“韓風”時尚而不另類看好中國市場

　　這里世界服裝鞋帽網的小編給大家介紹的是“韓風”來襲：時尚而不另類。

　　今年，韓國纖維產業聯合會已是第5次帶領韓國企業組團參展CHIC，79家韓國企業的參展面積達到了3000平方米的規模，展品涵蓋了女裝、男裝、包、內衣、毛皮等多個服裝服飾類別。韓國纖維產業聯合會有關負責人表示，希望借助CHIC的平臺，引導韓國時裝潮流品牌加速進入中國的流通市場，將更多的韓國品牌引入中國。

　　說起韓國風格的服裝，看看韓劇里俊男靚女們身上的穿著，造型帥氣，做工精致，明亮的色彩纖塵不染，讓人怦然心動。韓國品牌能在短時間內得到消費者的青睞，除標新立異的出位設計，表現多元化的時尚元素外，最吸引人的地方還在于它在設計中將夸張的手法，和張揚的個性表現得含而不露，時尚卻不另類，在設計中融合了大眾服飾特點和東方傳統文化特色，憑借上架速度、面料工藝、裁剪工藝和配飾方面的綜合優勢，給消費者帶來了獨特的穿著體驗。

　　目前，韓國國內的男裝企業逐漸將目標轉移至中國，高檔服裝生產線也呈現出高中低檔并行的生產狀態。加之韓國國內勞動力成本上升過快、勞動力嚴重不足，因此服裝制造業向中國轉移的趨勢也將繼續。近年來，韓劇在我國風靡，我國消費市場的主力部隊——“90后”可能是未來韓國最大的服飾消費群體。同時，在韓劇催生的一大批“男神”偶像引領下，男裝也更加豐富多彩，這種趨勢在今年韓國企業展示的服裝上表現尤為明顯。男裝品牌紛紛高舉大旗，各種“高大上”的男式正裝成為職場男士們最給力的名片，從高端西服到高端襯衫，品牌商由里到外都照顧到男士的職場需求，也為廣大的男同胞提供了更為個性化且貼合身材的正裝選擇。

　　以中國的男裝市場為目標，首次嘗試進入中國的韓國企業宇成I&C的BON、BON G.FLOOR和YEZAC(藝作)計劃入駐中國的A級百貨店、大型購物中心，并尋求代理商合作，逐漸將市場擴展到二三線城市。韓國企業JBANS也是首次參展，品牌負責人表示，之前沒有在國外銷售的經驗，此次參展主要是尋找中國代理商，參展期間已有很多商家愿意洽談合作事宜。

　　記者了解到，這些韓國品牌商都期盼通過CHIC的平臺，找到理想的合作伙伴共同開拓中國市場。面對消費市場格局的調整，以及人們生活方式的改變，跑馬圈地式的粗放發展方式恐難以為繼。一批批風格簡約大方、運營模式獨特的韓國服裝品牌脫穎而出，其中，頗受中國消費者青睞、定位為高級女裝品牌的K.TARA，憑借產品的獨特風格、企業自身研發生產的特種紗面料，吸引了來自中國多位省市級代理商的關注。

　　為了促進韓國品牌與買家的密切交流，韓國纖維產業聯合會還舉辦了中韓商務交流會和韓國時裝品牌發布，此外，展會期間還舉辦了韓國時裝展覽會，展現出韓國獨具特色的時裝。韓國纖維產業聯合會尹秀榮常務副會長稱：“這次展覽會上可以體會到再次掀起的新韓流的熱潮，因為引導韓流時裝趨勢的品牌大舉參展，所以我們期待引導‘時裝韓流’的主人公在此誕生。”

　　宇成I&C:將推韓國文化產品

　　宇成I&C公司有4個品牌，分別是BON、BON G.FLOOR、LANVIN和YEZAC，公司年銷售額在6億元左右。產品定位在20~50歲的人群，核心目標客戶是28~35歲的人群。

　　BON G.FLOOR在韓國47家百貨店開店，而YEZAC在韓國已經有68家店。目前企業在上海設有分公司，今年2月，公司在華東地區舉辦了大量的品牌宣傳活動，BON、BON G.FLOOR預計今年上半年將進軍中國的百貨店，YEZAC下半年可入駐百貨店。在此次展會上，公司已和中國大陸地區的A級百貨、代理商們洽談合作事宜，效果良好。據了解，公司生產的男襯衫價格在800~1000元左右，褲子1000元左右，BON G.FLOOR一套正裝的價格在3500元左右。談及目前在中國市場的推廣情況，公司總經理鄭官秀說，市場拓展并不只針對一線城市，二三線城市也是很好的市場。在未來的市場拓展中，公司會將向中國客戶推廣融合韓國文化的服裝產品。

