鄭州市場運動鞋增長超70% 運動也得時尚才能生存

　　運動鞋配西裝、配大衣，這不是曾經被時尚界嘲笑的最土裝扮，而是2014年春季最潮造型。近段時間以來，T臺頻繁可見運動鞋的身影，并且蔓延到熱門韓劇中，到了這個春季，運動鞋已經成為最熱的時尚單品，并且帶動了運動品類銷量的上漲。

　　帶動運動品類銷量

　　同比增長超過50%

　　從半個多月前開始，鄭州國貿360廣場二層的NIKE專賣店導購就不斷被詢問：“Nike Air Max 90有貨沒?”這款鞋自從在熱門韓劇《來自星星的你》中現身之后，知名度迅速上升。導購說，新款還沒到鄭州，就有人來店里問，而上市不到一個星期就銷售一空，“補貨都補不到”。

　　“運動鞋今年特別好銷。”這名導購介紹。他指著店外來來往往的顧客說：“你看，十個女孩里邊有一多半穿的是運動鞋。”

　　去年冬天，運動鞋開始大熱。和以往高跟鞋一統天下相比，今年運動鞋也可以與各類時裝搭配，從冬天的大衣到春天的西裝，一直到現在和各種蕾絲裙搭配。運動鞋已經突破了以往的“時尚禁忌”，不少消費者也能夠接受這樣的組合。

　　除了耐克，國貿360廣場的阿迪達斯、三葉草、PUMA、匡威的運動鞋銷量和去年同期相比增幅不小。阿迪達斯的導購說：“個別款式經常都是缺貨狀態。今年流行混搭，一些看著穿得挺正式的人也會來買運動鞋。”

　　作為擁有鄭州市多家運動品牌旗艦店的丹尼斯人民店，銷售數據具有標桿作用。2014年第一季度的數據顯示，運動鞋銷量同比去年增加70%以上，相比其他鞋的銷量，這個數據可以說是“劇增”了。在運動鞋的帶動下，丹尼斯人民店第一季度運動品類銷量同比增長超過50%。

　　運動品牌已經低迷很久

　　銷售的火爆對于運動單品來說是近年來少有的。從2011年開始，鄭州市場上運動品牌一直低迷。雖然阿迪達斯和耐克等品牌一些設計新穎、富有個性的單品仍能占據一定的市場份額，但仍然難以挽回整個行業的頹勢。

　　從2012年開始，逛百貨商場時不難發現，曾經在商場里占據整個樓層的運動品牌被戶外品牌和潮牌擠占了位置。除了幾個國際品牌之外，國內的運動品牌甚至在商場里難覓蹤跡。

　　這種狀況一直延續到2013年。阿迪達斯日前發布的2013年財報顯示，該品牌2013年在大中華區銷量增長7%，遠低于2011年的23%和2012年的15%。這意味著，阿迪達斯2013年的業績增長速度，成為其在大中華區三年來的最低值，這也是阿迪達斯近幾年來業績增速首次放緩至個位數。除了阿迪達斯，國內多個運動品牌公布的2013年業績報告顯示，凈利潤同比普遍下降兩成以上。

　　一名品牌代理商說，運動品牌在過去除了滿足運動之外，也會被用在休閑裝扮上。但是這兩年戶外運動品牌，比如哥倫比亞、The North Face等專柜在商場越來越多，快時尚品牌也占據很大一部分市場份額，運動品牌的銷量漸漸萎縮。

　　“運動也得時尚才能生存”

　　運動品牌大熱背后時尚的帶動功不可沒。雖然有韓劇的影響，但是，一部韓劇無法帶動整個時尚界的風潮轉向，只有依靠國際品牌“撐腰”才能實現。

　　在今年的巴黎高級定制時裝周上，Dior和Chanel都讓模特穿了運動鞋，并且運用蕾絲和水鉆等裝飾，讓運動鞋煥發出“高級感”。

　　正是在這股風潮帶動下，New Balance、三葉草、Nike都推出了可以穿出時尚感的運動鞋。而運動鞋的風潮更影響了其他單鞋的設計。就連高跟鞋，2014年新款也都紛紛降下高度，5cm的舒適鞋跟最常見。相比嚴格按照過去的時裝搭配法則，選擇舒適的服裝或鞋，已逐漸被人們所接受。

　　“這是一個樂觀的信號。”一名品牌代理商分析，“或許時尚界的青睞能挽救運動品牌的頹勢，帶來行業的復蘇。”

　　“但在此背景下，運動品牌也需要轉型，強調功能的同時，加大時尚單品的比重，擴展運動品牌的多樣化功能，才能重新贏回市場，打開銷路。”他說。