阿里媽媽：大數(shù)據(jù)重新定義品牌營銷 DT引領(lǐng)數(shù)據(jù)營銷新時(shí)代

　　阿里媽媽“達(dá)摩睿智劍指乾坤——大數(shù)據(jù)營銷平臺(tái)‘達(dá)摩劍’媒體發(fā)布會(huì)”在北京舉辦。

　　2015年8月18日，阿里媽媽“達(dá)摩睿智劍指乾坤——大數(shù)據(jù)營銷平臺(tái)‘達(dá)摩劍’媒體發(fā)布會(huì)”在北京舉辦。阿里媽媽副總裁程華奕、阿里媽媽CMO珍如、阿里巴巴集團(tuán)首席研究員薛貴榮(大數(shù))、阿里巴巴資深數(shù)據(jù)專家毛波(逸客)和阿里媽媽品牌業(yè)務(wù)中心產(chǎn)品負(fù)責(zé)人曹凱共同出席本次發(fā)布會(huì)，一同為“達(dá)摩劍”揭幕，共同開啟阿里全息大數(shù)據(jù)之門。阿里媽媽大數(shù)據(jù)營銷平臺(tái)“達(dá)摩劍”將在未來變幻莫測的消費(fèi)市場中，幫助品牌廣告主把握營銷關(guān)鍵瞬間，助力品牌營銷一劍定乾坤。

　　“達(dá)摩劍”是新阿里媽媽全速啟航后推出的第一個(gè)全域大數(shù)據(jù)品牌營銷產(chǎn)品，也是國內(nèi)領(lǐng)先的真人大數(shù)據(jù)營銷平臺(tái)。依托阿里巴巴集團(tuán)特有的真人實(shí)效數(shù)據(jù)，及跨屏媒體的一站式觸達(dá)，“達(dá)摩劍”將為品牌廣告主提供數(shù)字媒體全覆蓋的大數(shù)據(jù)營銷服務(wù)。

　　率先開放阿里大數(shù)據(jù)，DT引領(lǐng)數(shù)據(jù)營銷新時(shí)代

　　業(yè)界有句話叫：得數(shù)據(jù)者得天下。誰能坐擁大數(shù)據(jù)，誰就將獲得數(shù)字營銷領(lǐng)域的核心話語權(quán)。

　　在中國互聯(lián)網(wǎng)市場，能夠稱得上真正享有大數(shù)據(jù)的公司屈指可數(shù)，而阿里媽媽則掌握著阿里巴巴集團(tuán)核心商業(yè)數(shù)據(jù)，用強(qiáng)大的Super ID體系將阿里人口屬性、消費(fèi)數(shù)據(jù)、地理位置、瀏覽行為、支付行為及社交數(shù)據(jù)等等一切數(shù)據(jù)進(jìn)行無縫串聯(lián)，覆蓋超過6.3億用戶，幾乎是所有網(wǎng)民。最新發(fā)布的產(chǎn)品——達(dá)摩劍，是真正也是唯一能夠運(yùn)用阿里真人實(shí)效大數(shù)據(jù)來做全域品牌營銷的唯一授權(quán)產(chǎn)品。也意味著從今天開始，只要通過阿里媽媽“達(dá)摩劍”，廣告主可以在全媒體范圍內(nèi)運(yùn)用阿里的全息大數(shù)據(jù)，而不用僅僅局限于淘內(nèi)，或是阿里的體系內(nèi)。

　　阿里媽媽副總裁程華奕在《阿里媽媽品牌營銷戰(zhàn)略布局》演講中表示：“通過此次與易傳媒的整合，新阿里媽媽大大提升了對品牌客戶，特別是世界500強(qiáng)客戶的數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的品牌營銷服務(wù)能力，阿里媽媽將加速創(chuàng)新腳步，站穩(wěn)電商營銷根基，開拓品牌營銷新局面。同時(shí)，阿里媽媽不是一個(gè)媒體，更不一個(gè)只做電商的媒體，阿里媽媽是一個(gè)平臺(tái)，這個(gè)平臺(tái)跨越門戶、垂直、視頻、社交、PC、移動(dòng)和OTT，日均超200億流量，是現(xiàn)今市場無可比擬的巨人。如今，客戶通過阿里媽媽今天上線的大數(shù)據(jù)營銷平臺(tái)——達(dá)摩劍，可以一站式對接市場上幾乎所有的媒體，并運(yùn)用阿里大數(shù)據(jù)進(jìn)行分析、判斷和推送匹配的廣告，阿里大數(shù)據(jù)的價(jià)值將會(huì)貢獻(xiàn)給整個(gè)行業(yè)。這些消費(fèi)者相關(guān)的興趣偏好、行為傾向、網(wǎng)絡(luò)以及生活中的地理軌跡等信息，用于品牌營銷中的精準(zhǔn)用戶覆蓋、潛客追蹤等，將幫助客戶極大地提升媒體投放效率，最大化投入產(chǎn)出。通過阿里媽媽達(dá)摩劍，這些寶貴的數(shù)據(jù)得以在全域流通應(yīng)用，使阿里大數(shù)據(jù)能夠真正落地生根。”

　　這是阿里開放營銷投放大數(shù)據(jù)的第一步，也使阿里媽媽成為在今天的中國屈指可數(shù)的、愿意開放數(shù)據(jù)用于營銷投放的公司。

　　阿里全息大數(shù)據(jù)，實(shí)現(xiàn)真正的跨屏追蹤

　　追溯數(shù)據(jù)營銷的過去兩個(gè)階段：1. 早期的不精準(zhǔn)、投放遲鈍的人工時(shí)代，分不清受眾，買一個(gè)位置一投一整天;2. 2012年往后的程序化時(shí)代，通過技術(shù)和樣本數(shù)據(jù)能夠識(shí)別部分受眾，實(shí)現(xiàn)基于cookie的投放。

