兒童戶外運動市場興起 時尚與功能性相融合

　　近年來，隨著戶外運動的日益普及，家庭戶外活動的增加，兒童戶外裝備吸引著眾多的目光。相關數據顯示，兒童戶外擁有40%的市場增長率，相對空白的市場競爭、兒童群體對戶外產品的新鮮和喜好，無不使兒童戶外運動市場成為當下戶外行業新的細分市場。

　　在近日舉辦的亞洲戶外用品展覽會上，與以往不同的是出現了獨立的兒童戶外用品品牌，同時打出“家庭牌”的參展企業也不在少數，越來越多的家庭戶外元素融入專業戶外用品中。在專業性極強的展會上出現這一苗頭，業內人士表示兒童戶外用品市場已經開始興起，并受業內重視。

　　但因為兒童戶外基本上是在成人的設計與主導下組織開展，其活動強度、風險等級都與成人戶外運動相去甚遠，因而對裝備及鞋服的技術性和功能性要求相對較低。所以，兒童戶外產品品牌的精準定位以及前景發展受到熱議。

　　北京康爾健野旅游用品有限公司總經理徐國慶在近日舉辦的中國兒童戶外發展論壇上表示，隨著家庭戶外日益成為戶外主流方式，兒童戶外這個細分市場將迎來高速發展。他分析，隨著中國人收入水平的提升及帶薪休假制度的實施，會有越來越多的人參與到家庭戶外、家庭露營活動中，尤其是營地的建設。但是兒童戶外用品首先也應該注重其功能性，如果丟掉功能性，那就是另外一個狀態了，不能把戶外用品品牌和傳統運動用品品牌相混淆。所以KingCamp旗下產品，無論是針對成人還是家庭的，功能性是第一位的。在保障功能前提下，才會考慮面料上的差別，功能性是必須要堅守。他認為國內某些品牌打著戶外的名義，做著休閑，其實已經偏離戶外核心的理念。

　　從某種意義上來說，兒童戶外市場受關注，說明中國戶外市場家庭化的走向，關注孩子，也是在培養未來的客戶。CAMKIDS總經理洪欽銘在論壇上說，只有越來越多的成人戶外品牌進入兒童戶外用品市場，這個市場才能做大做強，而CAMKIDS作為行業先驅者，曾經在品牌定位走過一些彎路，最初的小吉普系列市場反應非常糟糕，城市里的家長，不喜歡讓兒童整天穿得黑乎乎，顯得孩子沒有朝氣，此后CAMKIDS產品的定位是時尚休閑，反響好了很多。兒童的戶外與成人戶外最大一個區別是，戶外對于成人來說是極限運動，而孩子走出去就是戶外，把孩子帶出去，去感受大自然這就是戶外。所以，CAMKIDS包括整個產品的品類比例上面，專業的戶外運動占到整個產品比例的30%，時尚的運動占到產品比例的70%，CAMKIDS更多是滿足所有這些青少年走出去的這種生活穿著，而不是在極限上的一些生活穿著。當然，戶外市場本身跟傳統運動相比，最大區別就是功能性，即使是時尚戶外，也應要保證基礎戶外保障功能，例如防水、防風和透氣功能。兒童戶外產品設計應該對兒童的關懷體現在每一件產品身上，而不是每一件鞋子要打鋼板，每一件衣服要達到一萬兩萬的系數，每一件產品都是有等級。

　　國外品牌戶外服裝對于市場的定位是相當精確的。實際上，隨著越來越多戶外運動項目不斷涌現。戶外服裝的劃分也將會越來越精細。芬蘭兒童戶外品牌Reima是較早進入中國兒童戶外市場的國外品牌。其品牌國際銷售總監Matti對如何發展兒童戶外品牌，有自己獨到的見解。他表示，未來5年，預計中國兒童服裝這個市場年增長率會達到12%，中國戶外市場競爭非常大但非常分散，現在還沒有任何一個品牌在中國以上乘的質量、高端的需求以及很好的功能性來占領市場的主要地位，雖然一些戶外服裝的品類可能對普通人來說是熟知的，但某些戶外品牌主要是以休閑或者是時髦來占據領先地位的。所以，現在功能性兒童戶外服裝的市場還不夠成熟。兒童戶外產品品牌要以兒童為設計中心，專門設計兒童產品。以Reima為例，在設計時除了看中服裝的功能性外，質量、舒適性和安全性也是必須關注的。

　　如果說兒童戶外是國內戶外市場橫向細分活動的開始，那么到底走時尚之路還是功能性之路將是這個產業的縱向細分。或許只有把時尚、功能性相融合的產品才會引領整個市場。