憑借土豪營銷迅速走紅的服裝電商平臺明星衣櫥?再遭質疑

　　憑借土豪營銷迅速走紅的服裝電商平臺明星衣櫥再遭質疑。昨日有消息稱，明星衣櫥已拖欠員工工資多時，這背后是公司新一輪融資不到位，導致資金鏈吃緊。對此，明星衣櫥負責人表示，上述消息不屬實。然而，不可否認的是，高調營銷但盈利模式不清的明星衣櫥被業內質疑多時。

　　一則未經官方證實的消息稱，頗具知名度的明星衣櫥拖欠員工工資多時，“從4月開始，部分員工的工資就停止發放，直到6月初才發放了4月的工資，至今還拖欠5月的工資”。對于上述拖欠工資一事，明星衣櫥負責人予以否認。不過，有多名員工5月底在社交網站上表示，明星衣櫥存在拖欠員工工資行為，甚至有員工稱，拖欠工資已發生多次，“五險一金都停止繳納”。上述負責人坦言，明星衣櫥資金確實緊張過一段時間，公司也不曾隱瞞投資人，不過現在已完全解決，“目前不存在欠員工工資情況”。

　　有業界分析人士認為，明星衣櫥并非單純的暫時性資金緊張，而是由于公司商業模式不清晰、估值過高、運營數據存在疑點等，受到許多投資機構的質疑，“目前明星衣櫥D輪融資也進行得不太順利，恐怕難以找到下一個接盤的投資機構”。對此，上述明星衣櫥負責人也表示，公司D輪融資已近完成。

　　定位于跨境服飾移動電商的明星衣櫥，一直以高調任性在行業內著稱。公司核心商業模式為通過海外直郵、保稅倉備貨和國外設計國內生產三大模式，將客單價為300-500元的服飾產品，通過明星代言現身說法，銷售給國內的白領年輕消費者。

　　但高調的明星衣櫥一直飽受質疑。在業內看來，明星衣櫥目前的商業模式及銷售規模，并不足以支持任性的高調營銷，資金鏈吃緊也在情理之中。

　　在此前明星跨界時尚綜藝節目“女神新裝”的收官之戰中，明星衣櫥以6119萬元拍下由郭碧婷與設計師李薇合作的最后一套系列作品，明星衣櫥發售的郭碧婷系列單品的最高售價為299元，刨除推廣、研發與物流等費用，單收回6119萬元的成本就要銷售超過20萬件單品。

　　據記者不完全統計，僅在“女神新裝”節目中，明星衣櫥的競拍金額即已超過2億元。此外，明星衣櫥去年還先后拿下“愛上超模”的獨家冠名權、優土和韓國SBS聯合推出的“中韓時尚王”冠名權、“娛樂猛回頭”和“時尚爆米花”的愛奇藝自制節目年度冠名權。

　　與之相對應的是，根據公開資料，明星衣櫥上線于2012年8月。從2012年開始獲得多輪融資。其中，最受業內關注的是2014年10月獲得由任泉、李冰冰等人創辦的StarVC，及江南春、朗姿股份等數千萬美元C輪融資。