服裝老品牌如何應對關店潮

　　這里世界服裝鞋帽網的小編給大家介紹的是服裝老品牌頻現關店，轉攻線上求出路。

　　近日，市場傳言，擁有ONLY、JACK&JONES、VERO MODA和SELECTED等品牌的綾致時裝在華南地區已下達命令：月銷售額低于10萬元的專賣店，都將被關閉。盡管上述傳言并沒有受到綾致時裝相關負責人的正面回應，但是曾經的時裝大鱷收縮店鋪擴張步伐，關閉業績不理想門店卻是不爭的事實。

　　有業內人士感慨，品牌自身的問題“在于這么多年基本沒有變化”，曾經的粉絲已經慢慢老去，而且不能滿足時尚女裝新的消費大軍(85后到90后)的新需求，在與快時尚品牌競爭中逐漸失去優勢。

　　老牌服裝多門店關店盤整

　　擁有ONLY、JACK&JONES、VERO MODA和SELECTED等品牌軍團的綾致時裝近來相繼從杭州、溫州等城市的部分商場撤柜，有傳聞稱，綾致時裝內部下達命令：今年不開新店，月銷售額低于10萬元的店都得關。記者近日走訪廣州部分商場發現，ONLY、JACK&JONES、VERO MODA等品牌的專柜并未出現撤柜現象。

　　記者了解到，深陷關店潮的品牌服裝除了綾致還有Esprit、艾格、班尼路等，在中國內地，班尼路的門店數量從上一財年的3820家縮減了388家，至3432家。艾格在中國內地今年上半年關閉88家門店。而服裝上市公司的半年報顯示，目前服裝行業各主要品牌企業對庫存、門店的調整持續進行中。

　　近日，消息稱綾致時裝已同意以13億丹麥克朗(約合2.4億美元)的價格收購英國網上時裝商店M and M Direct。

　　時裝零售商H&M電子商務服務在上周正式進入中國，網上商店售賣的商品將涵蓋線下所有產品類別，與實體門店同步發售各類服裝及配飾，此前，包括ZARA、優衣庫、GAP在內的好幾個快時尚品牌都在中國大力發展了它們的電商平臺。ZARA也已經確認將于今年秋冬季入駐天貓。國際快時尚品牌在中國市場的競爭已從線下的開店競賽轉移到線上。

　　快時尚品牌加速開店步伐

　　相較于老牌服裝品牌關店潮頻現，快時尚品牌的日子似乎過得不錯。H&M近期公布的8月份銷售業績顯示，按當地匯率計算錄得19%的增長，遠超分析師預期的12.9%。截至8月底，H&M集團全球門店總數達到3341間，去年同期為2964間。

　　快時尚品牌Zara母公司、全球最大服裝零售商Inditex SA公布的數據顯示，截至上半年底，集團在全球88個市場設有6460間門店，凈增120間，線上業務擴展至25個市場。

　　分析

　　不能承受的庫存之重

　　業內人士感慨，綾致旗下的幾大品牌曾是國內服飾時尚潮流的風向標。但從2011年起，國內大量百貨和購物中心內都出現了綾致的特賣場，打折幅度至少有5折，“折扣幾乎常態化，看得出庫存壓力不是一般的大，但這樣做對綾致的品牌無疑是巨大的殺傷。”

　　品牌服裝關店行動繼續，與之對應的是行業高庫存壓力仍大。據Wind數據統計，19家A股服裝企業中，七匹狼、報喜鳥、步森股份、卡奴迪路、喬治白、大楊創世等13家公司存貨較2013年同比增長，其中報喜鳥、大楊創世等10家公司存貨連續兩年增長。