品品牌，它們在中國市場的新店數(shù)量已從2012年的280家減少至2013年的100家左右，降幅超過三成。事實上，2013年多數(shù)奢侈品牌門店銷售額都有所下降，國內(nèi)部分城市的很多LV、愛馬仕等大牌的門店，春節(jié)期間甚至出現(xiàn)了空無一人的情況。