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    五道口服裝市場興衰往事

    2014/5/30 8:56:00 來源: 評論(0)27

    五道口服裝市場服裝

      這里世界服裝帽網的小編給大家介紹的是五道口服裝市場興衰記。


      莊周夢蝶在21世紀初的10年間,這一家簡陋的服裝市場,卻是北大、清華、人大學生們的時尚圣地。


      從繁華而雜亂的五道口商區穿行而過,由成府路一路向東,繼而沿著學院路往南走上300米左右,便是我大學記憶里的五道口服裝市場。它由鐵棚加木質的二層簡易樓房,加上幾百家小隔間狀的店鋪組成。那時,五道口服裝市場還未遭遇拆遷,更未被如今整齊的城市綠地代替。


      盡管如此地不起眼,在21世紀初的10年間,這一家簡陋的服裝市場,卻是周邊高校—北大、清華、人大、北航、北影、北科大的學生們的時尚圣地。


      當年五道口服裝市場走的是韓范兒,店主們自詡他們的衣服來源都是韓國大東門,于是碎花的裙子、金絲絨的衛衣,或者版型還不錯的仔褲,總會被標上略高于動物園批發市場的價格。那時的通貨膨脹并不太嚴重,我記得,一件寫著“super chaos”的棉質T-shirt在2003年的價格是30元人民幣,相當于當時北京20個煎餅的價格。


      除了中國土著,來五道口服裝市場淘寶的還有韓國、日本甚至歐美的留學生。在當時各大高校的留學生里,韓國學生的比例是最高的,他們的皮膚都很好,幾乎不長痘,喜歡戴著棒球帽,穿一身棉質或金絲絨質地的衛衣套裝。相形之下,日本的留學生更講究一些,男生會畫著細長的黑眉,女生喜歡做一手金閃閃的水晶美甲。


      2005年至2007年,是五道口服裝市場的全盛時期。不管是工作日還是休息日,這個狹小的簡易市場里,總是黑壓壓一片,人頭攢動,摩肩接踵。染了黃發、穿了鼻環的時尚店主們,比往常叫喚得更歡,“大甩賣”或者“新到外貿服裝”是常用的吆喝。當然,偶爾有一些氣場頗大的店主采取“冷艷營銷”,他們默默地坐著打游戲,任由顧客人來人往,我自巋然不動,直到討價還價的關鍵時刻,才不耐煩地抬一下眼皮,從嗓子眼里不屑地說一句:“拒絕還價。”


      不知道從什么時候起,和這一座城市里的人們一樣,五道口服裝市場在學院橋下生存的成本越來越大,店鋪的租金直線上揚、服裝人工成本的提高、進貨渠道的競爭激烈,導致服裝的單價越來越高,30元的棉質T-shirt漲到了兩倍價格。在電商熱浪中,不少年輕的店主選擇淘寶開網店,或者索性轉行成為公司人。服裝市場周邊的老舊建筑在不知不覺中默默消失,旁邊那家做酸菜炒飯不錯的成都小吃吃飯的人越來越少,它默默地不斷變換著吸引顧客的招牌—火鍋、炒菜,或是烤串……


      我已然記不清楚,快消服裝品牌zara和HM是在什么時候進入北京的。這兩家以流行周期短、價格相對低廉、設計高端前衛為特點的大眾高街品牌,幾乎在一夜之間風靡了各大高校。校花、班花和愛美的普通女生們紛紛摒棄了五道口服裝市場,選擇攢上一段時間零花錢,坐地鐵去世貿天階的zara店或者前門大街的HM店“除草”一番。從南門走到新建的二教,總能遇上幾個姑娘穿著一模一樣的標價為99元人民幣的HM碎花吊帶裙。更適合學生穿著的則是日本的舶來品牌優衣庫,它以其董事長柳井正的大賣場式服裝銷售文化而聞名,這一品牌通過獨特的商品策劃、開發和銷售體系來實現店鋪運作的低成本化,優衣庫的甫一進入就在正處于追逐時尚階段的中國取得了巨大成功。


      似乎只是在一夜之間,五道口服裝市場沒落了。2011年4月的某一天,我從東四環花了將近50元打車來到五道口服裝市場,北京出租車當時的起步價是10元人民幣。市場里很是蕭條,幾乎三分之一的店鋪都關門了,一些店鋪打著大甩賣的橫幅,有店主告訴我,五道口服裝市場將要搬遷到林業大學隔壁,還將新印制的宣傳手冊塞進我的手袋。我草草逛了不到20分鐘,花了100元買了一件純色的灰色T-shirt,帶著惆悵而繁華的記憶默默離去。


      這是我最后一次在五道口服裝市場淘貨。在出租車里,我看到市場大門那經年不換的白色塑料條布在春日北京的微風里,像飛不起來的蝴蝶,微微顫動著折斷的翅膀。

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