服裝品牌扎堆“殺”入童裝吸金

　　這里世界服裝鞋帽網的小編給大家介紹的是童裝成服企營收回暖大動力，多品牌扎堆“殺”入。

　　近幾年，我國的童裝市場保持穩步增長態勢。據國家統計局發布的《2012—2015童裝產業報告》顯示，童裝產業總產值年增長率可達25%至30%;預計到2015年，我國嬰幼兒服飾棉品和日用品的市場容量將達到2279.8億元。同時，“單獨二胎”政策的實施將為童裝市場帶來新契機。

　　從今年各大服裝品牌發布的財報中可以看出，童裝板塊已成為服裝企業營收回暖的最大動力。業內人士認為，各大服裝品牌之所以紛紛押注童裝市場，原因在于其市場規模大、利潤高、競爭格局尚未定型;而隨著下一次生育高峰期的來臨，童裝市場的消費需求將繼續上升。

　　記者在各大商場走訪時發現，為了能在童裝市場中分一杯羹，很多服裝品牌或是擴大了自己在童裝領域的規模，或是加快速度推出童裝產品“殺”入市場。例如，森馬服飾就在“單獨二胎”政策實施之前調整了自己的童裝業務，不僅提升了童裝業務的投入和戰略地位，而且產品線擴充到0-3歲的嬰童市場，增加了0-3歲嬰童服裝的零售面積。此外，安踏、李寧等國內運動品牌也陸續推出了童裝產品。其中，李寧以全新的管理團隊和品牌標志進軍童裝市場，并發布了李寧童裝未來5至10年的發展規劃;安踏則正在積極擴充本品牌的兒童體育用品業務規模。除了國內品牌外，外資品牌也不甘示弱，紛紛擴大各自的兒童服裝業務，例如H&M、Zara、無印良品、優衣庫等快時尚品牌均豐富了童裝品種，Gucci、Dior等品牌開始布局童裝零售網絡，開設童裝旗艦店。

　　然而，市場規模的擴充并未使童裝價格有所下降，市場上打5折后價格仍在幾百元的童裝比比皆是，部分品牌、部分款式的童裝價格甚至超過千元，直逼成人服裝。“耐克和阿迪達斯的童裝每件售價從200元到400元不等，滴答滴品牌的一件童裝連衣裙售價要500多元。一個幾歲孩子的衣服能用多少面料，竟賣得那么貴!”家有5歲女兒的劉潔對記者說，她每次給孩子買衣服都很為難，孩子長得快，一件衣服多數只能穿一季，有時候花幾百元買的衣服穿半年多就得淘汰，真讓人心疼。

　　“外行人都以為童裝不過是成人裝的縮小版，只要用料好些，再加上點小朋友喜歡的卡通元素就行了;其實沒這么簡單，好的童裝品牌都會在設計時考慮兒童的心理和生理需求。”面對家長們對兒童服裝價格的質疑，童裝設計師宋文靜解釋道，兒童的身材比例跟大人不一樣，所以對服裝腰、頸、袖口等部位的設計要求較高，還要考慮紐扣、拉鏈等連接部位的安全性。此外，由于兒童活潑好動，所以童裝面料應具有結實耐磨、穿脫方便等特點。

　　除了設計外，國家對童裝面料的安全性要求更高，對面料的色牢度、甲醛、PH值含量等方面都出臺了相關的強制標準。童裝企業須在生產前，將紡織面料樣布送到國家指定的檢測部門進行安全測試，合格后才可生產。成人服裝則是在生產完成后，再做抽樣檢測。

　　與成人服裝相比，童裝的生產工藝更加復雜、流程較長，不少品牌童裝為了體現童趣，在設計上采用繡花、貼花、印花、嵌線、鑲拼等工藝。而這些工藝又非常耗時、耗工，增加了制造成本。

　　由此可見，雖然童裝在用料方面比成人服裝少，但其生產成本卻未必比成人服裝低，這也是童裝價格不比成人服裝價格便宜的原因所在。