帶有青春記憶遠去的服裝品牌們

　　“85后”們，你們還記得看到美邦店前大幅周杰倫海報，不自覺唱起《陽光宅男》的日子嗎?還記得捏著省下來的幾百塊，跟哥們一起去打折的真維斯掃貨的日子嗎?還記得SHE《月桂女神》的歌聲里，女朋友愛不釋手地拿著達芙妮的鞋子，你看完標價后滿懷愧疚的日子嗎?像你的青春一樣，美特斯邦威、真維斯、達芙妮，這些帶有青春記憶的服裝品牌，也正在遠去。

　　7月21日，達芙妮發布2016年二季度的運營情況。上半年，達芙妮陷入了關門潮，估計關閉了400家直營店與50家加盟店，僅在第二季度就關停了261家直營店與13家加盟店。

　　記者注意到，目前，達芙妮在大陸還剩5147家銷售點(包括“達芙妮”和“鞋柜”兩個品牌)。2012年，達芙妮頂峰時期，在大陸的門店數量一度達到6369家。兩相對比，4年之間，達芙妮的門店數量減少了1195家。

　　除了大幅度關閉店鋪等因素對銷售額下滑的直接影響，達芙妮國際將上半年的預計盈利虧損歸結于中國大陸地區的暴雨天氣，表示第二季度中國大陸出現了頻繁的暴雨及洪澇，不利天氣影響了店鋪客流，同時過季產品銷售占比攀升，毛利下降。

　　事實上，過去備受85后女大學生青睞的達芙妮，最近兩年來品牌認可度大不如前。曾經開遍大街小巷、女生們想進不敢進的門店，如今成了超市出口，推購物車女人順道瞄一眼的地方。

　　7月26日，記者走訪位于北京市朝陽區常營的歐尚超市看到，超市出口的鞋柜和達芙妮正在進行“買一贈一”等促銷活動。

　　過去的2015年，達芙妮國際的營業額為83.8億港元，較2014年下跌了19.1%。該公司歸屬于上市公司股東的收益也驟降到-3.79億港元，跌幅高達315.2%。

　　記者發現，達芙妮國際2015年度的現金周轉的問題開始凸顯，平均存貨周轉期由2014年的194天上升到218天，現金循環天數又103天上升到了117天。這意味著，達芙妮的出貨速度越來越慢，一雙鞋子從生產到銷售，要218天才能完成。

　　達芙妮國際主席陳英杰表示，2015年的財務表現不佳，除了中國大陸地區的經濟放緩因素外，還有天氣原因，全球變暖導致夏季延長，2015年冬季又異常暖和，影響季節性女鞋產品銷售。

　　記者發現，在85后曾經的大學標配里，達芙妮唯一“日薄西山”的代表。它的很多小伙伴們，都掙扎在生死線上。

　　美特斯邦威：三年關閉1500家店面

　　2008年深交所上市的美邦服飾，與鐵打代言人周杰倫一起成為了眾多85后集體回憶。2015年，美邦服飾的營業收入下降了4.92%，為62.95億元。凈利潤則同比斷崖式大跌到4.31億元，跌幅高達396.57%，是上市八年來首次下跌。

　　存貨積壓、資金鏈緊張與門店關閉同樣是美邦服飾所面臨的問題。早在2012年，美邦的存貨問題就已經凸顯了，庫存高達3620.7888萬件，至2015年攀升到3761.0056萬件。

　　早在2012年，美邦掌門人周成建就庫存問題怒斥下屬“三蛋一不”，“混蛋、王八蛋和瞎扯淡，以及不作為。”去庫存的壓力下，美邦服飾開始轉向互聯網營銷，三年間關閉了1500家店面，由2012年的5220家銳減到2015年的3700家。

　　班尼路：4年關店617家，遭母公司甩賣

　　今年6月，香港德永佳集團宣布以2.5億港元出售班尼路服飾。這家進入內地30多年、靠劉德華代言紅極一時的時尚品牌，最終受到了累贅一樣的待遇。

　　早在2005年，班尼路曾公開宣布，要謀求成為亞洲最大的服飾銷售連鎖企業。但時運不濟，加上產品缺乏競爭力，2015年，班尼路的門店數量為2865家，相比2013年的3482家，關閉了617家。

　　真維斯：4年關店1012家

　　真維斯隸屬香港上市公司旭日集團旗下。記者查閱年報發現，2015年，真維斯在中國的銷售總額，從2014年的39.7億港元，下降到了28億港元，下滑幅度達到29.36%。 同時，真維斯在2015年有2249家零售門店，而在2014年，該數據為2631家;2011年為3261家。4年之內，真維斯關閉了1012家店面。

　　旭日集團分析銷售不佳的原因時稱，過去一年宏觀經濟的下行，使得消費者消費欲望低下;同行爭相大幅削價促銷，形成惡性競爭，“加盟店銷售持續雙位數下跌，加盟商撤店情況再度惡化”。