中國奢侈品市場的不斷降溫 大牌需迎合消費(fèi)需求

　　近日，美國貝恩咨詢公司和意大利奢侈品行業(yè)協(xié)會聯(lián)合發(fā)布了《全球奢侈品市場調(diào)查報告》。內(nèi)容顯示，2014年前8個月，中國內(nèi)地奢侈品市場的消費(fèi)增長率為10%，與2013年同期相比明顯下降。

　　預(yù)計(jì)到2014年年底，中國內(nèi)地的奢侈品市場銷售額將達(dá)到人民幣1178億元，比2013年下降2%。這是自2000年該調(diào)查啟動以來，首次出現(xiàn)的負(fù)增長結(jié)果。業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì)，中國市場的變化或?qū)?dǎo)致整個亞洲奢侈品市場增長放緩。

　　事實(shí)上，奢侈品品牌業(yè)績疲軟早在今年上半年就已初見端倪。據(jù)國際知名奢侈品品牌路易·威登近日發(fā)布的今年前三季度財報顯示，其銷售額總體僅增長了4%;其中皮具的銷售額增長3%，葡萄酒和烈酒的銷售額下跌7%。

　　另據(jù)意大利奢侈品牌普拉達(dá)(PRADA)9月份發(fā)布的今年上半年業(yè)績財報顯示，今年上半年其整體利潤比去年同期下降20.6%。此外，其今年計(jì)劃開設(shè)新店的數(shù)量也將從80家削減至65家。

　　英國奢侈品品牌巴寶莉(BURBERRY)集團(tuán)剛剛發(fā)布的今年上半年財報顯示，盡管銷售額上漲了14%，但同比增幅卻下滑了5個百分點(diǎn);知名奢侈品品牌古馳(GUC-CI)的銷售額繼今年一季度下跌3.7%后，二季度繼續(xù)下跌5.7%。

　　在財富品質(zhì)研究院院長周婷看來，奢侈品在華業(yè)績不振的主要原因在于消費(fèi)需求的轉(zhuǎn)變。“過去若干年，奢侈品的銷量之所以在國內(nèi)飛速增長，完全是由市場需求推動的，品牌運(yùn)營者并沒有任何功勞可言。

　　如今，隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，信息越來越充分、透明，加之中國的新興消費(fèi)群體正在逐漸成熟，他們對時尚消費(fèi)品的需求變得更加理性。

　　而此時，品牌運(yùn)營者并未做好服務(wù)與轉(zhuǎn)型，從而導(dǎo)致了奢侈品市場開始出現(xiàn)細(xì)分和降溫。”“中國奢侈品市場的不斷降溫，使很多大品牌失去了在華的銷售信心，紛紛撤離。然而在這個過程中，各大品牌只是將重心放在了當(dāng)前的利益增長點(diǎn)上，并未挖掘市場的深層次需求。”