無印良品受全球經(jīng)濟(jì)形勢影響 賣不動了

　　全球經(jīng)濟(jì)形勢不明朗，日本生活方式品牌無印良品也賣不動了。無印良品母公司良品計(jì)畫近日宣布將于明年年初在日本降價以提振銷售，涉及的產(chǎn)品包括春夏服裝、食品等300類商品，降價幅度約為20%——34%。

　　據(jù)悉，明春降價的無印良品產(chǎn)品包括服裝、食品、旅行用品等。其中，服裝方面，女式T恤將從1500日元降至990日元(約合人民幣61元)，斜紋布褲從3980日元降至2990日元(約合人民幣186元)。此外，25000日元的旅行箱將減價約5000日元至20000日元(約合人民幣1241元)，上述均為含稅價格。記者瀏覽無印良品官方網(wǎng)站對比后發(fā)現(xiàn)，在國內(nèi)，同尺寸旅行箱售價約為1598元。

　　良品計(jì)畫表示，由于全球經(jīng)濟(jì)不穩(wěn)，消費(fèi)者節(jié)約意識愈加強(qiáng)烈，因此，公司通過對常規(guī)產(chǎn)品降價，提高集客能力。此外，良品計(jì)畫集團(tuán)首席執(zhí)行官松崎曉此前還表示，明年后計(jì)劃增加物有所值的商品種類，主力商品有望降價。

　　日本經(jīng)濟(jì)低迷導(dǎo)致零售業(yè)極度疲軟。此前兩年，由于日元貶值，大量中國游客進(jìn)入日本市場托市。不過，伴隨著日元走強(qiáng)，而人民幣兌美元持續(xù)走低，日本零售市場重新走向低迷。據(jù)日本零售行業(yè)協(xié)會數(shù)據(jù)，今年前9個月，日本零售市場僅有2月份錄得0.4%的增幅，其余8個月零售市場均錄得跌幅。

　　而在品牌重要的海外市場中國，脫下“高大上”外衣的無印良品正回歸品牌原有的定位——雜貨鋪。記者統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，無印良品入華11年來已在中國內(nèi)地的進(jìn)行五次調(diào)價降幅為10%-20%左右。無印良品方面表示，通過檢查工序、簡化包裝、改善物流等方式實(shí)現(xiàn)商品降價，將能讓更多顧客選購無印良品的商品。無印良品省去將中國制的產(chǎn)品中轉(zhuǎn)日本再轉(zhuǎn)回中國的物流成本，希望通過降價擴(kuò)大目標(biāo)客群的意圖十分明顯。

　　對無印良品來說，大中華市場已經(jīng)成為帶動品牌整體銷售業(yè)績增長的火車頭。無印良品母公司良品計(jì)畫在4月發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，中國內(nèi)地、臺灣、香港等東亞地區(qū)的業(yè)務(wù)增長情況表現(xiàn)強(qiáng)勁，整體銷售額達(dá)到830億日元，增長近50%。其中，中國內(nèi)地銷售增長顯著，服裝和化妝品等品牌持續(xù)表現(xiàn)強(qiáng)勁，食品的銷量也出現(xiàn)增長。按銷售額來計(jì)算，東亞事業(yè)部中約有六成是由中國市場貢獻(xiàn)的。此外，中國的店鋪數(shù)也達(dá)到160家。

　　不過，僅僅依靠連續(xù)的降價和瘋狂開店恐怕很難持續(xù)留住中國消費(fèi)者。去年四個季度，無印良品在中國市場的同店銷售增幅分別為38.6%、22.6%、15.9%和9.7%，呈逐步放緩趨勢。今年第一季度，無印良品母公司株式會社良品計(jì)畫收入增長13%至875.36億日元;凈利潤同比增長27.2%至76.71億日元。值得注意的是，株式會社良品計(jì)畫營業(yè)額和凈利潤雖然仍保持增長，但該公司一季度的收入增長與上財(cái)年相比明顯放緩，增幅創(chuàng)近幾個季度的最低值，此前四個季度分別是15.8%、16.1%、23.1%和18.6%。

　　事實(shí)上，即使降價已達(dá)五輪，對不少消費(fèi)者來說，無印良品在國內(nèi)的標(biāo)價依然“虛高”。有觀點(diǎn)認(rèn)為，無日本推行降價策略后，也將在中國市場調(diào)價。良品計(jì)畫會長金井政明曾對中國市場“定價過高”進(jìn)行解釋：“中國的店鋪比較少，訂貨量就比較少，如果以后能發(fā)展得像日本那樣有幾百家店鋪，公司會有新的調(diào)整，那時價格應(yīng)該會降下來。另外，由于一些專業(yè)問題，我們現(xiàn)有物流的過程和方式，不像一般人想的那樣，中國制產(chǎn)品是從中國工廠運(yùn)到各個店鋪，而是需要從中國的工廠運(yùn)到日本，然后再送到中國來。在目前的情況下比較起來，這實(shí)際比從工廠直接運(yùn)到店鋪更便宜。我們希望這是暫時的，以后如果店鋪多了，會在物流上改進(jìn)，采取更新的方式。”

　　最近幾年，無印良品加快了在中國拓展的步伐。顯然，無印良品寄希望伴隨著日益擴(kuò)大的中國中產(chǎn)人群，繼續(xù)拓展品牌宣揚(yáng)的生活方式。記者了解到，無印良品與OdakyuElectricRailway合作的首間無印良品將于明年在北京開業(yè)，而無印良品的書店、咖啡店已經(jīng)在中國南方多個城市推廣。