“快時尚”搶市場還是自身“腰板不硬”？

　　穿一件班尼路時尚時尚最時尚的年頭，已經過去了～

　　那個《瘋狂的石頭》的經典臺詞：“牌子，班尼路!”，那個劉德華、王菲為其代言的班尼路，那個曾在“80”后中紅極一時的品牌，要么退出核心商圈，要么被移到商場次等位置。

　　這些老牌子，是不是要被H&M、ZARA快時尚擠走了?

　　曾霸占解放碑沙坪壩如今核心圈難覓身影

　　說起當年班尼路的紅火，“80后”的潘先生還記憶猶新。高中時期，誰能穿上一件班尼路，就和美特斯邦威一樣，就是潮流的代表。在重慶，解放碑、沙坪壩、觀音橋等核心商圈，也都有班尼路的專賣店。

　　不過，最近潘先生發現，沙坪壩、觀音橋等商圈，已經難覓班尼路品牌的身影了。

　　班尼路在重慶曾最多有超30家店面。現在，根據班尼路官網信息顯示，其2015年4月更新的信息是重慶僅有14家店，且多在區縣市場。

　　根據其公布的分店資料，結果原本登記的在沙坪壩和楊家坪商圈的3家店鋪都已經不存在。發現如今主城僅剩下凱德廣場店和大渡口分店。

　　其中，原本位于沙坪壩區小新街29號三峽廣場內(凱瑞商都對面)的班尼路與以純、凱威路等品牌處于同一街面，不少消費者都有印象。而原本位于楊家坪立丹百貨的店鋪，也被告知已經關門一年多了。

　　“現在核心商圈競爭這么大，往商圈周邊布局也是在情理之中。”一位班尼路的店員透露。

　　據世界服裝鞋帽網了解，班尼路目前在重慶還有開新店打算，不過次商圈、區縣市場會是主要布局方向。上游財經—重慶商報記者試圖聯系班尼路重慶分公司，但被告知公司正在搬家而未能接受采訪。

　　在凱德廣場班尼路店，部分T恤打出90元兩件的牌子，而店內最貴的為休閑褲，賣價169.9元，顯然已經開始走中低端路線。

　　每月關店12家被母公司2.5億元低價出售

　　其實，除了重慶難覓班尼路的蹤影，班尼路在全國的店鋪都在縮減，例如，班尼路曾經在成都春熙路有四家店鋪，如今卻僅剩下一家。

　　數據顯示，2012年，班尼路在內地的門店為4044家，達到了發展巔峰，但2014年3月其庫存額已經高達18.98億港元。

　　隨后，班尼路開啟了關店及嚴格控制存貨量的“SOS戰略”。2011-2015年四年間，共關閉617家店面，平均每月關閉12家。截至2015年9月30日，班尼路門店總數減少至2849家。

　　受庫存拖累，班尼路也遭到了母公司“拋棄”。2016年，香港德永佳集團宣布，把上海班尼路服飾有限公司出售給上海匯業實業有限公司，成交價為2.5億元人民幣。

　　而這一成交數據，在當時很多業內人士看來，都有點“賤賣”的感覺。

　　德永佳曾在回應報告中表示：“賣方正在進行企業重組。出售目標公司(班尼路)可以優化資產，并啟動賣方的策略發展。向買方出售目標公司，可幫助發展買方與賣方之間的策略業務合作。”

　　“快時尚”搶市場還是自身“腰板不硬”?

　　如今街頭除了班尼路店面逐漸減少外，當年齊名的品牌佐丹奴、凱威路、以純等品牌，同樣逐漸被邊緣化。

　　而與之對應的確是，Zara、H&M、GAP、C&A等快時尚品牌的身影越來越多，并占據各大商圈的核心位置。

　　統計發現，目前Zara在重慶已有6家店、H&M有13家店、優衣庫為11家。此外還有C&A、Gap等品牌也越來越多。并且他們所處的位置都是觀音橋、沙坪壩、時代天街等大型商圈中。例如Zara沙坪壩店就位于曾經的班尼路店對面。

　　“快時尚品牌名氣大，消費人群年輕化，其品牌效應能給整個商場帶來人氣，這是我們看重的地方。”沙坪壩煌華新紀元購物廣場企劃部負責人表示。

　　服裝營銷專家、業績倍增模式第一人閔光亞則分析表示，班尼路等老品牌掉隊，一方面是消費者越來越挑剔的口味和對“個性化”的追求。

　　對應這種需求，市場上需要的是那種能盡快提供海量樣式服裝的品牌，快時尚品牌就做到了這一點。閔光亞說，服裝行業的傳統模式中，新品開發從設計到生產大概需要3—6個月的周期。而ZARA等新品牌只用14天即可完成。并且可以緊跟國際時尚潮流，且價格也并未比班尼路高出幾個梯隊。

　　但是班尼路等老牌，在飽受庫存壓力之下，其品牌創新能力也并未跟上，每年產品幾乎都沒有多大變化，表現越來越乏力，“如今的班尼路已經掉到國內服飾品牌的第三梯隊了”。

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