歐洲杯不僅讓冰島成了網紅 也火了Errea品牌

　　歐洲杯1/8決賽結束后，要評選最失意的球隊，非英格蘭莫屬。現在估計全世界的球迷都知道了冰島是個人口不足33萬的小國，而就是這樣一支第一次闖進歐洲杯決賽圈的球隊，讓三獅軍團又一次成了段子手們的優質素材。就連英國媒體在對待英格蘭出局這一問題上都表現得異常團結，“恥辱”成為新聞報道中出現頻率最高的用詞，更是在賽后評分中給所有球員都打了零分。

　　與英格蘭的尷尬形成鮮明對比，殺進八強的冰島隊迅速在全球成為新網紅，陣中的23名球員則成為這個靠近北極圈的島國最好的形象代言人。于是乎，一場關于冰島足球的大調查開展起來。從氣候到硬件設施再到教練和球員的人才培養，都做了一次大起底。也許冰島人自己也想不到，竟然是足球讓這個國家在全世界火了一把。

　　跟著冰島足球隊一起風光的還有他們的球衣贊助商Errea。有不少關注歐洲杯的朋友應該都有過這樣的疑問，就是這個Errea到底是什么來頭，之前并沒有聽說過這個品牌。確實，我們都習慣了看阿迪達斯、耐克和彪馬三大品牌在綠茵場上廝殺了，其他品牌想要從這樣的斗爭中爭取額外的關注度并不容易。至少在像世界杯、歐洲杯這樣的國際大賽中，傳統的格局還沒有被打破。就拿本屆歐洲杯來說，那老哥仨合計贊助了所有24支參賽球隊中的20支。

　　在世界運動品牌這個大市場里，阿迪達斯和耐克毫無疑問處在金字塔頂端。無論是市場規模、產品品類還是營收水平，其他品牌在全球范圍內都很難與這二位大佬匹敵。這兩大品牌也霸占了絕大多數的頂級資源，這一點在足球領域尤為明顯。

　　不過世界體育用品市場這個大池子只靠幾個大品牌是無法維持生態平衡的，舉個最顯而易見的例子，阿迪達斯和耐克近些年來在中國市場都取得了傲人的成績，但是這并不妨礙像安踏、匹克、李寧這樣的國產品牌走自己的規模化發展之路。同樣地，放眼國際市場也是如此。

　　在本屆歐洲杯中，除了阿迪達斯、耐克和彪馬瓜分了20支球隊資源，剩余的四支則分屬到了另外四個品牌門下。它們分別是英國著名運動品牌茵寶贊助的愛爾蘭、西班牙品牌Joma贊助的羅馬尼亞以及兩個意大利品牌Macron和Errea分別贊助的阿爾巴尼亞及冰島。在歐洲杯這種級別的舞臺上，大品牌比拼的是財力、影響力以及營銷能力，而對于小品牌而言，可能就需要那么一點點運氣了。

　　Joma的羅馬尼亞和Macron的阿爾巴尼亞有些遺憾地未能從小組出線，茵寶的愛爾蘭也止步于1/8決賽，相比之下，Errea無疑是幸運的，冰島不僅一路高歌猛進，還在不停地刷新著外界對這個國家、這個民族的認知。

　　很多人也許把目光過于聚焦在阿迪達斯、耐克這樣的大品牌身上，孰不知，意大利其實也是一個體育用品制造業十分發達的國度。相信有兩個品牌大家一定不會陌生，那就是Kappa和Diadora。它們都與意大利足球有過很緊密的聯系，Kappa曾經是意大利國家隊的球衣贊助商，而紅狼羅馬身披Diadora戰袍的日子，老球迷也應該記憶猶新吧。此外，FILA和Lotto大家也應該不會感到陌生，尤其是那些喜歡網球的朋友們。

　　相比于這些老資格，Errea完全稱得上是新生力量了，誕生于1988年的它甚至比贊助阿爾巴尼亞足球隊的Macron還要晚出現17年。不過，它還是和Kappa、Diadora一起被稱作是意大利三大體育用品品牌。

　　Errea的總部坐落于艾米利亞-羅馬涅大區帕爾馬省的托里萊，這座小城大概位于帕爾馬市往北13公里的地方，正因為如此，該品牌和帕爾馬足球俱樂部就產生了一些關聯。從2006年至今，Errea一直都是帕爾馬足球俱樂部的球衣贊助商，不過可惜的是，帕爾馬俱樂部因為破產，在去年被迫降到第四級別聯賽。

　　Errea涉及的體育項目眾多，包括足球、籃球、排球、橄欖球等等，但是要說做得最大、規模最成熟的領域還是足球。不過，受制于品牌影響力，Errea完全沒有能力和阿迪達斯、耐克、彪馬這些大品牌去搶奪優質贊助資源。甚至像Under Armour、New Balance這樣的足球領域新兵也能輕松壓過它一大截。

　　翻開Errea曾經或者正在贊助的足球俱樂部客戶名單，也是長長的一列，同樣遍布全世界。不過我們也不難發現，這些球隊大多數都是混跡于各國的低級別聯賽，像未降級時的帕爾馬已經算是Errea最好的俱樂部資源了。

　　除了本國的足球俱樂部，Errea的另一大市場在英格蘭。其實，對于英超球迷來說，不應該對Errea感到陌生，因為“金絲雀”諾維奇的球衣贊助商正是Errea，這當然也是它目前在全球范圍內贊助的最大牌俱樂部了。不過諾維奇也是英格蘭足球聯賽里著名的升降機，2011年，諾維奇實現兩連跳回到英超，也正是那一年，Errea開始與諾維奇合作。上賽季是諾維奇自2013-14賽季降級后又一次重返英超，并且在最后關頭成功保級，這對于Errea來說無疑是振奮的。今年二月份，Errea與諾維奇俱樂部續約至2024年，看來Errea如果想持續獲得比較好的曝光度的話，只能祈禱諾維奇不要再降級了。

　　在足球國家隊方面，Errea的贊助規模不大，而其中最大牌的球隊正是在本屆歐洲杯上大放異彩的冰島隊。大家可千萬不要以為這是Errea的一次賭博成功，事實上，這更是對于它長情堅守的一種回報。今年，已經是它們二者合作的第14個年頭了，終于，Errea迎來了向全世界展示自己的最好機會。

　　歐洲杯小組賽結束后，冰島隊就成為輿論熱議的話題之一，與此同時，冰島隊的球衣銷量實現暴漲。據球衣銷售平臺Unisport統計，自從歐洲杯開始以來，越來越多的球迷購買冰島球衣，同比增長已經達到了驚人的1800%，這也是該網站銷售量增長幅度最大的球衣。相信隨著冰島隊在淘汰賽中更進一步，冰島球衣還會繼續處于脫銷狀態。恐怕連球衣贊助商Errea都想不到這個夏天對于他們來說是如此特別，這絕對是值得Errea永載史冊的一屆歐洲杯。

　　足球乃至體育的奇妙之處就在于驚喜總是在不經意間出現，這當然不僅僅局限在比賽場上，它可能發生在與足球相關的各個角落。下一場面對東道主法國，能否繼續創造奇跡對于冰島人而言已經不再重要，而Errea也應該對這次歐洲杯之旅感到滿意。