“蒼井空牌”內衣熱銷的背后有無炒作

　　“讓每寸美麗都經得起細節的考驗。”蒼井空在這行字旁邊簽上了自己的名字，而桌子上則堆滿了她參與設計的內衣的圖紙。

　　“蒼井空到車間，自己會用縫紉機。她會畫些草圖，或者是找一些參考素材過來，跟我們的設計師一起討論。”這些細節令仙宜岱項目策劃總監丁世錦的印象十分深刻。

　　會寫書法、會賣萌的“蒼老師”再一次顛覆了我們的想象力。而這一次，蒼井空開始賣內衣了。

　　5月28日，在微博上有1490多萬粉絲的蒼井空正式開賣“spakeys(十八己)”之“空系列”內衣。用的是雷軍那招“饑餓營銷”——限時限量，在5小時28分內限量銷售528套內衣，每套售價1288元。

　　誰在為“蒼老師”的內衣代工呢?點進“spakeys十八己”的微博，記者發現該微博實名認證的是一家叫仙宜岱的股份有限公司(下稱“仙宜岱”，新三板企業)。記者輾轉聯系上仙宜岱后，這家謹慎且低調的公司在幾天后終于答應接受采訪。

　　“蒼老師”曾忐忑不安

　　如果不是因為內衣，你很難把廣東普寧這個以炸豆腐出名的縣級市與蒼井空聯系在一起。

　　下了高鐵站，車在連片的田野和傳統的潮汕建筑中駛過，20分鐘后，仙宜岱灰白色的大樓出現在眼前。這棟嶄新現代的14層大樓與周邊老舊的磚瓦房形成了鮮明的對比。

　　“我們想做一個有互聯網基因的品牌。”這是仙宜岱董事長顏宏鐘在擁有“仙宜岱”和“仙子宜岱”兩個品牌之后仍砸下千萬元從頭做spakeys的初衷。

　　有了這個想法后，仙宜岱團隊開始上微博搜索，他們的想法很簡單：找微博粉絲最多的明星。而進入微博即迅速擁有千萬粉絲的蒼井空跳入了他們的眼簾。這是2012年底的事情。

　　隨后他們聯系上了蒼井空的經紀人，開始了長達半年的洽談。丁世錦回憶，蒼井空本人在接到邀約后一開始覺得忐忑不安，擔心公司的宣傳會往低俗方向走，而當時中國在搞凈網行動，后來經過多次溝通，她打消了顧慮，并覺得“這個事情”很好。“前前后后發了有上百封郵件。”丁世錦說，蒼井空的經紀人團隊對此事也非常認真和專業。

　　之后是具體的合作，蒼井空來了仙宜岱兩次，仙宜岱團隊也帶著產品去了日本。丁世錦說，現在面世的“空系列”是蒼井空本人的想法，這里面有她想要的一些元素，但是她畢竟不是學設計的，所以仙宜岱有一個專業的設計團隊來配合她，做細節完善的工作。

　　敲定蒼井空，仙宜岱也并非沒有顧慮。但最終，顏宏鐘認為，一個人過去的標簽不可能永遠被貼著。明星也要轉型要發展，他們也有一個成長的歷程。“為什么有爭議?是因為大家都看到她的過去，但其實人總是會有成長的。”仙宜岱想要打破常規，必須冒一定的風險。

　　現在看來，這個風險冒得很值。明星潮牌有很多，比如周筆暢、陳冠希都做自己的品牌，但蒼井空的內衣產品為什么成為熱點?丁世錦對記者分析稱，一是蒼井空本身就有話題性，二是內衣與她以前的背景聯系起來讓人浮想聯翩，屬于性感經濟。“當然我們不會刻意往那方面引導，如果那樣的話永遠都是停留在低俗。”