鄭州市場運(yùn)動(dòng)鞋增長超70% 運(yùn)動(dòng)也得時(shí)尚才能生存

　　運(yùn)動(dòng)鞋配西裝、配大衣，這不是曾經(jīng)被時(shí)尚界嘲笑的最土裝扮，而是2014年春季最潮造型。近段時(shí)間以來，T臺頻繁可見運(yùn)動(dòng)鞋的身影，并且蔓延到熱門韓劇中，到了這個(gè)春季，運(yùn)動(dòng)鞋已經(jīng)成為最熱的時(shí)尚單品，并且?guī)?dòng)了運(yùn)動(dòng)品類銷量的上漲。

　　帶動(dòng)運(yùn)動(dòng)品類銷量

　　同比增長超過50%

　　從半個(gè)多月前開始，鄭州國貿(mào)360廣場二層的NIKE專賣店導(dǎo)購就不斷被詢問：“Nike Air Max 90有貨沒?”這款鞋自從在熱門韓劇《來自星星的你》中現(xiàn)身之后，知名度迅速上升。導(dǎo)購說，新款還沒到鄭州，就有人來店里問，而上市不到一個(gè)星期就銷售一空，“補(bǔ)貨都補(bǔ)不到”。

　　“運(yùn)動(dòng)鞋今年特別好銷。”這名導(dǎo)購介紹。他指著店外來來往往的顧客說：“你看，十個(gè)女孩里邊有一多半穿的是運(yùn)動(dòng)鞋。”

　　去年冬天，運(yùn)動(dòng)鞋開始大熱。和以往高跟鞋一統(tǒng)天下相比，今年運(yùn)動(dòng)鞋也可以與各類時(shí)裝搭配，從冬天的大衣到春天的西裝，一直到現(xiàn)在和各種蕾絲裙搭配。運(yùn)動(dòng)鞋已經(jīng)突破了以往的“時(shí)尚禁忌”，不少消費(fèi)者也能夠接受這樣的組合。

　　除了耐克，國貿(mào)360廣場的阿迪達(dá)斯、三葉草、PUMA、匡威的運(yùn)動(dòng)鞋銷量和去年同期相比增幅不小。阿迪達(dá)斯的導(dǎo)購說：“個(gè)別款式經(jīng)常都是缺貨狀態(tài)。今年流行混搭，一些看著穿得挺正式的人也會(huì)來買運(yùn)動(dòng)鞋。”

　　作為擁有鄭州市多家運(yùn)動(dòng)品牌旗艦店的丹尼斯人民店，銷售數(shù)據(jù)具有標(biāo)桿作用。2014年第一季度的數(shù)據(jù)顯示，運(yùn)動(dòng)鞋銷量同比去年增加70%以上，相比其他鞋的銷量，這個(gè)數(shù)據(jù)可以說是“劇增”了。在運(yùn)動(dòng)鞋的帶動(dòng)下，丹尼斯人民店第一季度運(yùn)動(dòng)品類銷量同比增長超過50%。

　　運(yùn)動(dòng)品牌已經(jīng)低迷很久

　　銷售的火爆對于運(yùn)動(dòng)單品來說是近年來少有的。從2011年開始，鄭州市場上運(yùn)動(dòng)品牌一直低迷。雖然阿迪達(dá)斯和耐克等品牌一些設(shè)計(jì)新穎、富有個(gè)性的單品仍能占據(jù)一定的市場份額，但仍然難以挽回整個(gè)行業(yè)的頹勢。

　　從2012年開始，逛百貨商場時(shí)不難發(fā)現(xiàn)，曾經(jīng)在商場里占據(jù)整個(gè)樓層的運(yùn)動(dòng)品牌被戶外品牌和潮牌擠占了位置。除了幾個(gè)國際品牌之外，國內(nèi)的運(yùn)動(dòng)品牌甚至在商場里難覓蹤跡。

　　這種狀況一直延續(xù)到2013年。阿迪達(dá)斯日前發(fā)布的2013年財(cái)報(bào)顯示，該品牌2013年在大中華區(qū)銷量增長7%，遠(yuǎn)低于2011年的23%和2012年的15%。這意味著，阿迪達(dá)斯2013年的業(yè)績增長速度，成為其在大中華區(qū)三年來的最低值，這也是阿迪達(dá)斯近幾年來業(yè)績增速首次放緩至個(gè)位數(shù)。除了阿迪達(dá)斯，國內(nèi)多個(gè)運(yùn)動(dòng)品牌公布的2013年業(yè)績報(bào)告顯示，凈利潤同比普遍下降兩成以上。

　　一名品牌代理商說，運(yùn)動(dòng)品牌在過去除了滿足運(yùn)動(dòng)之外，也會(huì)被用在休閑裝扮上。但是這兩年戶外運(yùn)動(dòng)品牌，比如哥倫比亞、The North Face等專柜在商場越來越多，快時(shí)尚品牌也占據(jù)很大一部分市場份額，運(yùn)動(dòng)品牌的銷量漸漸萎縮。

　　“運(yùn)動(dòng)也得時(shí)尚才能生存”

　　運(yùn)動(dòng)品牌大熱背后時(shí)尚的帶動(dòng)功不可沒。雖然有韓劇的影響，但是，一部韓劇無法帶動(dòng)整個(gè)時(shí)尚界的風(fēng)潮轉(zhuǎn)向，只有依靠國際品牌“撐腰”才能實(shí)現(xiàn)。

　　在今年的巴黎高級定制時(shí)裝周上，Dior和Chanel都讓模特穿了運(yùn)動(dòng)鞋，并且運(yùn)用蕾絲和水鉆等裝飾，讓運(yùn)動(dòng)鞋煥發(fā)出“高級感”。

　　正是在這股風(fēng)潮帶動(dòng)下，New Balance、三葉草、Nike都推出了可以穿出時(shí)尚感的運(yùn)動(dòng)鞋。而運(yùn)動(dòng)鞋的風(fēng)潮更影響了其他單鞋的設(shè)計(jì)。就連高跟鞋，2014年新款也都紛紛降下高度，5cm的舒適鞋跟最常見。相比嚴(yán)格按照過去的時(shí)裝搭配法則，選擇舒適的服裝或鞋，已逐漸被人們所接受。

　　“這是一個(gè)樂觀的信號。”一名品牌代理商分析，“或許時(shí)尚界的青睞能挽救運(yùn)動(dòng)品牌的頹勢，帶來行業(yè)的復(fù)蘇。”

　　“但在此背景下，運(yùn)動(dòng)品牌也需要轉(zhuǎn)型，強(qiáng)調(diào)功能的同時(shí)，加大時(shí)尚單品的比重，擴(kuò)展運(yùn)動(dòng)品牌的多樣化功能，才能重新贏回市場，打開銷路。”他說。