　　程序化交易已經(jīng)是近兩年數(shù)據(jù)營銷最熱門的詞匯，但人們往往忽略了最關(guān)鍵的事實(shí)——大數(shù)據(jù)究竟在哪?程序化交易中所倡導(dǎo)的千人千面，在過去的時(shí)期里，實(shí)際上并非真正做到了千“人”千面，譬如一個(gè)人擁有一臺(tái)電腦、一部手機(jī)和一個(gè)平板，在大部分廣告系統(tǒng)的認(rèn)知當(dāng)中他會(huì)是三個(gè)人，這種僅基于cookie或移動(dòng)設(shè)備號(hào)采集消費(fèi)者數(shù)據(jù)的“泳道效應(yīng)”，顯然很難實(shí)現(xiàn)跨屏，廣告主也無辜地浪費(fèi)了一半的預(yù)算來覆蓋相同的人。而阿里媽媽的思路完全不同，基于市場上唯一的跨屏跨設(shè)備強(qiáng)賬號(hào)體系，沖破不同終端形成的不同數(shù)據(jù)“泳道”，將消費(fèi)者碎片化的行為還原成一個(gè)完整的人，極大地提升了覆蓋的效率，實(shí)現(xiàn)了真正的跨屏追蹤。

　　阿里媽媽CMO珍如表示：“達(dá)摩劍”將跨屏、跨屏設(shè)備、CRM、用戶ID全打通，實(shí)現(xiàn)了真正的真人識(shí)別，加上用戶的跨媒體行為、LBS位置識(shí)別、電商消費(fèi)數(shù)據(jù)等，可還原用戶真正的消費(fèi)偏好，以及跨屏的全網(wǎng)行為軌跡，從根本上重新定義了目標(biāo)受眾的到達(dá)率。

　　真人營銷新時(shí)代來臨，重塑受眾觸達(dá)

　　到底什么才算大數(shù)據(jù)?當(dāng)“全量數(shù)據(jù)”取代了“樣本數(shù)據(jù)”時(shí)，人們就擁有了大數(shù)據(jù)。阿里媽媽獨(dú)家擁有高達(dá)5億的真實(shí)人口屬性數(shù)據(jù)，直接能夠篩選出每個(gè)印象數(shù)是否來自目標(biāo)受眾，判斷后再投出這次廣告，不同于以往的樣本人口屬性篩選和監(jiān)測估算，阿里媽媽真正將量級(jí)龐大的全量數(shù)據(jù)為廣告主創(chuàng)造出了商業(yè)價(jià)值，通過100%真實(shí)準(zhǔn)確的人口屬性數(shù)據(jù)，顛覆了現(xiàn)有品牌投放的覆蓋模式。

　　另外，阿里媽媽的經(jīng)驗(yàn)也表明，對于一些只在特定階段會(huì)進(jìn)行消費(fèi)的商品，如家裝類、保健醫(yī)藥類、母嬰類和旅游類行業(yè)，僅基于人口屬性進(jìn)行受眾覆蓋的方式也會(huì)有局限性，而更應(yīng)該基于用戶的興趣偏好、未來潛在的消費(fèi)意向進(jìn)行定向溝通。阿里媽媽“達(dá)摩劍”擁有8000多個(gè)維度的消費(fèi)意向標(biāo)簽，橫跨十多個(gè)行業(yè)，為品牌找到人，找對人。除此以外，“達(dá)摩劍”還有心理標(biāo)簽定向、LBS定向、重定向、自定義定向、CRM定向、圈地找人等豐富的獨(dú)家受眾觸達(dá)手法，讓品牌主更準(zhǔn)確觸及到目標(biāo)受眾。

　　大數(shù)據(jù)重新定義品牌營銷，達(dá)摩劍“一劍定乾坤”

　　得益于阿里大數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)營銷發(fā)展終于走到了一個(gè)全新的時(shí)代——真人營銷新時(shí)代，既傳承了程序化技術(shù)帶來的靈活便利，又享受了真正大數(shù)據(jù)指導(dǎo)下的準(zhǔn)度和效率，這意味著數(shù)據(jù)營銷已經(jīng)進(jìn)入一個(gè)新的高度，是革命性的突破。

　　阿里媽媽品牌業(yè)務(wù)中心產(chǎn)品負(fù)責(zé)人曹凱表示：阿里媽媽達(dá)摩劍除了重新定義品牌營銷的受眾覆蓋方式、跨屏真人追蹤之外，更是以“人”為核心，鏈接淘內(nèi)和淘外，打通消費(fèi)者完整營銷鏈路，跨越線上和線下，甚至拉通第一方CRM數(shù)據(jù)，為品牌主找到更多與消費(fèi)者準(zhǔn)確溝通的方式，極大改善品牌營銷的效率。

　　新阿里媽媽出征淘外，組建基于阿里大數(shù)據(jù)為核心的品牌營銷服務(wù)中心，使用DT營銷時(shí)代最重要的支點(diǎn)“大數(shù)據(jù)資產(chǎn)”更好地服務(wù)品牌客戶。阿里媽媽以阿里全息大數(shù)據(jù)為基準(zhǔn)，用真人識(shí)別、消費(fèi)偏好、跨屏全網(wǎng)行為軌跡的方式，發(fā)揮出品牌大數(shù)據(jù)營銷的真正價(jià)值。“達(dá)摩劍”是阿里媽媽正式對外發(fā)布的第一個(gè)大數(shù)據(jù)品牌營銷產(chǎn)品，未來新阿里媽媽在品牌建設(shè)、商業(yè)決策以及O2O領(lǐng)域，共同為客戶提供更全面、更完善、更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)體系。