都市麗人背后獨有的供應鏈標準 竟沒有庫存可賣！

　　日前，都市麗人副總裁兼CIO沙爽在對話中詳細講解了都市麗人背后獨特的供應鏈系統。

　　一個低折扣率高毛利的前端運營邏輯

　　據了解，相比于曼妮芬、艾薇兒上百元的產品單價，都市麗人的平均單價在50元到80元之間，但是其直營店鋪毛利能達到60%到62%，加盟店鋪的毛利超過40%。都市麗人的邏輯就在于提高售罄率和降低折扣率。

　　在做法上，首先，通過大批量生產來降低成本。沙爽介紹稱，都市麗人的一次供應鏈產量基本在100萬件左右，而其他品牌的產品則是10萬件左右。這從成本上與其他品牌拉開了距離。

　　其次，保持低折扣率、不加價以保留用戶。據悉，都市麗人的產品加價率在2.5倍到3倍之間，且對于新款產品保持線上線下同價，折扣率最低為85%。近年來，都市麗人沒有加價的做法，保證了用戶不會因為忽高忽低的價格而流失。

　　另外，根據產品生命周期調整折扣區間。沙爽認為，從產品的進入期、旺銷期、衰退期的管理概念來講，不是所有的商品都適合在衰退期開始折扣售賣。當產品在進入期就已出現滯銷狀況時就應該開始打折出售，以提升售罄率。

　　在毛利的綜合考量上，除售罄率之外，都市麗人看重的另一個指標就是周轉率。據介紹，都市麗人當前的周轉天數為90天，一年的資金周轉率達4次，相比周轉1次所產生的毛利要高。

　　“在前端看周轉，后端則是看產品貢獻率，單款的貢獻率，即每個產品從開始生產出來到最后淘汰了。看售罄率是沒有用的，比如十件都賣掉了沒賺什么錢，但是我生產100萬件都賣掉了，這個貢獻率就很高。在今年貢獻率占了多少，就是看款的貢獻率。”沙爽稱。

　　分段式的90天庫存周轉管理

　　據悉，針對庫存，都市麗人研發出了自己的管理體系，每年能夠留下來的庫存價值在1億元到2億元左右。

　　解到，第一，都市麗人與加盟商之間采用的是期貨模式，對加盟商實行單店管理，加盟商不需要壓貨，通過都市麗人自建的B2B訂貨平臺可以實時訂貨、實時發貨，并支持線上預售。目前，加盟商的庫存能夠實現60天周轉。

　　第二，利用90天的周轉周期，在商品管理上將其拆分成“433”的模式，即40%的成品、30%的半成品、30%的原材料。

　　沙爽介紹道：“當40%的成品在市場售賣好時，就把剩下的60%都轉化為成品，當售賣不好的時候(例如顏色不好賣)，半成品是不染色的，可以染成其他的顏色，然后再有問題，還有30%的原材料可以重新加花邊，重新包裝一下，因為杯型是一樣的，就變成新的款。”

　　第三，線上線下庫存聯動。據了解，都市麗人線上僅有30%的特供款，以滿足類似雙十一活動時的折扣需求，而線上與線下的同款產品占據70%。另外，新款產品采用線上線下同價銷售。當線下庫存款不賣時，線上會配合進行銷貨。

　　此外，在新品上架的管理上，都市麗人按照20%到25%的淘汰比例上新，每年上新將近300個款式。例如，在原有的600個款式基礎上，春夏季節都市麗人會淘汰150款產品，同時也也上新150個款，到秋冬季節再淘汰150款產品，也同時上新150款，始終保持600個款都好賣。

　　沙爽表示，今年都市麗人在唯品會銷售的庫存達1億元，但是由于沒有庫存可以賣了，明年就要降低庫存的目標銷量。{page_break}

　　讓加盟商自主管理會員

　　據悉，從2014年進入電商渠道開始，都市麗人就啟用了全渠道的會員管理模式。一方面，都市麗人上線了自己的B2C會員商城，為用戶提供積分管理、抽獎、購買產品等服務;另一方面，對于線下門店中設置店員發展會員獎勵制度。

　　較為獨特的是，都市麗人的會員管理由各個門店的加盟商自主管理，采用品牌商對加盟商、加盟商對會員層級式管理。

　　今年，都市麗人計劃首批開發出加盟商APP，用于跟8千個加盟商進行溝通互動，下一步則是開發會員APP。

　　對于這種做法，沙爽的解釋是：“為什么不是直接做會員APP呢?如果直接做會員APP，就沒有人專門來管理，也沒有人主動發展會員了。但是先發展加盟商，再以加盟商一對多的方式就會輕松很多。品牌商不能一上來就跟3000萬個會員溝通，而是要先對8000個加盟商，加盟商更了解會員，他們會篩選甄別，這樣就能一層一層管理起來。”

　　沙爽透露，都市麗人會員數有3000多萬，每年新增會員超120萬人，其中，線下的銷售流水有42%來自于會員購買，復購率達15%。除此之外，都市麗人計劃通過大數據，了解會員在線上的購買行為，來提高復購率。

　　根據相關資料，都市麗人于2014年初正式進入天貓，用一年多的時間就在天貓雙11的內衣品類中排名第五，目前已實現基本盈利。

　　在今年的雙11當中，都市麗人在文胸品類中的流量達到全國第一，成交量緊隨優衣庫之后，雙11當天賣掉82萬件文胸，訂單達41萬單。

　　除女士文胸外，沙爽表示，公司還在積極拓展男士內衣、兒童內衣等產品線，預計男士內衣用品年銷售額將達9億元。