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    憑借土豪營銷迅速走紅的服裝電商平臺明星衣櫥?再遭質疑

    2016/6/14 16:39:00 來源: 評論(0)89

    服裝電商明星衣櫥

      憑借土豪營銷迅速走紅的服裝電商平臺明星衣櫥再遭質疑。昨日有消息稱,明星衣櫥已拖欠員工工資多時,這背后是公司新一輪融資不到位,導致資金鏈吃緊。對此,明星衣櫥負責人表示,上述消息不屬實。然而,不可否認的是,高調營銷但盈利模式不清的明星衣櫥被業內質疑多時。

      一則未經官方證實的消息稱,頗具知名度的明星衣櫥拖欠員工工資多時,“從4月開始,部分員工的工資就停止發放,直到6月初才發放了4月的工資,至今還拖欠5月的工資”。對于上述拖欠工資一事,明星衣櫥負責人予以否認。不過,有多名員工5月底在社交網站上表示,明星衣櫥存在拖欠員工工資行為,甚至有員工稱,拖欠工資已發生多次,“五險一金都停止繳納”。上述負責人坦言,明星衣櫥資金確實緊張過一段時間,公司也不曾隱瞞投資人,不過現在已完全解決,“目前不存在欠員工工資情況”。

      有業界分析人士認為,明星衣櫥并非單純的暫時性資金緊張,而是由于公司商業模式不清晰、估值過高、運營數據存在疑點等,受到許多投資機構的質疑,“目前明星衣櫥D輪融資也進行得不太順利,恐怕難以找到下一個接盤的投資機構”。對此,上述明星衣櫥負責人也表示,公司D輪融資已近完成。

      定位于跨境服飾移動電商的明星衣櫥,一直以高調任性在行業內著稱。公司核心商業模式為通過海外直郵、保稅倉備貨和國外設計國內生產三大模式,將客單價為300-500元的服飾產品,通過明星代言現身說法,銷售給國內的白領年輕消費者。

      但高調的明星衣櫥一直飽受質疑。在業內看來,明星衣櫥目前的商業模式及銷售規模,并不足以支持任性的高調營銷,資金鏈吃緊也在情理之中。

      在此前明星跨界時尚綜藝節目“女神新裝”的收官之戰中,明星衣櫥以6119萬元拍下由郭碧婷與設計師李薇合作的最后一套系列作品,明星衣櫥發售的郭碧婷系列單品的最高售價為299元,刨除推廣、研發與物流等費用,單收回6119萬元的成本就要銷售超過20萬件單品。

      據記者不完全統計,僅在“女神新裝”節目中,明星衣櫥的競拍金額即已超過2億元。此外,明星衣櫥去年還先后拿下“愛上超模”的獨家冠名權、優土和韓國SBS聯合推出的“中韓時尚王”冠名權、“娛樂猛回頭”和“時尚爆米花”的愛奇藝自制節目年度冠名權。

      與之相對應的是,根據公開資料,明星衣櫥上線于2012年8月。從2012年開始獲得多輪融資。其中,最受業內關注的是2014年10月獲得由任泉、李冰冰等人創辦的StarVC,及江南春、朗姿股份等數千萬美元C輪融資。

    責任編輯:姚婷
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