線上批發+線下體驗成迫切需要

　　升級版的動批市場——動批不僅是網絡取代實體商鋪成為動批時尚的新載體，更有望攜“線下實體店體驗批發+線上電子商務批發交易”的O2O全新商業模式，再造出時尚“動批”范兒，為服裝電商提供一個創新樣本。

　　動批負責人表示，他們在動物園批發市場搬遷消息發布之前已經意識到，動物園批發市場數萬實力批發商戶已在消費者心中形成的品牌辨識度和消費黏性本身就形成了強大的資源體。升級動批市場，把現有動批商戶與電子商務O2O模式打通，促成了動批作為聯通線上、線下的資源整合平臺的戰略布局。

　　對入駐商戶，動批將提供包括平臺建設、貨品拍照上傳、技術維護、客戶服務以及倉儲物流在內的服務。兩年內，商戶在動批上進行的競價排名、廣告營銷活動均免費。初期將逐步整合北京大紅門商圈、雅寶路商圈等商戶，再優選華北、華南、華中主要服裝批發的優質商戶。

　　動批的戰略方向是：打造中國首家快銷時尚服飾批發領域的“線下實體店體驗批發+線上電子商務批發交易”專業O2O平臺。位于北京西長安街沿線，世紀壇正南800米、緊鄰北京西客站的“動批體驗廣場”將以設計師創意設計為原點，以大型秀場及新品發布會、訂貨會為引領，以3D試衣間、名人潮店一條街的全新服務為依托。

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　　海寧中國皮革城董事長任有法表示，最大程度地提升用戶的購物體驗，是如今線下商城最迫切需要解決的問題之一。“海寧皮城”APP正式上線之后，將進一步促進皮草消費的線上線下互動，讓廣大消費者以更新潮的購物方式獲得更愉悅、更時尚的消費體驗。

　　皮革城負責人透露，“海寧皮城”APP每隔一個月就會迭代一個新版本，與微信、微博、百度號等形成快速的應用結合，方便消費者體驗到線上便利與線下服務的完美結合。

　　有專家認為，傳統專業市場和電子商務結合，一方面通過在各地布局線下實體店，用體驗來留住顧客、保持就業;另一方面線上進行全國各地的銷售，也能夠實現O2O模式的新發展。

　　據介紹，繼海寧中國皮革城網上交易平臺——海皮城上線之后，2014年海寧皮革城又開啟了皮革城“智慧市場”建設，加快推進“擁抱互聯網、實施大數據、云計算”的O2O戰略。依托于實體商城的優質商品、優秀品牌與優異服務，皮革城通過“海寧皮城”APP將移動電子商務和線下購物充分結合，希望打造一個線上線下共同聯動的購物模式。而借助“海寧皮城”APP，消費者可以實現購物流程的移動化與支付過程的便捷化。

　　從2014年“雙11”數據來看，移動端購物已經占據電商的半壁江山，APP也成為與消費者互動、線上向線下引流的重要手段。記者了解到，皮革城內的商家都將陸續入駐“海寧皮城”APP，打造一個與線下全面、真實對接的線上商城。消費者只需通過一部手機，就能輕松參與，實現優惠信息送達、線下實體導購、移動手機支付等功能。

　　“海寧皮城”APP的正式上線，也標志著海寧中國皮革城“千萬紅包、有裘必應”123購物節正式啟動。2014年12月3日至2015年1月3日，首屆“海寧中國皮革城123購物節”在海寧中國皮革城全國7大連鎖市場同步舉行。海寧皮革城相關負責人表示，此舉旨在打造海寧皮革城自己的“網絡購物節”，使之成為中國皮革服裝行業的“雙11”。主辦方還將派發總價值2億元的購物紅包。

　　通過下載“海寧皮城”APP，或者關注“海寧中國皮革城HCLC”微信公眾號，以及掃一掃線下的海報二維碼，就能領取到紅包，拿著電子紅包到皮革城換取紙質紅包，就能在合作商家抵價使用。