倒下的真維斯 曾風靡中國二十年

　　說起服裝品牌，可能很多人第一時間想到的是優衣庫、Zara等快時尚巨頭。而曾是青春時尚代名詞、門店開遍大街小巷的班尼路、佐丹奴、美特斯邦威，早已風光不再。2020年又有一個服裝巨頭倒下了，它就是真維斯(Jeanswest)。

　　一月中旬，真維斯澳大利亞公司宣布進入破產清算階段，接下來將面臨重組或出售的命運。他們在澳洲的146家門店恐將逐漸關閉，近千名員工可能被裁。

　　公開資料顯示：創立于上世紀70年代的真維斯，是最具代表的澳大利亞本土服裝品牌之一，知名的產品包括牛仔系列和孕婦系列。在那個只要是物美價廉、做什么都能快速發展的年代，真維斯抓住了機會，銷量節節攀升。隨后品牌開始尋求新的代工廠，希望能用更便宜的人力、更低的原材料成本以及更快的生產速度，實現新一輪擴張。

　　差不多同一時期，楊釗、楊勛兩兄弟在香港開設了旭日制衣廠，專門為服裝品牌做代工，賺取微薄的加工費。靠著接別人不敢接的生意，他們迅速打開口碑，獲得了源源不斷的訂單，這其中就包括真維斯、GAP。

　　雖然制衣廠的生意越來越紅火，但楊氏兄弟很快就意識到，“訂單靠別人給總是被動，只有創名牌，發展零售才是出路。”于是在90年代初，兄弟兩人反客為主，收購了真維斯，并很快做到成為澳大利亞第二大休閑服裝連鎖品牌。

　　隨后便將目光投向極具潛力的內地市場，下定決心要把真維斯，“做成中國的GAP，在休閑服裝市場上做好中國人自己的品牌。”他們在上海南京東路開出了第一家門店，并很快受到消費者的青睞。當時國內市場尚處開放初期，品牌觀念還未形成。真維斯、班尼路、佐丹奴、以純等抓住了這一波紅利，成了那個時代最為人熟知的潮流品牌。

　　憑借物美價廉的定位和銷售策略，真維斯在二三線城市備受熱捧，成為不少80后和90后共同的回憶。甚至讓很多人都以為，它是一個國內品牌。巔峰時期門店超過2500家，年銷售額近50億港元，領跑服裝行業。甚至清華大學都有“真維斯”樓，足以可見品牌的影響力。

　　但是，隨著Zara、H&M、優衣庫等快時尚品牌進入中國，其市場份額逐漸被蠶食。而電商平臺的崛起，又給經營思路守舊的真維斯造成巨大沖擊。裁員6000多人、關店1300多家、業績下滑65%……這是過去七年品牌真實的寫照。

　　有網友表示：“真維斯的衣服質量不錯，但款式卻是土土的，無法吸引年輕人。”品牌創始人阿里斯特·諾伍德則認為：真維斯的衣服賣得太雜，完全沒有引領時尚，對核心消費群體失去了吸引力。

　　據外媒報道，此次宣布進入破產清算，僅會對公司在澳大利亞的業務造成影響，并不會波及海外業務。但鑒于真維斯在中國市場已經連年虧損、關店不斷，此次危機無疑給其未來蒙上了陰影。這個服裝巨頭還賣得動嗎?只能留待時間告訴我們答案。