國內戶外品牌市場集中度進一步提高

　　這里世界服裝鞋帽網的小編給大家介紹的是國內戶外品牌數量增速放緩 市場集中度進一步提高。

　　目前我國戶外行業的發展速度呈現“高中放緩”的趨勢，行業內主力品牌集中度較高，出貨額超過1億元的22個品牌占年度行業總出貨額的比重為55.36%，8.6%的品牌分享80%的市場，主力品牌取得了顯著地領先優勢。

　　中國市場的戶外品牌數量每年都在增加，但是從2011年開始，增速回落明顯。到2013年，增速僅為8.26%，不足2011年29.42%的三分之一。這主要是由于國產品牌增速的變化。國產品牌從2009年的187個猛增到2013年458個，其中增速最高的2011年接近50%，于此同時，市場占有比例也從2008年的36.39%上升至2013年51.4%。不過數量的持續增加，還沒有帶來“質”的變化，國內高端戶外市場仍然是國際品牌占優。

　　這兩年，受國內宏觀經濟增速放緩，戶外行業的發展速度明顯放緩，市場競爭激烈，前些年跟風進入戶外市場的投資人不少已經退出，現階段行業內大部分品牌的經營規模偏小，品牌競爭力較弱。

　　2013年中國戶外用品品牌年度品牌數量已經達到891個，但行業出貨額超過1000萬元的品牌數量卻僅為77個，出貨額超過1億元的品牌為22個，該22家品牌的出貨額占年度行業總出貨額的比重為55.36%，可見行業內主力品牌集中度較高，主力品牌取得了顯著地領先優勢。