Nike和Adidas到底誰是多鞋類黑科技大哥？

　　一、論歷史，Adidas是名副其實的大哥

　　1、Nike：53歲

　　據(jù)世界服裝鞋帽網(wǎng)了解，1964年，美國俄勒岡大學長跑運動員費爾 奈特和他的教練比爾 波曼合伙組成Nike。Nike英文原意指希臘勝利女神，中文譯為耐克。耐克公司總部位于美國俄勒岡州波特蘭市，其生產(chǎn)的體育用品包羅萬象，例如服裝，鞋類，運動器材等。

　　耐克的語言就是運動語言。耐克一直將激勵全世界的每一位運動員并為其獻上最好的產(chǎn)品視為光榮的任務。耐克首創(chuàng)的氣墊技術給體育界帶來了一場革命，運用這項技術制造出的運動鞋可以很好地保護運動員的身體，尤其是腳踝與膝蓋，防止其在作劇烈運動時扭傷，減少對膝蓋的沖擊與磨損。采用氣墊技術的運動鞋一經(jīng)推出就大受歡迎，普通消費者和專業(yè)運動員都對它愛不釋手。

　　自1964成立以來，Nike已有53年的歷史。以下Nike發(fā)展時期重要時間節(jié)點介紹，具體見如圖1所示。

圖1 Nike發(fā)展時期重要時間節(jié)點

　　2、Adidas:97歲

　　Adidas是德國運動用品制造商，阿迪達斯AG的成員公司。阿迪達斯以其創(chuàng)辦人阿道夫·達斯勒(Adolf AdiDassler)命名，在1920年于接近紐倫堡的黑措根奧拉赫開始生產(chǎn)鞋類產(chǎn)品。1949年8月18日以Adidas AG名字登記。Adidas的服裝及運動鞋設計通常都可見到3條平行間條，在其標志上亦可見，3條間條是Adidas的特色。

　　與Nike公司不同，旗下的產(chǎn)品基本上都是由Nike標志(swoosh)統(tǒng)一標注。Adidas旗下?lián)碛腥笙盗校哼\動表現(xiàn)系列performance(三條紋)，運動傳統(tǒng)系列originals(三葉草)和運動時尚系列style(圓球型LOGO)(分三個子品牌：Y-3，SLVR，NEO LABEL)。請參見圖2，Adidas三大標志圖。

圖2 Adidas三大標志圖

　　Adidas的創(chuàng)始者阿迪·達斯勒先生是一位擁有運動員身份和鞋匠技術的德國人。因為他能充分了解運動員的需要，擁有精巧的手藝和發(fā)明天才;所以在他的一生中，發(fā)明了七百多種與運動有關的專利產(chǎn)品，進而創(chuàng)造了Adidas的運動用品王國。以下Adidas演變發(fā)展時期重要時間節(jié)點介紹，具體見如圖3所示。

圖3 Adidas演變發(fā)展時期重要時間節(jié)點

　　3、發(fā)展之路：Nike VS Adidas

　　兩大公司從其創(chuàng)立時間來看，Nike比Adidas晚了44年創(chuàng)立，但是其在創(chuàng)建初期(即上世紀60-70年代)，這段期間內Nike具有清晰的策略思路，并將策略焦點完全集中于：1、建立最好的海外生產(chǎn)運作模式;2、為代工廠商說明新設計與款式;3、維護品質水準。

　　面臨困局與力圖中興：80年代這段期間，Nike在市場上蒙受了劇烈的競爭打擊，也從中確立了未來新產(chǎn)品研發(fā)設計的策略主調。

　　攀上高峰：90年代明星代言，簽約了Michael Jordon、Tiger Woods以及巴西足球隊等，實施運動營銷策略。

　　而較之Nike發(fā)展初期速度之迅猛，Adidas這家近百年的企業(yè)在其前期則步調平穩(wěn)緩慢;真正發(fā)跡則是在1970年的足球世界杯上，其研發(fā)的Telstar足球被指定為比賽專用球。隨著競爭市場日趨激烈，Adidas集中精力著手于新技術的開發(fā)，誓以技術取勝。

　　二、論核心技術：似乎不分上下

　　1、鞋的結構

　　鞋主要包括鞋面(Upper)、外底(outsole)以及中底(midsole)。

　　鞋面：提供對腳面的支持與保護以及鞋的外觀表現(xiàn)，同時從外層鎖定中底和外底。外底：提供運動中良好的耐磨及抓地性，為運動鞋在運動中的最外層支撐。中底：為運動鞋提供良好的緩震及穩(wěn)定性。中底也是Nike鞋科技的核心。

