愛馬仕即將在紐約肉庫區開店

　　據世界服裝鞋帽網了解，被獨立設計師帶火的紐約肉庫區(Meatpacking District)即將迎來一位大租戶——愛馬仕。這家法國老牌奢侈品公司最近簽下Gansevoort街上一間高三層的門店，打算2019年開張。

　　“你能想象接下來會發生的事情。”首席執行官Robert Chavez希望新店周邊會出現應隨者，“大牌們正在來的路上”。法國護膚品牌Caudalie已經確定簽下租約合同。Louis Vuitton、Cartier以及開云集團旗下的Alexander Mc Queen都曾被曝光出對肉庫區心存好感。

　　RobertChavez接受采訪時說到愛馬仕新店的選址，“肉庫區誕生至今經過了好幾個階段，我們關注一陣子了”。

1990年代的肉庫區

近代肉庫區

　　就如肉庫區字面所指，曼哈頓西部的這片區域在20世紀初期建有百來家屠宰場和肉類加工工廠，肩負批發中心的使命。可在1960年代，肉類加工產業抵達巔峰后慢慢走進下坡路。生肉公司遷往別處之后，肉庫區日漸冷清。

　　工業氣息加上荒蕪襤褸的情調，原本走向凋零的肉庫區意外地吸引來一批藝術和創意人士。

　　1999年代，肉庫區開出第一家時尚店鋪Jeffrey。隨著入駐設計師越來越多：Alexander Mc Queen、Stella Mc Cartney、Dianevon Furstenberg……面料店鋪也星羅密布地出現在那里。2009年，紐約偏重前衛設計的時裝周Made Fashion Week橫空出世，場地就選在時尚新地標——肉庫區的Milk Studio。

川久保玲的Comme Commedes Gar?ons

肉庫區的Christian Louboutin

　　真正讓大眾體悟到肉庫區流行程度的一刻恐怕源于《欲望都市》。2000年，主角Samantha在劇中向閨蜜宣布自己要搬去肉庫區，地址是Gansevoort街300號。門牌號雖然是杜撰出來的，但Gansevoort的確是這一區域的主干街道。

　　近些年，肉庫區設計師品牌的風頭逐漸被Lululemon、Hanro、Patagonia蓋過，其中不少決定搬離，但不得不承認的是，在2000年-2010年的十年間，肉庫區一路扮演者創意孵化地的角色，有點類似東倫敦，也讓人聯想到巴黎馬海區。

　　肉庫區顧客階層的最近一次突變或許是在2015年惠特尼美國藝術博物館開張之時。周邊的速食快餐式小店也逐漸被高檔餐廳所取代。“它徹底改變了區域面貌，帶來更多人流。我們因而決定走在變革前沿。”RobertChavez把新址稱作神奇大融合——游客、當地居民、商務人士。

　　在他下決心把店鋪開進肉庫區之前，這里已經擁有過不少一線時裝品牌，例如川久保玲的Commedes Gar?ons和以紅底鞋著稱的ChristianLouboutin。

肉庫區街拍

　　“它會更有下城區風格。”Robert Chavez對比起愛馬仕肉庫區新店與麥迪遜大道旗艦店，“我們得想辦法讓它和周圍環境打成一片”。有趣的是，除了那些有意向搬來的時尚品牌外，愛馬仕目前的大多數鄰居來自科技界，例如之前在智能腕表上合作過一把的蘋果，以及三星、谷歌和阿里巴巴。

　　這家開在Gansevoort街46-48號的愛馬仕門店將以香水、絲巾、銀質首飾等產品主攻年輕市場。“實際上所有產品線都會有，只不過我們以某種陳列方式突顯某些產品。”Robert Chavez點明了肉庫區門店的職責，即吸納年輕客群。

愛馬仕去年拍攝的微電影《絲巾制造》

愛馬仕去年拍攝的微電影《絲巾制造》

　　至少從2014年起，愛馬仕就開始想方設法地吸引千禧一代。例如找來20多歲的新生代攝影師拍攝短片，主角是品牌經典且入門價位的絲巾。去年10月，另一位時尚攝影師Craig Mc Dean被請來拍了短片，說的還是絲巾，不過畫風更加肆意張揚。女主角在工廠流水線各種玩耍，一會兒躺在印刷版前，一會兒騎著推車一路高歌。

　　為推廣舊絲巾染色，愛馬仕還是拍了一部自助洗衣店的酷炫短片，并破天荒地開設了一系列快閃店鋪，名叫Hermèsmatic。它與我們印象中那些裝修得一絲不茍、高高在上的精品店全然不同。當品牌選擇快閃店概念后，距離感首先被打破，從未接觸過品牌的潛在顧客，尤其是年輕人被邀請入門。緊接著，從小浸泡在社交媒體上的“新新人類”就會不自覺地拍下酷炫、獨特的畫面，迅速上傳到朋友圈。

　　渠道、營銷，外加如今不斷年輕化的產品設計，愛馬仕全力以赴開拓著年輕市場。2019年開張的肉庫店到底會是什么樣子呢?以千禧一代為目標其實已經有些落后，兩年之后可能已經是Z世代唱主角的時候了。

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