2014第四季度服裝行業(yè)宏觀零售數(shù)據(jù)已經(jīng)趨好

　　三季度，紡織服裝行業(yè)從基本面來(lái)看，外需保持溫和復(fù)蘇態(tài)勢(shì)，內(nèi)需從零售終端來(lái)看仍有壓力。據(jù)海關(guān)總署統(tǒng)計(jì)，2014年1至9月我國(guó)紡織品服裝累計(jì)出口2219億美元，去除2月份出口大幅下滑的因素影響，1至9月份同比增長(zhǎng)8.3.

　　內(nèi)需方面，據(jù)統(tǒng)計(jì)，8月全國(guó)百家和50家重點(diǎn)大型企業(yè)服裝類商品零售額同比增長(zhǎng)8.6和8.8，創(chuàng)年度新高。這主要是由于去年同月基數(shù)低及今年換季促銷拉動(dòng)銷售。此外，從社會(huì)消費(fèi)品零售總額服裝類情況來(lái)看，8月、9月增速均在12左右，預(yù)計(jì)四季度仍將保持10以上的增速。我們認(rèn)為，目前行業(yè)零售終端仍舊存在一定壓力，長(zhǎng)期來(lái)看還需依靠企業(yè)自身的創(chuàng)新求變。

　　進(jìn)入2014年，我們一直都在強(qiáng)調(diào)消費(fèi)新趨勢(shì)的到來(lái)：性價(jià)比成為決定消費(fèi)與否的主要因素之一，此外服務(wù)質(zhì)量的重要程度也在逐漸提升，這個(gè)趨勢(shì)未來(lái)將延續(xù)很長(zhǎng)一段時(shí)間。這是因?yàn)椋旱谝唬M(fèi)升級(jí)中產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的改變。新一輪消費(fèi)升級(jí)結(jié)構(gòu)已發(fā)生變化，母嬰類、教育類等消費(fèi)升級(jí)已提上日程;第二，經(jīng)濟(jì)放緩下消費(fèi)回歸理性趨勢(shì)顯著。縱觀美日經(jīng)濟(jì)發(fā)展史，每每經(jīng)濟(jì)放緩的形勢(shì)下都會(huì)誕生消費(fèi)品巨頭比如日本的優(yōu)衣庫(kù)、美國(guó)的GAP等;第三，互聯(lián)網(wǎng)消除了大部分的信息不對(duì)稱，價(jià)格戰(zhàn)、品牌戰(zhàn)已成為過(guò)去，未來(lái)以服務(wù)賣產(chǎn)品才是主流的商業(yè)模式。

　　四季度我們看好低估值的消費(fèi)龍頭。龍頭企業(yè)在行業(yè)調(diào)整期更有優(yōu)勢(shì)，資源多，行業(yè)洗牌之下調(diào)整更徹底。

　　從預(yù)計(jì)的三季報(bào)情況來(lái)看，行業(yè)持續(xù)呈現(xiàn)業(yè)績(jī)分化，預(yù)計(jì)明年上半年該趨勢(shì)會(huì)更為顯著，比如男裝行業(yè)壓力仍舊較大。考慮到服裝行業(yè)宏觀零售數(shù)據(jù)已經(jīng)趨好，我們認(rèn)為行業(yè)最差的時(shí)間已經(jīng)過(guò)去，可以期待這次行業(yè)調(diào)整給企業(yè)帶來(lái)的經(jīng)驗(yàn)和啟示未來(lái)將助企業(yè)煥發(fā)更多的活力。行業(yè)調(diào)整期，思變則通，僅靠品牌賣產(chǎn)品的戰(zhàn)略將要被淘汰，產(chǎn)品為王、服務(wù)至上的時(shí)代正在到來(lái)。