首爾東大門市場給中國服裝業哪些啟示？

　　據世界服裝鞋帽網了解，東大門歷史文化公園中，三月下旬剛開幕，由聞名全球的建筑設計大師札哈哈蒂操刀的“東大門設計廣場”(DDP)，有如來自未來世界的外星太空船，閃爍著奇幻的燈光。

　　首爾東大門市場位于首爾市中心，市場內約有30個商場、3萬多個商店以及5萬多個制造廠商，聚集了服裝設計、面料供應、生產加工和物流等相關行業。雄厚的服裝設計力量，齊全的面料供應，靈活的小批量生產方式，快速的交貨能力，合理的價格等，是這個市場的特點和優勢。

　　在東大門的清溪川上，每當到了周末傍晚，就會搭建起舞臺，舉辦時裝秀。這里是政府和設計師公會合作的項目，提供年輕設計師增加曝光度的舞臺。

　　東大門從最開始的傳統市場，演變至高樓林立服裝商云集的現代化時尚服裝圈。基于十幾年前韓國政府的決定：全面升級韓國服裝工業，開創品牌，于是將東大門定位成服裝+觀光產業的特別區。

　　東大門目前每年可吸收250萬觀光客，每日銷售額超過五百億韓幣，年營收超過100億美元，整個紡織出口量占韓國紡織出口量的七層以上，整個商圈供應鏈整合從設計、打樣、加工生產，時間控制在一周內完成，款式每周約有成千上萬款新樣式產生，加上物流的調配，讓整個貨品流通非常快速。

　　觸覺靈敏反應快捷

　　在東大門，到處充斥著時尚元素和流行趨勢，它掌握著韓國時裝界的潮流，已經成為韓國時裝界的標桿。可能今天某位知名影星穿著時尚的服飾剛出現在熒屏上，明天東大門服裝設計師加急復制的山寨品就會出現在市場最顯眼的攤位上。

　　這種對時裝潮流的敏銳觸覺和快速反應，使東大門緊貼潮流，并快速獲得成功。

　　接單靈活交易迅速

　　東大門成功因素之二是接單靈活，交貨迅速。韓國《朝鮮日報》報道了一個生動的事例：有一個來自日本的服裝商人在下午4點到達韓國金浦機場，到東大門市場訂購300件夾克和套裝。合同簽訂時間是次日凌晨2點。接下訂單的韓國商人將完成訂單所有的面料采購的時間是次日早8點左右，隨機交給加工廠。加工廠完成全部產品生產的時間是第三天凌晨。日本買家將這批服裝帶回國發給其他代理商，代理商將貨上架開始銷售的時間是第三天傍晚時分。整個過程，從下訂單到最后商品擺上貨架，所用時間不到兩天。東大門之所以能夠快速交貨的原因，得益于它完整的供應鏈。市場內云集面料供應商、服裝生產商、服裝設計師和物流企業等等。生產廠家可以買到制成產品所需的面料至包裝用紙、紙盒、拉鏈紐扣、商品標簽等;買家還可以在市場內辦理好貨的托運。

　　優良服務合理價格

　　在東大門，人性化設施隨處可見。每個樓層有詳細的介紹，多語言服務使外國買家和顧客購物障礙降低。

　　超長的營業時間：零售大多數是上午10-11點開門，營業至次日凌晨5時;批發則是晚8點至次日上午8點。

　　合理的價格：這里的T恤大約50元、褲子約50-120元、套裝約400元。此外，市場內還有進口服裝商品，可以低于市場買賣到國際知名品牌，一般新產品便宜20%-30%，過季商品便宜30%-50%。

　　從事女裝買賣的檔口網代理商李小姐表示，兩年前開始，每月一次到東大門批貨回來賣。三年多前，利潤可有三到五倍，現在國內批發商多了，競爭較大，掉到兩倍左右。現在人數最多的是國內批發商，約占六到七成，連代購也有很多國人在做當地商會估計，去年包括批客，觀光客在內，造訪東大門的外國旅客，就有兩百五十萬人次。

　　東大門的發展特色包括：

　　1.供應鏈完善：從前端的時尚規劃、設計，到后端的生產和銷售，都同時在該地進行，服裝產品生命周期很短，而每天約有數千件新產品誕生。

　　2.時尚出口地：結合“韓流”成為快速時尚出口基地，形成內銷(外人在地消費)轉出口的情況，其競爭優勢包含價格、設計感、生產時間較短、少量多樣化的產品。

　　3.設計力量強大：除了都市更新與營造“韓流”的政策以外，一方面以東大門完整的服裝圈作為平臺，栽培新銳設計師，另一方面跟將一些有潛力的設計師向巴黎、米蘭等國際場域推進。

　　東大門設計廣場整合設計師、設計相關事業及流行成服、展示間與研究設備，并結合高科技生產設備、整合與利用設施及生產系統，近期再開發擁有定期時尚秀之展覽秀場，仿造巴黎等先進國家之時尚周案例，使設計師互相良性競爭。

　　東大門，并不只單純“買衣服”，而是“創造流行”。

　　Rue The Style理事金正勛表示：“我們成功的秘訣是，保持了基本上每周推出幾十種新產品的‘東大門style’”。

　　位于首爾的東大門設計廣場，促使韓國服裝設計領域逐步走向成熟。東大門設計廣場(DDP)為Dream、Design、Play的簡稱，以追求嶄新思考與生活的復合設計中心為目標。

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