Under Armour與Nike展開競爭 揮軍女性服裝市場

　　根據美國媒體最新消息，Under Armour近日宣布將進軍運動服外的女性服裝市場。而這一市場是最被競爭對手耐克看重的市場。值得一提的是耐克在一系列市場營銷后，持續在女性消費者上加碼，近日公司針對這一群體推出了史上最大的宣傳推廣活動。看來Nike絕不會讓后起之秀輕易撼動自己的霸主位置。

　　財報顯示，截至2015年3月31日的一季度內，Under Armour凈利潤從去年同期的1350萬美元下跌至1170萬美元，每股攤薄收益從0.06美元跌至0.05美元。一季度股價表現與分析師預測一致。凈收入同比增長25.5%，至8.049億美元，2014財年同期為6.416億美元。

　　今年二月，品牌收購Endomondo和MyFitnessPal，聯合創建健身社區，使得一季度利潤達840萬美元，與去年同期400萬美元相比，超出兩倍。按恒定匯率計算，利潤增長27.1%。

　　公司董事長兼首席執行官Kevin Plank評論道，“自二月以來，健身社區新增注冊用戶量達1000萬，目前的總注冊用戶已超1.3億。我們已經在芝加哥壯麗大道開設了一家30萬平方英尺的品牌店;同時，巴西和中東的首家門店也已開放，這些都為74%的全球銷量增長做出了貢獻。”

　　服裝銷量在第一季度上漲20.9%，達5.555億美元;鞋類成交量上漲41.1%至1.61億美元。授權收入增長32.2%，達1690萬美元。

　　對比耐克的財報，截至2014年11月的3個月來，Nike凈收入增加23%至6.55億美元，反映出強勁的總營收成長率與毛利率擴張。總營收增加15%至74億美元。Nike品牌銷售額增長17%達70億美元，除了高爾夫球類的產品外，所有類別的產品皆有成長。受到現有直接配送市場不斷增長，以及歐洲與亞洲市場轉換的驅使，Converse總營收增加24%至4.34億美元。不過，在Nike透露其主要之西歐市場未來訂單雖將增長13%，但低于原本預期的15%。

　　去年前八個月，Under Armour銷售額增長20%達到12億美元，首次超過阿迪達斯(銷售額11億美元，較去年同期下降23%)，成為美國銷量第二的運動品牌。12億美元的銷售數字雖然遠不及耐克同期的89億美元，但Under Armour過去三年內的股價增長幅度卻是耐克的兩倍。即使在標普500股票中，截至去年8月表現最佳的40只股票里，Under Armour也憑借57.85%的漲幅位列第三，成為消費品行業表現最亮眼的股票。

　　不過，中國運動品牌消費者對Under Armour的認知度還很有限。比起全球布局的耐克和阿迪達斯，Under Armour的銷售高度依賴于美國市場。目前，其收入中的94.1%來源于北美市場。拓展國際市場方面，這家公司步伐可謂緩慢。在中國，直到2011年4月，Under Armour才在上海港匯廣場開出了中國首家專賣店。截至目前，其在中國的門店也只有18家，這些門店基本都開在中國一線城市的?商業地標建筑。