家紡產品著眼更廣闊市場

　　土耳其是世界規模較大的家紡品生產國之一，在土耳其紡織業的優勢產品門類當中，家紡產品可謂首屈一指。土耳其家紡產品相當齊全，其家紡業產品覆蓋范圍廣泛且質量出眾，已成為世界家紡業的領導者之一，尤其在窗簾、裝飾面料、刺繡品、毛巾、浴袍、床上用品等方面。根據土耳其烏魯達紡織出口協會(UTIB)的統計，2013年，土耳其出口家紡產品31億美元，占全球家紡產品產出的5%。

　　土耳其家紡產品在全球市場占有越來越重要的位置，這離不開紡織業對家紡產品的審時度勢與謀劃。在國內舉辦家紡展會、參加國際大型家紡展會，是土耳其促進其家紡業發展的手段之一。土耳其家紡展參展規模大、參展商品種類齊全，在業界有很高的知名度。伊斯坦布爾國際家紡展是土耳其乃至世界范圍內規模較大的展會之一，在2013年的展會上即吸引了1000家展商，以及12.5萬名參展觀眾。

　　在2013年的土耳其家紡展上，土耳其副總理Ali Babacan說：“歐洲市場預計在近期不會很快恢復增長，土耳其的家紡產品出口不能再只依賴于歐洲市場，應該將目光更多地著眼于中東及非洲市場。土耳其家紡展的成功舉辦，也顯示出土耳其家紡業的快速發展，土耳其家紡有能力適應不斷發展的世界。此外，家紡產品應不斷加強新技術的應用，并不斷滿足消費者的需求。”

　　舉辦家紡設計大賽，提高家紡設計師的設計水平，是土耳其家紡業發展的又一錦囊。今年4月，土耳其烏魯達紡織出口商協會(UTIB)舉辦了土耳其家紡設計大賽，約超過530名家紡產品設計師及學生參加了大賽。土耳其出口協會主席Mehmet Buyukeksi說：“2014年，土耳其紡織服裝工業的出口目標為300億美元，舉辦這樣的家紡產品設計大賽，是希望通過鼓勵年輕的設計師加強產品創新，爭取在全球市場獲得更大的發展。期望到2023年，家用紡織品出口額達到100億美元。”

　　企業應加速融入

　　國際高端產業鏈

　　記者觀察

　　中國紡織行業用工成本比東南亞國家高出1-3倍，用棉成本高30%以上，加上東南亞國家在發達國家享有的低關稅優惠，即便充分發揮產業體系與生產效率優勢，中低檔產品的國際競爭力也已明顯下降。

　　工資不斷上漲、原料越來越貴、拿地基本沒戲……中國紡織業面臨發展瓶頸。一個應變手段是“走出去”，在海外投資，尋找更優的資源配置方式，建立更高效的跨國供應鏈。

　　但是在一些不了解情況的外國采購商眼里，“made in China”等同于廉價低質。江蘇賽成國際集團副總裁汪松說：“這可能與國內家紡企業曾一直著眼于如南非這樣的中低端市場，并為了爭奪資源大打價格戰有關系。”紡織企業走出去拼的是質量，企業要有過硬的產品。

　　此外，他還認為，員工本土化可以了解當地文化，更好地和客戶溝通，了解客戶需求，一個員工本土化程度高的企業，當地客戶和消費者也更易接受。