阿迪達斯叫板耐克，在紐約開設全球最大門店

　　據世界服裝鞋帽網了解，上周，體育用品巨頭阿迪在紐約第五大道開設了一家新的旗艦店，這也是目前為止阿迪在全球開設的最大門店。這家開設于紐約新的阿迪旗艦店靈感來源于高中體育館，除了銷售阿迪特有的產品，它還將帶給顧客獨一無二的購物體驗。

　　而阿迪在美國市場的主要競爭對手，耐克11月初也剛剛在紐約SoHo區開張了主打高科技體驗的超級旗艦店，占地面積為5.5萬平方英尺。安德瑪兩年前在紐約開設的旗艦店面積比這兩家小一些，為2萬平方英尺。不過競爭似乎還沒有結束，安德瑪宣布自己同樣要進駐紐約曼哈頓第五大道，預計2018年在那里開一家全球最大的零售店。新店選址在西區58街和59街之間，這里曾經是紐約著名的鋼琴玩具品牌FAO Schwarz的門店舊址。

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　　無一例外，這些運動品牌開設旗艦店除了銷售產品外，還希望為顧客帶來更好的購物體驗。

　　這座四層樓高的阿迪旗艦店占地面積達到4.5萬平方英尺(約合4180平米)，位于第五大道46號街的拐角處。旗艦店的整體風格采用了全新的設計理念，靈感來自于美國的高中體育館。店內的樓梯用水泥制成，試衣間的設計風格類似于美國高中體育館的更衣室。顧客還可以坐在面朝大街的看臺上，觀看通過電視大屏幕直播的體育比賽，而每層樓的收銀臺也建成了售票處的樣子。

　　這也是阿迪在紐約的第13家門店。阿迪在全美的門店總數超過260家，全球門店總數超過2700家。

　　阿迪今年的銷售業績突出，預計將會創下歷史新高。他們正在逐漸從耐克和安德瑪手中奪回失去的市場份額。阿迪一直希望在最近幾年把重心重新轉向美國市場，為此2014年阿迪達斯北美區新任總裁馬克·金(Mark King)走馬上任。11月初，公司發布的財報顯示，阿迪品牌在北美的銷售額同比增長了29%。

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　　“對于阿迪來說，零售是非常重要的。我們必須為顧客提供獨特的購物體驗。”阿迪的高級副總裁克萊爾·米德伍德(Claire Midwood)說道。她補充表示，到2020年為止，公司的零售額預計將占到總銷售額的60%。

　　談到阿迪在紐約新開的這家旗艦店，克萊爾表示新的設計風格與公司的整體規劃完美融合。她說道：“我們的策略之一便是側重重點城市，而紐約是我們最重視的城市之一，它不但代表了體育風尚和街頭文化，也是許多時尚潮流的興起的地方。”

　　她提到，未來這種設計風格還將應用到世界各地的其他門店中，但是會根據不同城市，做出相應的調整。

　　在旗艦店內可以找到幾乎所有阿迪的適合男女老少的不同產品，整體庫存量超過2000個庫存單位，此外還提供許多獨特的限量商品和購物體驗。克萊爾表示：“現在消費者并不僅僅是簡單的購物，他們也非常重視購物體驗。”

　　因此，紐約的這家新門店在設計時非常注重“運動感”。克萊爾表示：“我們希望通過這家門店，能夠讓運動愛好者的體驗更加完善。”

　　通道式的入口，體育館風格的照明等各種設計，都是為了營造一種置身于體育場一般的特殊氛圍。盡管內部帶有一座電梯，但是阿迪更鼓勵顧客從樓梯上下不同的樓層，以復制真正的體育場館的感覺。

　　門店內部的空間，分為針對男性顧客和女性顧客兩個不同的區域，男性商品位于第一、二層，女性商品位于第三層。第四層則是阿迪的經典系列(Adidas Originals)和青少年系列(Youth Athlete)產品。

　　在穿過通道式的入口之后，顧客首先見到的就是Launch Zone，展示阿迪新推出的商品。目前，這里展示著NBA球星詹姆斯·哈登的系列簽名球鞋和服裝。除此之外這里還配有四套VR設備供顧客觀看視頻。

　　Launch Zone附近是Grass Roots區域，消費者可以在這里買到果汁和小吃，以及紐約主題的小禮品。顧客無需買一雙新的運動鞋就可以免費享受內部教練的分析服務。這項服務的中心是Run Genie。

　　這是一個內部開發的量化跑步者步法的系統，與其他運動鞋商店提供的照相機系統相似，但是它依賴于一對可穿戴式傳感器，可以夾在鞋帶上提供比視頻更精確的數據。這個系統專為初級和中級跑步者設計，可以收集40步內需要的一切信息。Genie可以通過內置加速計判斷出跑步者有沒有內旋或內翻以及腳的哪個部位先落地。這些信息會通過電子郵件發送給客戶，而不會儲存在中央服務器中。系統還會推薦合適的鞋子來幫助糾正這些問題。

　　看臺位于中間層，在看臺的附近有一座和真人同樣大小的阿迪的創始人阿道夫·達斯勒的銅像。這也是除了阿迪的總部以外，唯一建有創始人雕像的地方。

　　第三層的女性用品銷售區建有一面巨大的鞋墻，并為Stella McCartney系列的訓練和跑步用品單獨開辟了一片銷售區域。女性消費者可以使用阿迪最新的Bra Finder技術，根據自己需要的內衣支撐度，選擇自己需要的尺寸和杯型。

　　該層還有一處迷你跑道，供消費者進行測試，確保購買的跑鞋的舒適程度。

　　第四層中，除了展示最新的經典和青少年系列產品，還有一片阿迪旗下的定制工作室 Miadidas的專用區域，顧客在這里可以選擇幾種不同的款式作為模板，定制屬于他們自己的運動鞋，其中包括目前阿迪最流行的跑鞋UltraBoost。此外，還有500雙限量版的紐約主題UltraBoost，價格為265美元。一般來說顧客下單后，阿迪會在接下來的三到五周內送貨上門。定制服務的收費約為模板運動鞋價格的10%左右。整個門店內部共有四處定制工作室。

　　針對男性顧客的區域同樣建有一面巨大的鞋墻，這里還有一處可以定制球衣的打印商店，可以進行步態分析的跑步機等其他設施，以及專門出售各類授權商品的區域，包括足球，籃球，網球和戶外運動等不同領域的用品。

　　除了各類商品以外，門店內還陳設有各類藝術作品，以及大量的關于健身和營養的書籍。這些藝術作品和書籍將會定期更換。

　　在建設這座新店的過程中，阿迪也貫徹了一貫的環保理念，使用了大量建筑原有的材料和裝飾以及海洋中的塑料廢棄物，盡量減少了新材料的使用。

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