8歲的倫敦品牌Sibling宣布停業(yè)

　　在追捧流行的商業(yè)社會(huì)，人們太容易見(jiàn)證萬(wàn)國(guó)來(lái)賀的盛況，也太容易目睹人走茶涼的悲傷，而這之間的間隔總也不會(huì)太長(zhǎng)，品牌們浮浮沉沉，能像Gucci一樣挽回顧客的總是少數(shù)。何況，大多數(shù)年輕品牌并沒(méi)有它那般殷實(shí)的家底——這不，創(chuàng)立于2008年倫敦的Sibling近日成為了新一個(gè)宣告停業(yè)的獨(dú)立品牌，且該決定將無(wú)限期延長(zhǎng)。

　　最后一次見(jiàn)到Sibling，是在今年1月的倫敦男裝周，該品牌合并了男女裝線的發(fā)布，整個(gè)系列的完整度還是不錯(cuò)的，戴著蝴蝶結(jié)的女孩和頂著貝雷帽的男孩將看客們帶到了西印度群島，在保留了品牌基因里的野性時(shí)，多了一點(diǎn)規(guī)矩感。但是在這之前，Sibling已經(jīng)連續(xù)兩三季用露肉來(lái)吸引觀眾了——這甚至讓人們忘記，這個(gè)品牌是靠針織品起家的。

于今年1月份倫敦男裝周上發(fā)布的Sibling 2017春夏系列，已成該品牌的謝幕之作

　　2015年，Sibling三位創(chuàng)始設(shè)計(jì)師之一的Joe Bates因癌癥而去世，享年47歲。他的離世，為這個(gè)本來(lái)也年輕的品牌帶來(lái)了重創(chuàng)，但也讓外界為其水準(zhǔn)發(fā)揮不穩(wěn)定找到了一個(gè)臨時(shí)的理由。

Sibling曾經(jīng)的三人團(tuán)隊(duì)，中間為已故的Joe Bates

　　但2年后，Sibling還是在毫無(wú)征兆的情況下宣布停業(yè)，品牌發(fā)言人在3月9日的下午說(shuō)道：”Sibling現(xiàn)在中斷業(yè)務(wù)，工作室的生意資源進(jìn)入清算階段。Cozette和Sid(剩下的兩位創(chuàng)始設(shè)計(jì)師Sid Bryan和Cozette McCreery)很感謝這些年在品牌中工作以及支持者Sibling的每個(gè)人。”

　　其實(shí)真正壓垮Sibling的是生意本身。這個(gè)曾進(jìn)入過(guò)Selfridges、Dover Street Market等知名零售商的品牌在英國(guó)脫歐后曾對(duì)記者表達(dá)過(guò)對(duì)零售環(huán)境的擔(dān)憂：來(lái)自批發(fā)商的訂單量不穩(wěn)、匯率又一直波動(dòng)……McCreery曾認(rèn)為這影響了品牌的定價(jià)策略。脫歐后，他們?cè)A(yù)計(jì)會(huì)提高單價(jià)，但又明白，無(wú)故提價(jià)常是對(duì)消費(fèi)者的驅(qū)趕。

　　困境中的小品牌很難扛得住環(huán)境不好的情勢(shì)，它們風(fēng)雨飄搖又躑躅不定，但可惜的是，Sibling的設(shè)計(jì)能力更沒(méi)有幫它拖延太久，想必在1月份男裝周結(jié)束后，Sibling的業(yè)績(jī)和訂單實(shí)在難以撐住局面了。

Band of Outsiders 2014秋冬女裝系列

Meadham Kirchhoff 2012春夏女裝系列

Edward Meadham和Ben Kirchhoff

　　類(lèi)似的故事常發(fā)生在同類(lèi)型的獨(dú)立品牌中間。2015年，同樣是英國(guó)的小眾品牌Meadham Kirchhoff也宣布停業(yè)，它同樣擁有一個(gè)兩人的設(shè)計(jì)師組合，為Edward Meadham和Ben Kirchhoff創(chuàng)立。在和i-D的采訪中，設(shè)計(jì)師之一的Edward Meadham語(yǔ)氣消沉，“Meadham Kirchhoff死了。它不是被時(shí)裝行業(yè)殺死的，是自殺。我們陷在債務(wù)的泥潭里，已不可能跟上任何事。”之后，Meadham Kirchhoff關(guān)閉了工作室，這長(zhǎng)達(dá)10年的努力付之東流。

