海淘時(shí)代:洋碼頭阿迪NMD跑鞋4天狂售超千雙
近期,位于上海南京西路的阿迪達(dá)斯旗艦店前聚集了2000余名通宵排隊(duì)的人,隊(duì)伍延伸至百米開外,場(chǎng)景堪比蘋果新貨上市。苦苦等待自不必說,還要抽簽拼手氣決定能否買到這雙一夜爆紅的NMD跑鞋。與此同時(shí),90后時(shí)尚潮人Jessica已經(jīng)第一時(shí)間在洋碼頭下了單,賣家告訴她5天之后,這雙限量款的跑鞋就能漂洋過海直郵到她手中。而在黃牛炒作之下,這雙鞋的代購售價(jià)現(xiàn)在已暴漲至四五倍。
中國剁手族海淘需求日趨個(gè)性化、多元化
和Jessica一樣的人不在少數(shù)。據(jù)統(tǒng)計(jì),這雙爆款鞋子發(fā)售不到24小時(shí),僅在洋碼頭的訂單量已經(jīng)過百,且不到4天,就售出千余雙。戰(zhàn)斗力十足的洋碼頭買手們,早在美國、日本、意大利、法國等全球各國發(fā)售NMD的那一刻起,就沖鋒陷陣搶占第一手貨源,只待同步送入中國消費(fèi)者手中。時(shí)值洋碼頭2016年第一大促——317洋貨大爆炸,洋碼頭攜2萬買手備貨數(shù)十萬件,覆蓋母嬰用品、食品保健、生活家居、服飾箱包、美容護(hù)膚等全品類,上架即受到剁手族瘋搶。NMD鞋子僅是冰山一角,借此管窺,中國人的消費(fèi)生活已經(jīng)悄然升級(jí)。
目前,國內(nèi)多數(shù)跨境電商主打母嬰、美妝和保健三大品類,以標(biāo)品+價(jià)格戰(zhàn)的方式跑馬圈地。然而,在洋碼頭CEO曾碧波看來,這老三樣遠(yuǎn)不能滿足中國人的消費(fèi)需求,“海外有無數(shù)適合中國人消費(fèi)的好貨,跨境購物已經(jīng)成為國人的一種生活方式,一種與世界同步的消費(fèi)方式。”
隨著跨境購物需求不斷升溫,國人的需求不僅僅是買奶粉買尿布,以興趣、喜好為導(dǎo)向的個(gè)性化需求,以及高品質(zhì)追求正成為跨境電商的主流,國人在消費(fèi)上越來越呈現(xiàn)出多元化、碎片化趨勢(shì)。巴黎的定制婚紗、倫敦的潮包、甚至是美國洛杉磯的夏令營(yíng),只要你想要,都能通過跨境電商輕松實(shí)現(xiàn)。
為此,洋碼頭建立了獨(dú)一無二的買手制,集結(jié)了來自美國、日本、澳大利亞、法國、英國等多地的認(rèn)證買手,覆蓋全球40多個(gè)國家,包括2萬多個(gè)海外知名品牌,和來自全世界的新奇商品,為消費(fèi)者提供最佳便利。相比主打單品、爆款的跨境電商網(wǎng)站,覆蓋全品類的洋碼頭正在逐步凸顯核心競(jìng)爭(zhēng)力。
2萬買手“正規(guī)軍”+海外直郵
NMD跑鞋、《太陽的后裔》同款服飾、時(shí)尚界最火的IT包包……將當(dāng)下世界各地的爆款商品同步送到消費(fèi)者手中的,正是跨境電商行業(yè)不可忽視的中堅(jiān)力量——買手。
洋碼頭經(jīng)過七年行業(yè)深耕,聚攏了2萬多名居住在世界各地的高質(zhì)量買手。這些擁有專業(yè)眼光的買手,不僅懂時(shí)尚,更懂中國消費(fèi)者的心聲。他們能夠快速洞察國內(nèi)消費(fèi)者的喜好和需求,通過當(dāng)?shù)氐娜嗣}和資源,第一時(shí)間將最前沿的商品帶給中國消費(fèi)者,滿足國人越來越多元化、個(gè)性化的時(shí)尚需求。
為了整合好這支買手“正規(guī)軍”,洋碼頭對(duì)買手入駐進(jìn)行嚴(yán)格審核,包括買手身份認(rèn)證、海外信用證明等多項(xiàng)材料審核,并且不定期回訪更新,保證貨源渠道純正;同時(shí),洋碼頭給買手提供定期培訓(xùn),并對(duì)接單時(shí)間、發(fā)貨時(shí)間制定了嚴(yán)格制度,以進(jìn)一步服務(wù)好消費(fèi)者。
Tony是洋碼頭上美國頻道的資深買手,他認(rèn)為:“國內(nèi)客戶的消費(fèi)水準(zhǔn)和意識(shí)已經(jīng)不僅僅停留在一些傳統(tǒng)的美國二線品牌上,一批真正具有國際化消費(fèi)理念和品位的客戶群已經(jīng)形成了。這也意味著,我們可以將更多最時(shí)尚、最前沿的品牌帶到中國。”
在買手在之外,洋碼頭還重點(diǎn)發(fā)力海外直郵,為真正滿足中國消費(fèi)者多元化、碎片化的消費(fèi)需求保駕護(hù)航。截至目前,洋碼頭已在全球建立了 12個(gè)大型國際物流中心,能服務(wù)于20多個(gè)國家和地區(qū),每周近40多個(gè)全球班次航線入境,全程封閉運(yùn)輸,實(shí)時(shí)監(jiān)控,保證世界各地的商品原汁原味送入中國消費(fèi)者手中。
據(jù)第三方數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)尼爾森發(fā)布的《2015跨境網(wǎng)購消費(fèi)報(bào)告》顯示,41%的消費(fèi)者偏愛“海外直郵”的海外購物發(fā)貨方式,該比例已遠(yuǎn)超“保稅發(fā)貨”、“國內(nèi)現(xiàn)貨”等其他方式。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,洋碼頭作為第一批進(jìn)入跨境電商行業(yè)的先行者,通過買手制建立了多元化供應(yīng)鏈,加上整合上游產(chǎn)業(yè)鏈自建貝海物流,保障了洋碼頭在商品品類、質(zhì)量和價(jià)格上的優(yōu)勢(shì)。通過2015年“黑五”大促,洋碼頭極大地改變了中國人的跨境消費(fèi)理念與購物方式,帶動(dòng)了跨境電商的真正成熟。在2016年,洋碼頭將使海淘的便利性真正融入消費(fèi)者生活的方方面面,讓國人能夠與全球各地的人們一樣,隨時(shí)隨地“逛街”購物。
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