多位高管對“即秀即買”時裝秀改革持懷疑態度

　　全球時尚峰會主題圍繞數字化改革及其挑戰展開。會上，多位意大利時尚集團高管對今年興起的“即秀即買”時裝秀改革持懷疑態度。

　　Prada 的 CEO Patrizio Bertelli 首先表態。他認為，時裝周的時間安排一直存在爭議，因日程過于緊湊，時尚公司需要花雙倍的錢在有限時間內提高秀場效率。在改革時，公司肯定會考慮最終的財報業績等等。數字化應用雖然在這過程中作用巨大，但如何避免花冤枉錢還是要先做好打算。因此，在這一過程中，他建議從業者應該采取循序漸進的態度，不應該對數字化熱情“過度”。

　　Tod’s 集團董事會主席 Diego Della Valle 對此深表贊成，他批評了“即秀即買”的來勢洶洶;但同時他承認，如果恪守陳舊的時裝周安排，那么消費者很快就會為買衣服等上半年失去耐心。在這種情況下，折中的策略就是門店每兩個月上新一次，營銷和廣告戰略提前部署。他堅持認為，Tod’s 不會采用“即秀即買”模式，因為高端定位的限量商品需要充足的制作時間才能保證質量。但在最近半年，Tod’s 已經積極重組數字化戰略，在留住傳統客戶的同時，開始尋求新的客戶群體。

　　意大利時裝商會(Camera della Moda)主席 Carlo Capasa 指出，“即秀即買”只適用于快時尚，對奢侈品行業來說是無效的。

　　盡管意大利奢侈品行業一致不看好“即秀即買”，但 Moschino 依然選擇在本屆米蘭時裝周上特立獨行地順應這股潮流。

　　意大利經濟發展部副部長 Ivan Scalfarotto 介紹，為響應工業 4.0計劃，意大利政府從 2017年~2020年將撥款 130億歐元用于發展意大利的數字化和教育產業。他認為，工業 4.0將改變企業內部的組織結構。同時，為了保護意大利時尚品牌的線上活動，意大利時裝商會將向歐盟委員會提交電商管理的相關項目。

　　意大利時尚和紡織協會 SMI Sistema ModaItalia 主席 Claudio Marenzi認為，工業4.0改革對時尚行業將產生巨大影響。這里的關鍵在于強化設計、生產到銷售各個環節的互聯互通。中小企業利用數字化新技術能削減生產所消耗的時間和經濟成本。

　　意大利奢華羊絨品牌 Brunello Cuccinelli 的創始人兼CEO則表示，手工技術和人文情感應該融入到數字化戰略當中。如果品牌在網絡上表現得過于浮夸也無法打動消費者。從明年1月起，公司將專門設立電商運營部門，目前由奢侈品電商 Yoox 運營。

　　OTB 集團的 CEO Stefano Rosso 介紹，集團今年采取了新的數字化方法，優化電商平臺。旗下 Diesel, Maison Margiela, Marni 、Viktor & Rolf, Staff International 和 Brave Kid 都將受益于協同效應的影響。

　　Salvatore Ferragamo 原CEO Michele Norsa 認為，公司必須做出內部調整才能吸引年輕消費者入店。因此，時尚企業在員工年齡層上必須給年輕人更大空間，因為只有這群人才能激發這樣的改革。

　　與會的高管們對市場前景態度樂觀。Patrizio Bertelli 表示，奢侈品行業已進入穩定階段，因此不可能再產生爆發性增長。