去年中國童裝市場規模實現巨大突破

　　2014年我國童裝市場規模突破1400億元大關，而且在未來數年內都將保持高增長率遞增，特別是“單獨二胎”的新政策更給童裝行業注入了一劑強心劑，所有這些，都意味著童裝市場未來有著廣闊的市場前景。新常態下，童裝產業進入一個大變革的時代，童裝產業正由“數量消費”向“品牌消費”和“回歸產品”過渡。

　　童裝行業作為近幾年新興的行業，一直保持著快速發展的勢頭。隨著兒童數量的增加，將進一步擴大童裝市場規模。據國家統計局相關的統計資料顯示，2011年中國有0-14歲兒童及少年有2.22億人，隨著政策放開，兒童數量將再度攀升。同時，日益增加的可支配收入將提升購買欲。業內人士預測，2012-2017年間，中國童裝市場零售額將翻倍增長，復合增長率將達20%.預計未來幾年，中國童裝市場經濟規模將進一步加大。

　　隨著中國經濟表現日益強勁、城市化進程不斷加快、城市家庭可支配收入不斷上升，對于童裝的消費能力亦不斷增強。全球企業增長咨詢公司弗若斯特沙利文報告顯示，中國城市家庭的人均年度可支配收入從2008年約15，000人民幣上升至2012年約25，000元，復合年增長率約為11.7%.預計2012年至2017年間，城市家庭的人均年度可支配收入將繼續錄得雙位數增長。

　　個人可支配收入的強勁增長，令中國消費品市場得以迅速擴展，其中包括嬰童服裝。據統計，童裝零售銷售總額由2008年的403億元，至2012年更突破830億元。為了購買到合適的嬰童服裝，消費者愈來愈追求產品的質量、時尚的設計甚至品牌象征，而不再糾結價錢的高低。

　　消費統計以家庭為單位，按經濟能力購買消費品，其中用于童裝的人均年度開支正在穩步增長。據統計，童裝的人均年消費于由2008年的350元上升至2012年的740元，復合年增長率高達20%.相關人士預測，到2017年，童裝的人均年度開支將上升至近1，700元，消費者購買力的上升為童裝時場制造龐大的商機。

　　國家近期公布的《中共中央關于全面深化改革若干重大問題的決定》，啟動實施一方為獨生子女的夫婦可生育兩個孩子的政策。截至2014年5月31日，全國提出再生育申請的單獨夫婦共有27.16萬對，已批準的有24.13萬對。這意味著，未來將迎來巨大的嬰兒潮。

　　隨著“單獨二胎”新策的實施，中國新生嬰兒數目將進一步上升。綜合目前國內多位人口專家的預期，新政實施之后每年將多生100萬-200萬嬰兒。新出生人口將提高到2000年前后的水平，即每年新生1780萬—1950萬嬰兒，比2012年的1635萬提高9%—19%.

　　新嬰兒潮將有望為國內童裝市場帶來增長潛力，為中國童裝業的擴充和發展帶來支援。經過多年的發展，中國童裝從起步的分散式、家庭作坊式生產規模，到目前已逐漸形成以重點地區為基地的產業化規模。基于童裝穿著周期短、款式花樣多、需求量大等特點，目前童裝行業每年自然增速可達10%-20%，新的生育政策將把童裝行業的整體增速拉升至30%，把市場推進階段性的發展。

　　中國童裝市場的產品種類繁多，分為高端、中高端及低端三部分，雖然低端分部現時所占的市場份額最大，但中高端及高端分部的增長速度高于低端分部。根據弗若斯特沙利文的資料，于2008年至2012年間，中高端分部零售銷售額的復合年增長率為28%，預期2012年至2017年將繼續以30.0%的速度繼續增長。

　　隨著中國城鎮化的加速，中產消費者購買力上升，加上新一代父母人數增加，同時，80后出生的父母對優質童裝需求殷切，并較著重品牌形象隱含社會地位的象征，推動了中高端童裝市場的增長。此外，由于中高端童裝的利潤較高，受眾多商家追捧，冀在市場分一杯羹。