　　幸運(yùn)的是，在Meadham Kirchhoff結(jié)業(yè)后不久，Edward Meadham又?jǐn)y新品牌Blue Roses重出江湖。只不過(guò)，這個(gè)品牌已經(jīng)完全不見(jiàn)當(dāng)年Meadham Kirchhoff的影子了。

　　同一年，美國(guó)獨(dú)立品牌Band of Outsiders辭退了大量員工，并取消了秋冬的訂貨。最后比利時(shí)時(shí)裝項(xiàng)目基金會(huì)CLCC S.A揭露了背后的原因，它們稱曾向Band of Outsiders提供過(guò)一筆250萬(wàn)美金的貸款，不過(guò)品牌方未能履行借貸方義務(wù)，最終導(dǎo)致CLCC S.A用拍賣(mài)的方式出售品牌。雖然最后出售并未成功，但Band of Outsiders在資本斗爭(zhēng)中精力大損。2016年12月，它帶著新Logo、新團(tuán)隊(duì)和新東家重新出現(xiàn)在2017春夏紐約時(shí)裝周上，但失去了創(chuàng)始人Scott Sternberg的品牌已經(jīng)面目全非，據(jù)世界服裝鞋帽網(wǎng)了解，該系列壓根不會(huì)投產(chǎn)，并且取消了零售商的批發(fā)訂單，火速替換了板凳還沒(méi)坐穩(wěn)的新創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)。

　　這些品牌有的徹底死了，有的會(huì)經(jīng)歷復(fù)活，但這一來(lái)一往的折損是巨大的。Kirchhoff就說(shuō)過(guò)，“這個(gè)行業(yè)的模式令所有東西都是令人難以置信的昂貴，然后有一天，資助總會(huì)耗盡，最后將必須依靠自己。”

　　但也許，最令人唏噓的不是一個(gè)品牌的消亡，而是賦予在創(chuàng)始人身上的期待不復(fù)存在。Edward Meadham和Ben Kirchhoff的組合曾被看好是可能能繼承Alexander McQueen的新星，但關(guān)閉工作室后，Edward Meadham則說(shuō)“我和Ben不會(huì)再在一起工作了。”

Sibling 2017春夏系列

7年前的Sibling

　　在報(bào)道Band of Outsiders時(shí)用了“快速升起，快速墜落”的標(biāo)題，似乎暗示的正是獨(dú)立品牌的命運(yùn)。究其根本原因，不過(guò)是小眾品牌很難在“獨(dú)立”和“商業(yè)”之間尋找到合適的平衡點(diǎn)，為了追求更好的商業(yè)基礎(chǔ)，投靠集團(tuán)或私募的結(jié)局可能是被左右，喪失掉“獨(dú)立性”，而若想堅(jiān)守，小品牌又很難在定價(jià)和訂單上取得規(guī)模效應(yīng)的優(yōu)勢(shì)，一旦消費(fèi)者厭倦或零售環(huán)境變化，它們很難負(fù)擔(dān)得起轉(zhuǎn)型成本。

　　Band of Outsiders的創(chuàng)始人Scott Sternberg曾在Fashionista舉辦的研討會(huì)“如何在時(shí)尚界成功”上說(shuō)。“在充斥眾多品牌的世界里，除非你真的確定你有原創(chuàng)眼光，而且你有資源能在身站臺(tái)上執(zhí)行發(fā)表，同時(shí)你還可以和Balenciaga和Louis Vuitton競(jìng)爭(zhēng)，否則你不應(yīng)該那么做(經(jīng)營(yíng)獨(dú)立品牌)，真的太多太多的工作了。”

　　更多精彩報(bào)道，請(qǐng)關(guān)注世界服裝鞋帽網(wǎng)。