　　JBANS：欲尋長期合作伙伴

　　第一次參展的JBANS公司主打童裝、男裝，并在中國廣州設有分店。公司代理鐘乙耿表示，此次參展效果不錯，已有很多代理商在展會期間洽談合作。

　　JBANS男裝于3年前在韓國開始生產銷售，受《爸爸去哪兒了》的節目啟發，公司在上個季度還研發設計出貼合中國市場的親子裝，目前已于北京、廣州的代理商聯系好合作銷售。鐘乙耿表示，JBANS品牌與韓國知名品牌ZIOZIA的風格相似，但是JBANS服裝的設計風格沒那么獨特，更加追求自然風格，而且價格更具優勢，主要受眾群體是20~30歲左右的青年人。產品定位方面，公司主打男裝品牌，未來會考慮推出女裝，價格定位在200~1000元。在拓展中國市場方面，公司負責人表示，因產品在韓國實體店吸引了不少中國顧客，所以打算在中國尋找可長期合作的伙伴，鑒于這是首次與國外企業合作，JBANS對代理商的條件要求會比較嚴格。目前，JBANS服裝在韓國生產，再運至中國市場銷售，如果以后可以進行大批量生產，企業會考慮在中國尋找生產廠商，以節約生產成本。未來市場拓展方面，不會刻意考慮一線城市，只要有利潤，一、二、三線城市都可作為目標市場。 {page_break}

　　BEIRI MOM:推廣天然環保纖維服飾

　　韓國企業BEIRI MOM同樣是第一次參展CHIC。展位上，BEIRI MOM負責人車海淑向記者展示了其從種植天然植物、紡紗織布、工藝染色到設計制造的一體化服裝。

　　BEIRI MOM的女裝主要面向30~50歲的家庭婦女及職場女性，此外還有童裝、家紡產品、飾品、絲巾等服飾。“天然染料手工制造”是該企業品牌最大的特點。據車海淑介紹，韓國大邱集中了很多作坊式服裝生產一體化的企業，BEIRI MOM便是其中一家。BEIRI MOM擁有15~16年的發展歷史，在大邱有8~10名員工，以及約為3300平方米的種植面積，種植花、草、樹木(樹根或樹枝)水果(柿子)等，從中提取天然纖維進行紡紗織造，產品的天然纖維材質、除異味、防蟲等功能型特點滿足了目前消費者對于健康產品的需求。一條普通的絲巾售價約合人民幣400元，提包約為1600元左右，女裝為2900元左右。 車海淑說，通過此次參展她發現，中國女性體形偏瘦者居多，而自己的品牌此前在韓國銷售的女裝多為寬松居家款。作為公司的設計師，在此次參展回國后，會根據對中國市場的考察和了解，開發設計出適合中國消費者穿著的產品。

　　Rookie Bud:實施品牌化經營

　　Rookie Bud(陸客博德)是1982年成立的品牌企業，以銷售真皮包和絲巾為主，產品質量較高且價格相對合理，款式設計新穎簡單。公司總部設在韓國，2006年進軍廣州，并在廣州設立了分公司。

　　Rookie Bud曾在中國香港以及歐美等國家和地區參展，來中國參展已經有四五次，公司負責人表示，因品牌此前也積累了較多的客戶，為此次參展打下了基礎，此次在中國大陸地區的參展效果最好。Rookie Bud目前還未在中國市場推廣，期望通過本屆展會尋找中國代理商，此次參展期間，已經有國內不少代理商前來洽談合作事宜。談及未來在中國的市場拓展，公司負責人表示，未來要想順利打開中國市場，會考慮將包和絲巾分開運營。據了解，皮包的批發價格在300~1500元，均價700元，而零售價則在1500~3000元。在談到未來拓展中國市場時，企業負責人告訴記者，Rookie Bud目前在上海已經開設分店，希望盡快找到合作代理商，及早打入中國的百貨店，爭取在中國做到品牌化經營。關于網絡銷售方面，Rookie Bud在韓國有網購店，而針對中國市場的網店在4月10日開始正式運營。

　　K.TARA：未來或考慮在中國生產

　　K.TARA(金韓服飾)的品牌服裝風格另類，公司采用自己研發、生產的特種紗設計出具有獨特風格的衣服，產品吸汗性強，透氣性好。K.TARA品牌定位比較高，而顧客年齡群比較廣，顏色采用相對簡潔的黑、灰、咖啡色，產品適合20歲~60歲的人群。

　　據了解，盡管今年是第一次參加中國國際服裝服飾博覽會，但是參展效果還是比預期的要好得多。商品的零售價在400~2000元人民幣，加上簡潔大方的裁剪設計，舒適透氣的面料，引來了不少觀眾和客商前來參觀購買。目前，已有來自山西、陜西、湖南、湖北、云南、內蒙古、河南、遼寧、大連、黑龍江等多省市的客商表示出為K.TARA品牌做代理的意愿。K.TARA品牌中國負責人告訴記者，公司對于產品打入中國市場具有充分的信心和熱情。如果條件允許的話，公司會考慮在中國進行生產加工，而且還會盡力確保產品質量和品牌文化一同走進中國的各大百貨店、A級市場，逐漸在中國大陸建立穩定的客戶群。