“技術(shù)”是運(yùn)動(dòng)品牌們的新潮流

　　現(xiàn)在才進(jìn)入可穿戴領(lǐng)域，雖然好像有點(diǎn)晚了，然而形勢(shì)所逼，不進(jìn)也得進(jìn)。

　　在正在舉行的 2016 美國 CES 消費(fèi)電子大展上，New Balance 宣布成立 “Digital Sport”(數(shù)字運(yùn)動(dòng))部門，成為繼 Nike、Adidas、Under Armour 之后第四個(gè)進(jìn)軍智能穿戴市場(chǎng)的運(yùn)動(dòng)品牌。

　　而它們的第一款智能產(chǎn)品將是一塊智能手表，搭載 Google 研發(fā)的 Android Wear? 系統(tǒng)。它將有別于市面上的智能手表，不需要和手機(jī)連接可獨(dú)立使用，如 GPS 定位和音樂播放功能，預(yù)計(jì)在 2016 年美國新年假期前發(fā)布，接下來的其它產(chǎn)品則最快會(huì)在 2017 年問世。

　　Digital SportDigital Sport

　　據(jù)悉，該部門將重點(diǎn)研究三大領(lǐng)域：一是智能手表;二是嵌入式科技，比如內(nèi)嵌感測(cè)器的運(yùn)動(dòng)鞋和服裝;三為運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)，比如在裝備上內(nèi)置感測(cè)器，測(cè)量分析運(yùn)動(dòng)員的運(yùn)動(dòng)數(shù)據(jù)。New Balance 也宣布，Digital Sport 部門將和英特爾(Intel)、Google、跑步 APP Strava 以及穿戴式運(yùn)動(dòng)科技公司 Zepp 合作，一同開發(fā)可穿戴產(chǎn)品。

　　Starva 在這其中扮演的角色，是替 New Balance 創(chuàng)建一個(gè)運(yùn)動(dòng)數(shù)字社區(qū) New Balance Run Club(和 Nike+、Under Armour 的 UA Record 一樣)。至于這個(gè)運(yùn)動(dòng)社區(qū)上線之后，New Balance 在美國市場(chǎng)已經(jīng)有的那款 APP MyNB 要怎么辦，他們則沒有說。

　　而根據(jù) New Balance CEO Rob DeMartini 和英特爾 CEO Brian Krzanich 同臺(tái)討論時(shí)透露的消息，New Balance 即將推出的智能跑鞋就會(huì)內(nèi)嵌英特爾的芯片，運(yùn)用 RealSense 的技術(shù)。

　　英特爾 CEO Bob DeMartini 和 New Balance CEO Brian Krzanich

　　來自波士頓的品牌 New Balance 是個(gè)特別注重“本土制造”的品牌——每年在美國生產(chǎn)的運(yùn)動(dòng)鞋超過 400 萬雙，聽起來挺“復(fù)古”，它們 2014 年的全球銷售額約為 33 億美元。而復(fù)古可能不再那么走得通了，我們之前就報(bào)道過，“技術(shù)”是運(yùn)動(dòng)品牌們的新潮流，雖然從 New Balance 產(chǎn)品線的全面程度和科技含量來看，似乎還不能和 Nike、Adidas 這樣的綜合運(yùn)動(dòng)品牌匹敵，但它也很清楚，科技和智能已經(jīng)是不得不趕的一波潮流，3D 打印、智能手表、可穿戴，即使是從營銷的意義上來說，這些也都不能輸。