　　通常，在鞋面與中底之間會有一層鞋墊(sockliner)，而在中底與外底之間會有鞋跟(Heel)和前腳掌(forefoot)。具體地，請參見圖4 Nike鞋的結構圖。

圖4 Nike鞋的結構圖

　　針對不同的運動項目、不同的運動場合以及不同的用戶，Nike研發(fā)了不同的鞋底(outsole)，具體地，請參見圖5 Nike鞋底設計圖。

圖5 Nike鞋底的設計圖

　　2鞋類產(chǎn)品中包含的科技Nike鞋的核心是氣墊

　　最早出現(xiàn)于 1978 年 Nike Tailwind 跑鞋上的 Air 氣墊技術，是運動巨頭 Nike 發(fā)展歷史上最引以為豪的科技創(chuàng)新之一。在經(jīng)過 9 年的不斷改進之后，這項技術于 1987 年被傳奇設計師 Tinker Hatfield 應用到了 Nike Air Max 1 之上，可見氣墊的設計也從此被更多球鞋愛好者熟知。具體地，請參見圖6 Nike Air 技術發(fā)展歷程。

圖6 Nike Air 技術發(fā)展歷程

　　Nike Air 帶給您的究竟是什么?

　　輕質：輕松省力、在運動中獲得更好的表現(xiàn);

　　緩震保護：保護用戶肌肉和關節(jié)不受損傷;

　　永不磨損：Air貫穿了鞋的一生;

　　多重選擇：不同的運動形式選擇不同作用的Air。

　　根據(jù)分類，Air有以下幾種類型，請參見圖7 Air的分類。

圖7 Air技術的分類

　　其中介紹由Nike公司2003年研發(fā)的Max Air，該款氣墊的設計目的是盡量增加氣墊的可視化效果，同時增強緩沖系統(tǒng)的耐久性，延長運動鞋的壽命。在此基礎上，Nike公司又在2006年將Max Air技術升級研發(fā)了Max 360，其內部含最大的熱成型氣墊底，由Pebax外殼環(huán)繞并支撐。優(yōu)點是具有極佳的緩沖、保護性能和舒適感。請參見圖8具有Air Max 360的跑鞋。

圖8具有Air Max 360的跑鞋

　　Adidas鞋的核心科技是外底(outsole)技術和中底(midsole)技術

　　1)外底技術

　　外底技術包括Torsion system和adiWare。

　　Torsion system(扭轉系統(tǒng))：體現(xiàn)了人們回歸自然的概念，如同赤著腳，使腳能夠扭轉自如，其交叉的熱塑扭轉系統(tǒng)使腳弓得到很好的支持，從而更好的控制身體及腳部的平衡，避免可能出現(xiàn)的損傷。主要應用在Adidas f10 soccer shoes 系列。請參見圖9，Torsion system應用在鞋外底上。

圖9 Torsion system應用在鞋外底上

　　adiWare是由高耐久性材料參照劇烈摩擦試驗而制造的，為一種高耐磨的人造橡膠類似的材料。Adidas對采用adiWare技術為外底材料的鞋子提供長達六個月的質量保證，足以說明對adiWare技術穩(wěn)定性的肯定。主要應用在Adidas f50 soccer shoes 系列。請參見圖10，adiWare技術的應用。

圖10 adiware技術的應用

　　2)中底(midsole)技術

　　中底技術包括adiPRENE、adiPRENE+、a3以及a3 Structure。

　　adiPRENE是由注射EVA制成的新研發(fā)的材料為突破點，重量比普通材料輕20%，而且更耐用。小蜂巢式的結構使其有著理想的彈性減震特點。可作為墊片設置在關鍵著力點。其按功能分為兩類：吸收沖擊功能、反彈功能。主要應用在Adidas f10 soccer shoes 系列。

　　而adiPRENE+是通過高溫發(fā)泡技術將橡膠進行二次分解后重新鑄模制成的橡膠，其具有十分出眾的緩震性能和彈性。在吸收沖擊力的同時，它能夠更快的將其轉化為彈力釋放，并迅速回復受壓而產(chǎn)生形變的自身外形，可以給予使用者最穩(wěn)定的和最及時的場地反饋。請參見圖11，是該技術應用在經(jīng)典的T-mac4中。

圖11 T-mac4籃球鞋

　　a3技術是安裝在運動鞋底部的一個可見裝置，它能同時提供三種重要功能：緩沖、引導和推動，幫助運動中的雙腳達到最佳表現(xiàn)。

　　目前a3已經(jīng)被運用于跑步鞋、網(wǎng)球鞋和籃球鞋上。加拿大百米飛人格林、俄羅斯網(wǎng)壇名將薩芬以及NBA孟菲斯灰熊隊的邁克米勒成為a3的代言人。請參見圖，該圖12為具有a3技術的跑鞋。

