運(yùn)動(dòng)品牌走時(shí)尚路線再火一把
運(yùn)動(dòng)品牌走時(shí)尚路線正在扭轉(zhuǎn)頹勢,通過借力跑步健身熱,運(yùn)動(dòng)品牌銷售回暖重返核心商圈。
在武漢很多租金高昂的核心商圈,前兩年一直有休閑運(yùn)動(dòng)品牌關(guān)店退出的消息。本月初,一家特步旗艦店落戶江漢路步行街,據(jù)稱該店是該品牌全國第二家大型體驗(yàn)店。該品牌負(fù)責(zé)人表示,運(yùn)動(dòng)品牌走時(shí)尚路線將扭轉(zhuǎn)頹勢,吸引更多年輕消費(fèi)者。

現(xiàn)在,各大商場里,許多運(yùn)動(dòng)品牌熟悉的身影又開始重新出現(xiàn),耐克、阿迪達(dá)斯等品牌的商品品類也有了明顯改變。“最好賣的就是運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣和跑步鞋,越新款越好賣。”一家運(yùn)動(dòng)品牌導(dǎo)購介紹,現(xiàn)在運(yùn)動(dòng)用品市場越來越細(xì)分,消費(fèi)者越來越講究,有些消費(fèi)者比我們銷售員還了解產(chǎn)品的性能。多家商場人士表示,運(yùn)動(dòng)品類消費(fèi)異軍突起,銷售額以兩位數(shù)的增幅迅猛增長。
數(shù)據(jù)顯示,今年上半年李寧收入同比上升16.1%;安踏盈利同比增長20.2%;特步國際純利同比升20.86%;匹克凈利同比增長45.39%。耐克、阿迪達(dá)斯等國際品牌也同時(shí)回暖。阿迪達(dá)斯近日公布的數(shù)據(jù)顯示,剔除匯率因素后,2015年上半年其在大中華區(qū)銷售額增長20%,其中第二季度實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)增長。
運(yùn)動(dòng)品牌銷售業(yè)績回暖,跑步健身熱功不可沒。多商家在組織戶外活動(dòng)時(shí),首先想到的也是夜跑、熒光跑、半程馬拉松等健身形式。去年底武商廣場在蔡甸后官湖濕地公園舉辦了一場環(huán)湖跑比賽,就吸引了近千人參賽,很多參賽者都是學(xué)歷高、收入高、社會(huì)地位高的“三高人群”。
業(yè)內(nèi)人士介紹,前幾年運(yùn)動(dòng)品牌銷售業(yè)績低迷,較高的庫存已逐漸被消化,關(guān)店潮之后,店面布點(diǎn)也得到了優(yōu)化。
另外,很多品牌開始向時(shí)尚轉(zhuǎn)型,從款式、面料方面都改頭換面,一改以前老土形象,熒光橙、熒光黃等越鮮亮的越好賣。

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