鞋企尋求轉型：欲孵化網紅獲取新商機

　　國內女鞋公司星期六在2009年A股上市時，業界當時對其抱有較高的期望值，寄望中國內地女鞋企業第一股的星期六鞋業將來可以與女鞋市場老大百麗國際一較高低。

　　然而，七年過去后，這家鞋業公司并沒有交出一份令人滿意的成績單。進入2012年以來，星期六的主要經營數據也開始呈現下滑趨勢。數據顯示，2015年，星期六實現營業收入16.42億元，同比減少6.60%，實現歸屬于上市公司股東的凈利潤2253.46萬元，同比減少37.32%%。

　　當然，這并不是星期六一家公司遇到的問題。事實上，伴隨著整體女鞋行業的疲軟，國內的諸多鞋業公司發展已經陷入“瓶頸”。

　　這與整體消費市場的大環境無不關聯。近年來，年輕消費者獲取信息的方式有所轉變。新生代消費者成長后，他們對品牌認知方式的變化，都導致年輕消費行為的改變。而國內的一些傳統的鞋業品牌同質化嚴重，而即使是轉戰線上也面臨流量獲取成本高、轉化率低等諸多問題。

　　在停滯不前的甚至倒退的情況下，不少企業開始轉型尋求其它的方向。星期六在去年宣布轉型時尚產業后，6月13日又再度對外稱擬成立子公司“深圳佳斯凡星時尚科技有限公司”(下稱“時尚科技”)。

　　據悉，時尚科技注冊資本為1000萬元，公司持股80%，深圳小浣熊互聯網信息科技有限公司持股20%。這家新公司主要從事的內容是進行社會化媒體整合服務和品牌IP孵化，經營范圍主要為互聯網、自媒體達人經紀、軟件系統研發，并提供相關的管理咨詢服務。

　　星期六方面表示，消費趨勢變化、傳統商業發展面臨瓶頸及自媒體工具的豐富，共同推動網紅經濟爆發。實現“網紅”至“網紅經濟”的跨越需要具備高質量的社交資產和恰當的商業模式，以及完備的運營工具與手段(大數據工具等)。而成立新公司一方面有利于星期六進一步完善公司經營渠道，提升公司整體競爭力和盈利水平，另一方面通過品牌孵化、IP孵化獲取新的商業機會和增長點。

　　不過，網紅、IP孵化是一整套有著從品牌打造、內容營銷、大數據分析以及配備完善供應鏈銷售的產業鏈，傳統企業在這個過程中是否能夠體現出優勢尚有待觀察。但星期六目前轉型的決心不可謂不大，今年3月，其公司名稱已由“佛山星期六鞋業股份有限公司”更名為“星期六股份有限公司”，意欲通過品類多元化，泛時尚、泛娛樂為一體的新興互聯網創新推廣方式提升企業盈利。

　　從4月1日開始停牌的星期六預計最遲不晚于2016年7月5日開市起復牌。