“輕奢”市場疲軟 品牌業(yè)績下滑無法自拔

　　高調(diào)的“輕奢侈”品由于種種原因開始走向了下坡路，陷入業(yè)績下滑而又無法自拔。輕奢侈品牌也開始不好過。

　　Kate Spade：宣布減少無休止的促銷

　　根據(jù)財(cái)報(bào)，Kate Spade公司2015第一季度業(yè)績凈虧損5520萬美元。受公司不利財(cái)報(bào)消息影響，紐約證券交易所于本周四錄得Kate Spade& Co.股價(jià)下跌10.4%至29.16美元。從短期內(nèi)看，Kate Spade將繼續(xù)面臨利潤被進(jìn)一步擠壓局面。

　　對(duì)此，公司采取了減少品牌參與促銷活動(dòng)的措施，以此長期保持品牌價(jià)值，公司以為，這是品牌建立有質(zhì)量銷售的多渠道方法的一步，也是公司戰(zhàn)略增長中非常重要的部分。

　　Michael Kors：快速擴(kuò)張導(dǎo)致增速放緩

　　近年來，在品牌時(shí)尚手袋和手表的帶動(dòng)下，Michael Kors公司人氣持續(xù)攀升，但近期增速已放緩，而公司對(duì)未來的預(yù)期也呈消極態(tài)度。

　　據(jù)悉，過去一年中，Michael Kors公司股價(jià)下跌34%。據(jù)摩根士丹利近期報(bào)告中稱，在服裝行業(yè)整體實(shí)力增強(qiáng)的大環(huán)境下，MK卻是唯一一家到目前為止，在證券交易未超五年中位數(shù)的主要獨(dú)立零售商。它的商品再也不是“最佳單品”了。它的許多問題可以歸結(jié)于一個(gè)錯(cuò)誤：快速擴(kuò)張。

　　品牌目前在世界范圍內(nèi)設(shè)有4133門店，包括品牌專賣店、百貨商店和折扣商店。而2013年，門店數(shù)量僅為2913個(gè)。店鋪的擴(kuò)充規(guī)模讓業(yè)界震驚，同時(shí)也給品牌帶來了很大傷害，同時(shí)在資本市場，Michael Kors也受到投資人對(duì)其模式的質(zhì)疑和不被看好。

　　Coach：高人氣為品牌業(yè)務(wù)帶來阻滯

　　美國高端時(shí)尚品牌蔻馳Coach三季度財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，其凈利潤同比暴跌53.8%，同時(shí)各項(xiàng)指標(biāo)均不用程度下滑。引人注意的是，中國市場的銷售增長也大幅放緩，僅增8%，與上財(cái)年25%的整體增長表現(xiàn)無法同日而語。

　　蔻馳最重要的市場北美地區(qū)，銷售總額由上年同期的6.48億美元如預(yù)期般下降24%至4.93億美元。北美地區(qū)于該季度的直接銷售額下降23%，同店銷售額同比下降23%。其中因減少官網(wǎng)促銷而令同店銷售總額下降約11個(gè)百分點(diǎn)。百貨公司內(nèi)銷售網(wǎng)點(diǎn)的銷售額也同比下降30%。

　　據(jù)悉，Coach的業(yè)績下滑與Michael Kors一樣，源于品牌的高人氣，換句話說，是品牌過度曝光造成的。

　　Ralph Lauren：受累于美元走高 盈利大跌

　　Ralph Lauren Corp.披露受累于美元走高收入減少，四季度凈利潤同比大跌19%，不過集團(tuán)同時(shí)宣布增加回購價(jià)值5億美元的股份;季度毛利率為55.4%，較去年同期56.2%減少80個(gè)基點(diǎn)，主要因?yàn)楦蛹ち业恼劭郗h(huán)境。

　　Tod's：不滿香港租金太貴 港澳市場持續(xù)疲軟

　　受制于Tod’s 品牌在港澳市場的持續(xù)疲軟，意大利奢侈品集團(tuán)Tod’s Group SpA一季度盈利超預(yù)期大跌17.3%， 季度銷售總計(jì)2.577億歐元，略高于市場期望的2.56億歐元，較去年同期2.538億歐元上漲1.5%，主要由弱勢(shì)歐元帶動(dòng)，撇除匯率影響后銷售有3.1的跌幅。

　　撇除匯率影響后，大中華地區(qū)一季度銷售同比暴跌15.0%至5,390萬歐元，香港和澳門的到店客流和消費(fèi)支出均大幅萎縮，不過集團(tuán)指出占區(qū)內(nèi)一半業(yè)務(wù)的中國內(nèi)地有顯著進(jìn)步，跌幅比去年有所收窄。亞洲旅客消費(fèi)下降和美國東岸惡劣天氣使美洲銷售錄得2.5%的跌幅，跌至2,090萬歐元。

　　集團(tuán)同時(shí)表達(dá)對(duì)香港黃金地段租金高企的不滿，并直指香港地產(chǎn)商抱團(tuán)拒絕零售品牌對(duì)于減租的要求。由于中國反腐和香港反內(nèi)地人導(dǎo)致香港零售市道轉(zhuǎn)淡。

　　Moncler：遭大股東Eurazeo減持 股價(jià)挫3.2%

　　強(qiáng)勁的一季度業(yè)績助推Moncler SpA在近期創(chuàng)下18.11歐元的新高之后，集團(tuán)大股東、法國私募股權(quán)公司Eurazeo SA 周三盤后公布減持1/3 Moncler SpA 股份。

　　Eurazeo SA 最新公告稱已經(jīng)通過旗下子公司ECIP M S.A. 出售1,950萬股Moncler SpA 股份，約占后者已發(fā)行股本的7.8%。套現(xiàn)約2.8億歐元后，Eurazeo SA 現(xiàn)在的持股比例已經(jīng)下降至15.5%，但其占有的Moncler SpA 董事局三個(gè)席位會(huì)悉數(shù)保留。

　　輕奢侈品牌的日子真不好過。