圖12 具有a3技術的跑鞋

　　a3 Structure技術是在a3技術上升級。請參見圖13，該圖為具有a3Structure技術的籃球鞋。

圖13 具有a3Structure技術的籃球鞋

　　對比兩者的鞋類產(chǎn)品來看，Nike著重于中底技術(midsole)，可謂“一條路走到黑”，為的是盡善盡美。其中，Air氣墊則是中底技術的典范，被一次次改進與革新。而在外底(outsole)技術和中底技術(midsole)上，Adidas更希望能兩全，加上強大技術背景，在這兩項技術方向上越走越遠。可以看出，二者雖然都關注于中底技術的改進，然而，Nike是通過增加氣墊的方式以實現(xiàn)可視化效果以及有效的緩沖和保護，而Adidas更側重于通過中底材料的改進以達到減震緩沖的作用。

　　三、論專利技術：事實有點驚人!

　　Nike公司第一件專利在1968年7月26號在德國提出申請，這距離Nike成立時間僅4年之久，足以顯示Nike公司的專利保護意識之強，眼光之長遠。巧合的是，Adidas公司第一件專利在1968年的2月15號于法國提出申請，這距離Adidas公司正式注冊的時間滯后了整整20年。

　　對Nike和Adidas公司的專利進行檢索，由于發(fā)明專利的有效年限為20年，將檢索條件設定為：時間從1997至2016年近20年內，法律狀態(tài)為授權、實審中以及公開。結果：全球Nike公司的發(fā)明專利申請共計2323件，其中以鞋類(Footwear)為關鍵詞，共有發(fā)明專利1337件;而全球Adidas公司的發(fā)明專利申請共計272件，其中以鞋類(Footwear)為關鍵詞，共有發(fā)明專利95件，該數(shù)據(jù)顯示了兩者對知識產(chǎn)權保護的認知的差異性。

　　1、Nike：20年來，逐年穩(wěn)步遞增

圖14 Nike公司近20年的有效專利變化趨勢圖

圖15 Nike公司近20年關于footwear的有效專利變化趨勢圖

　　如圖14所示，從1997年到2016年來看，逐年穩(wěn)步遞增，以2004年為時間節(jié)點，在該年總利潤首次獲得123億美元后，Nike公司加大了專利的申請量，為了占據(jù)更大的市場份額。如圖15所示，雖然自2014年減少了專利的申請總量，但是鞋類(footwear)專利申請量還繼續(xù)維持在的較高水平，顯示Nike對鞋類市場期望與控制力。其中，可發(fā)現(xiàn)在2003年至2006年，Nike公司對同年的推出Air氣墊技術做了充實的準備。

　　2、Adidas：2013年后，逐年陡增

　　如圖16和圖17所示，有近20年有效專利申請總數(shù)遠不如Nike公司，再看從1997至2005年期間，專利申請數(shù)量變化緩慢，原因可能在于Adidas公司的經(jīng)驗理念不同，其一直圍繞運動員做文章，忽視了專利保護與產(chǎn)品同步的重要性，就在同年Nike的Air Max技術問世之后，Adidas公司在2006年的申請總數(shù)有了大幅提升，尤其是在2013年后申請數(shù)量逐年陡增。同樣地，在鞋類(footwear)專利申請方面呈現(xiàn)同樣的趨勢。

圖16Adidas公司近20年的有效專利變化趨勢圖

圖17Adidas近20年關于footwear的有效專利變化趨勢圖

　　3Nike&Adidas鞋類專利技術如何分布

　　如圖18所示，為1997~2016年Nike與Adidas鞋類申請專利的IPC分類排名，A43B是指鞋類的特征件、鞋類的部件;其中A43B13/14為以結構形狀為特征，A43B13/20為充氣鞋底、A43B13/18為彈性鞋底以及A43B13/12為多層材料。其中，以IPC分類號A43B13/18為例，Nike公司近20年的申請總數(shù)為311件，而Adidas公司近20年的申請總數(shù)為58件。

圖18 1997~2016年Nike與Adidas鞋類申請專利的IPC分類排名

　　四、以彈性鞋底為例，兩家公司哪些專利含金量高

　　在以IPC分類號A43B13/18為例，Nike公司近20年的申請總數(shù)為311件中進行篩選，篩選條件為同族專利被引用專利總數(shù)和被引用專利數(shù)量，從中篩選出32件專利。以申請日先后排序，請參看圖19。

