五道口服裝市場(chǎng)興衰往事
這里世界服裝鞋帽網(wǎng)的小編給大家介紹的是五道口服裝市場(chǎng)興衰記。
莊周夢(mèng)蝶在21世紀(jì)初的10年間,這一家簡(jiǎn)陋的服裝市場(chǎng),卻是北大、清華、人大學(xué)生們的時(shí)尚圣地。
從繁華而雜亂的五道口商區(qū)穿行而過(guò),由成府路一路向東,繼而沿著學(xué)院路往南走上300米左右,便是我大學(xué)記憶里的五道口服裝市場(chǎng)。它由鐵棚加木質(zhì)的二層簡(jiǎn)易樓房,加上幾百家小隔間狀的店鋪組成。那時(shí),五道口服裝市場(chǎng)還未遭遇拆遷,更未被如今整齊的城市綠地代替。
盡管如此地不起眼,在21世紀(jì)初的10年間,這一家簡(jiǎn)陋的服裝市場(chǎng),卻是周邊高校—北大、清華、人大、北航、北影、北科大的學(xué)生們的時(shí)尚圣地。
當(dāng)年五道口服裝市場(chǎng)走的是韓范兒,店主們自詡他們的衣服來(lái)源都是韓國(guó)大東門,于是碎花的裙子、金絲絨的衛(wèi)衣,或者版型還不錯(cuò)的仔褲,總會(huì)被標(biāo)上略高于動(dòng)物園批發(fā)市場(chǎng)的價(jià)格。那時(shí)的通貨膨脹并不太嚴(yán)重,我記得,一件寫(xiě)著“super chaos”的棉質(zhì)T-shirt在2003年的價(jià)格是30元人民幣,相當(dāng)于當(dāng)時(shí)北京20個(gè)煎餅的價(jià)格。
除了中國(guó)土著,來(lái)五道口服裝市場(chǎng)淘寶的還有韓國(guó)、日本甚至歐美的留學(xué)生。在當(dāng)時(shí)各大高校的留學(xué)生里,韓國(guó)學(xué)生的比例是最高的,他們的皮膚都很好,幾乎不長(zhǎng)痘,喜歡戴著棒球帽,穿一身棉質(zhì)或金絲絨質(zhì)地的衛(wèi)衣套裝。相形之下,日本的留學(xué)生更講究一些,男生會(huì)畫(huà)著細(xì)長(zhǎng)的黑眉,女生喜歡做一手金閃閃的水晶美甲。
2005年至2007年,是五道口服裝市場(chǎng)的全盛時(shí)期。不管是工作日還是休息日,這個(gè)狹小的簡(jiǎn)易市場(chǎng)里,總是黑壓壓一片,人頭攢動(dòng),摩肩接踵。染了黃發(fā)、穿了鼻環(huán)的時(shí)尚店主們,比往常叫喚得更歡,“大甩賣”或者“新到外貿(mào)服裝”是常用的吆喝。當(dāng)然,偶爾有一些氣場(chǎng)頗大的店主采取“冷艷營(yíng)銷”,他們默默地坐著打游戲,任由顧客人來(lái)人往,我自巋然不動(dòng),直到討價(jià)還價(jià)的關(guān)鍵時(shí)刻,才不耐煩地抬一下眼皮,從嗓子眼里不屑地說(shuō)一句:“拒絕還價(jià)。”
不知道從什么時(shí)候起,和這一座城市里的人們一樣,五道口服裝市場(chǎng)在學(xué)院橋下生存的成本越來(lái)越大,店鋪的租金直線上揚(yáng)、服裝人工成本的提高、進(jìn)貨渠道的競(jìng)爭(zhēng)激烈,導(dǎo)致服裝的單價(jià)越來(lái)越高,30元的棉質(zhì)T-shirt漲到了兩倍價(jià)格。在電商熱浪中,不少年輕的店主選擇淘寶開(kāi)網(wǎng)店,或者索性轉(zhuǎn)行成為公司人。服裝市場(chǎng)周邊的老舊建筑在不知不覺(jué)中默默消失,旁邊那家做酸菜炒飯不錯(cuò)的成都小吃吃飯的人越來(lái)越少,它默默地不斷變換著吸引顧客的招牌—火鍋、炒菜,或是烤串……
我已然記不清楚,快消服裝品牌zara和HM是在什么時(shí)候進(jìn)入北京的。這兩家以流行周期短、價(jià)格相對(duì)低廉、設(shè)計(jì)高端前衛(wèi)為特點(diǎn)的大眾高街品牌,幾乎在一夜之間風(fēng)靡了各大高校。校花、班花和愛(ài)美的普通女生們紛紛摒棄了五道口服裝市場(chǎng),選擇攢上一段時(shí)間零花錢,坐地鐵去世貿(mào)天階的zara店或者前門大街的HM店“除草”一番。從南門走到新建的二教,總能遇上幾個(gè)姑娘穿著一模一樣的標(biāo)價(jià)為99元人民幣的HM碎花吊帶裙。更適合學(xué)生穿著的則是日本的舶來(lái)品牌優(yōu)衣庫(kù),它以其董事長(zhǎng)柳井正的大賣場(chǎng)式服裝銷售文化而聞名,這一品牌通過(guò)獨(dú)特的商品策劃、開(kāi)發(fā)和銷售體系來(lái)實(shí)現(xiàn)店鋪運(yùn)作的低成本化,優(yōu)衣庫(kù)的甫一進(jìn)入就在正處于追逐時(shí)尚階段的中國(guó)取得了巨大成功。
似乎只是在一夜之間,五道口服裝市場(chǎng)沒(méi)落了。2011年4月的某一天,我從東四環(huán)花了將近50元打車來(lái)到五道口服裝市場(chǎng),北京出租車當(dāng)時(shí)的起步價(jià)是10元人民幣。市場(chǎng)里很是蕭條,幾乎三分之一的店鋪都關(guān)門了,一些店鋪打著大甩賣的橫幅,有店主告訴我,五道口服裝市場(chǎng)將要搬遷到林業(yè)大學(xué)隔壁,還將新印制的宣傳手冊(cè)塞進(jìn)我的手袋。我草草逛了不到20分鐘,花了100元買了一件純色的灰色T-shirt,帶著惆悵而繁華的記憶默默離去。
這是我最后一次在五道口服裝市場(chǎng)淘貨。在出租車?yán)铮铱吹?a href="http://www.91se91.com/news/index_s.asp ">市場(chǎng)大門那經(jīng)年不換的白色塑料條布在春日北京的微風(fēng)里,像飛不起來(lái)的蝴蝶,微微顫動(dòng)著折斷的翅膀。

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