“黃牛”對品牌有害還是有利？

　　adidas 分別在中國和美國的官網上發售了 Yeezy 350v2 的三個新配色，當然也是一掃而空了，大多數人可能就是陪著體驗了一次官網的排隊系統。

　　作為一個普通的消費者，這種購物體驗令人沮喪，你能夠獲取的信息也許只有發售時間、本地的球鞋店限量 10 雙用來搞活動、阿迪官方 APP 全程閃退而官網整個下午卡死，最終大部分的鞋仍然落入了 Sneaker 轉售商們的手里，俗稱黃牛。

　　而在發售前各種小道消息橫飛的時候，有一個神秘的團體正迅速成為 Yeezy 鞋最搶先的第三方消息走漏渠道，甚至遠比 adidas Originals 自己公布的還要早很多。實際上，在昨天的這三款椰子鞋發售前的三四個月，這個名為 Yeezy Mafia(椰子黑手黨)的社交網絡賬號(包括 Twitter 和 Ins)就已經發了好幾張鞋子的照片在網上。

　　“adiads ONLINE 庫存數量估計：美國/歐洲每個配色 3-5000 雙(Beluga 為 13000 雙)#YEEZYBoost ”。

　　在鞋子發售的三天前，Yeezy Mafia 就在 Instagram 上發布了上面這樣一條消息，而根據以往的經驗判斷，他們對發售日期、鞋子庫存甚至對哪個配色更容易售罄等數據的預測往往準得嚇人。這群人甚至驚動了 adidas 的全球營銷副總裁 Jon Wexler，這個一手策劃了 adidas 好幾個爆款的人在 Twitter 上感謝他們“不斷地在社群里熏陶關于 adidas 的內容”。

　　這為 Yeezy Mafia 吸引了大量關注者，目前他們在 Ins 和 Twitter 上的關注者加起來大約為 10 萬，而這個團體剛剛成立 8 個月。

　　Yeezy Mafia 目前已經有約 50 名成員，分布在美國、歐洲、亞洲和澳大利亞。潮流媒體 Highsnobiety 兩天前對他們進行了采訪，根據他們對自己的描述，由“會一些電腦技巧的 Sneaker 轉售商組成”，這些技能讓他們能搶先買到夢寐以求的球鞋，而其他人只能看著“售罄”的字樣心情沮喪。

　　“任何人通過做一些研究工作都能做到我們做的事情。但大多數同行都很懶，希望通過購買一個搶鞋機器人解決所有問題。事實上我們是一周 7 天 24 小時，抓住每一次線上發售的機會。”

　　阿迪達斯在運作這樣的限量球鞋時，往往把極少數量的庫存分配給許多不同的零售商，借此擴大影響力。而他們自己官網的發售時間總是不完全固定，這讓一心撲在上面的人有了可趁之機。至于品牌是否樂見 Yeezy Mafia 這樣的角色出現，至少他們自己認為，自己做的這些微小的工作對品牌是有好處的。“如果這是一款已經確定發售日期的產品，我們在做的事情就能提前帶火它。”他們在采訪中回答道。

　　實際上，這正是椰子鞋諸多火爆的原因之一，而這群黃牛正在干潮流媒體干的事情，對球鞋販子而言，擴大影響力的動力則更強烈，這意味著實際的利潤。

Yeezy Mafia 已經在網上 po 出下一次即將發售的椰子了，而這背后很可能是阿迪達斯順水推舟的提前炒作

　　在 Yeezy Mafia 的官網上，他們仍然在招募新的“團員”——加入 Mafia，你將成為一個私密球鞋販子社區的一員，你能在每次的限量球鞋發售前就知道消息。

　　加入 Mafia 需要交一筆錢，保證團員維持在一個較高的質量，作為回報，Mafia 承諾的是利潤，即，能夠搶先買到限量球鞋，然后得以高價轉手。“把這當成一次投資吧，你很快就能獲得回報。”

　　而黑手黨的唯一規矩則是，不能對外泄漏任何團體內部的“消息”。畢竟這個行業就是靠信息不對稱活著的。