圖19 Nike公司近20年引用次數(shù)最多的前32件專利

　　其中，以具有Bladder結構的鞋底技術為例，共有11件專利，申請年跨度近20年。具體請參見圖20。

　　如圖20所示，可以看到Nike公司Bladder鞋底技術的發(fā)展歷程。從早期(97和98年)提出的resilient bladder(彈性囊腔結構)以及perherally-disposed cushioning bladder(外置式緩沖囊腔結構)，到中期(2000年和2001年)的a bladder with support element(支撐式囊腔結構)以及framework bladder(支架式囊腔結構)，同年(2001年)，首次提出了fluid-filled bladder(流體式囊腔結構)。此后，Nike公司以fluid-filled bladder作為主要的研發(fā)方向，并初代結構基礎上進行優(yōu)化衍生，分別包括柔性流體式囊腔結構、加強型流體式囊腔結構以及多內連通式流體式囊腔結構。

圖20Nike公司近20年引用次數(shù)最多的前32件專利

　　其中，公開號為US20160095385A1，發(fā)明名稱為Article of footwear with one or more auxetic bladders，申請日為2014年10月1號的發(fā)明專利，同樣是Bladder結構的鞋底技術，其同族專利被引用專利總數(shù)高達394件。其同族專利對應的公開號為TW201625151A、TW201613500A、TWI536919B、US20160095385A1、WO2016053443A1，可以看出，Nike公司進行了以中國臺灣和美國本土為主的全球布局，足以看出該件專利重要性，目前，該件專利的法律狀態(tài)為實審階段。

　　同時，Nike公司還有兩件關于柔性膜的重要專利。公開號分別為US6082025和US6127026，發(fā)明名稱均為Flexible membranes(柔性膜)，申請日分別1999年7月8日和2000年3月16日。這兩件專利其同族專利被引用專利總數(shù)和被引用專利總數(shù)為475件，可見其在技術領域的重要性。隨著專利有效年限的逼近，Nike公司應該會找尋新的研究方向來填補即將出現(xiàn)的空白，筆者將持續(xù)關注。

　　在以IPC分類號A43B13/18為例，Adidas公司近20年的申請總數(shù)為58件中進行篩選，篩選條件為同族專利被引用專利總數(shù)和被引用專利數(shù)量，從中篩選出29件專利。以申請日先后，請參看圖21。

圖21Adidas公司近20年引用次數(shù)最多的前29件專利

　　其中，cushioning system(鞋底緩沖系統(tǒng))為例，共有7件專利。申請日分別為2016-04-29、2016-02-05、2015-12-21、2015-08-11、2014-02-13、2014-02-13以及2010-12-14，申請時間上看，該項技術是Adidas近些年所研發(fā)的，也是對Nike公司專利布局的反擊，從2010至2016年也是Adidas公司專利申請的爆發(fā)時間段。具體請參見圖22。

圖22 Cushioning System技術的演變圖

　　再次注意到，Adidas公司3份被引用專利數(shù)較多的專利，分別為被引用專利數(shù)為292件，公開號為US6516540，發(fā)明名稱為Ground contacting systems having 3D deformation elements for use in footwear;被引專利數(shù)為248件，公開號為US7676960，發(fā)明名稱為Intelligent footwear systems;以及被引用專利數(shù)為244件，公開號EP0925000B2，發(fā)明名稱為Shoe HavingAn Internal Chassis。

　　五、總結

　　Nike著重于中底技術(midsole)，可謂“一條路走到黑”，為的是盡善盡美。其中，Air氣墊則是中底技術的典范，被一次次改進與革新。而在外底(outsole)技術和中底技術(midsole)上，Adidas更希望能兩全，加上強大技術背景，在這兩項技術方向上越走越遠。

　　在專利保護方面，雙方具有自己的優(yōu)勢領域，而且側重點不同，例如，同樣是給用戶穿鞋帶來更好的舒適感，Nike公司利用的是Bladder鞋底技術，該技術也應用在Nike公司不同的產(chǎn)品上，如Air Max產(chǎn)品系列。而Adidas公司依靠的是Cushioning System鞋底技術，重點在于outsole結構與材質的雙重結合。尤其在今年2017年伊始，Adidas公司將3D打印技術運用鞋底技術上，不久利用3D打印技術制造的鞋品將擺上貨架，而且，可以大大縮短鞋品的制造時間。

　　Nike和Adidas是兩家歷史悠久的體育用品公司，都在邁著步伐不斷趕超對手。將來，雙方對決的戰(zhàn)場應是在專利的比拼，誰能站的先機誰才能笑到最后。雖然Nike公司在專利申請數(shù)量上一直壓制Adidas公司，但是，隨著近些年Adidas公司對專利申請的投入，局勢逐漸在扭轉。如果你問Adidas是否有信心趕超Nike，Ta會說“impossible is nothing”，而如果你問Nike能夠守住目前的良好的事態(tài)，Ta的回答是“I can”。

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