最有潛力進入10億美元俱樂部的奢侈時尚品牌及集團匯總

　　據世界服裝鞋帽網了解，隨著奢侈品零售的持續復蘇，現在行業關注的是第二三梯隊中哪個奢侈品牌能拿脫穎而出，銷售收入挺進10億美元俱樂部。

　　去年首次進入10億美元級別俱樂部的有奢侈時尚品牌有6個，包括Fendi、UGG、Dolce& Gabbana、Moncler以及Valentino。

　　今年上半年，LVMH旗下包括奢侈品牌路易威登在內的時尚與皮具部門開始復蘇，銷售額增長17.2%至68.9億歐元，由于LVMH從不單獨披露LV的具體銷售額，早前有分析師預計路易威登的全年銷售額約為70億歐元，去年Fendi收入則首次突破10億歐元，有分析接下來Céline、GIVENCHY將成為LVMH旗下最有潛力進入10億俱樂部的品牌，而旗下的Dior時裝部門早在2015年就進入20億歐元俱樂部。

　　UGG全球年銷售額已超過10億美元，目前全球擁有超過137家時尚精品零售及奧萊店，全球則有超過1000個銷售點，為了吸引更多中國消費者，UGG近日正式宣布，年輕影視演員楊穎Angelababy成為其品牌代言人。這也是UGG?自1978年成立以來，首次啟用華人明星擔當品牌代言人。不過，品牌母公司Deckers集團去年銷售額則同比下跌4.5%至17.9億美元，凈利潤則暴跌95.3%至571萬美元。

　　去年6月，意大利奢侈品牌Dolce & Gabbana透露跟日本資生堂集團合作旗下的香水、彩妝和護膚品的開發、生產以及分銷。據有關數據顯示，2015年該品牌彩妝品和護膚品零售總額達4.4億美元，加上品牌香水業務和批發業務，Dolce & Gabbana化妝品線年銷售額超過5億美元。由于Dolce & Gabbana為簡化產品線而關閉D&G系列，導致增長暫時放緩。 不過去年Dolce&Gabbana 營業收入依然超過10億美元, 公司目前擁有員工約4500人，在全球開設了323家店鋪。

　　Moncler在截至12月31日的12個月內，銷售額同比大漲18%至10.4億歐元，符合早前的市場預期，成為又一個銷售收入突破10億歐元的奢侈品牌。期內，集團凈利潤同比增長16.6%至1.96億歐元，集團息稅折舊前利潤同比上漲18%至到3.551億歐元。今年上半年，Moncler銷售額同比增長18%至4.06億歐元，其中第二季度銷售額增幅達20%，這是自品牌2013年上市以來連續第14個季度錄得雙位數的增長，凈利潤則大漲25%至4180萬歐元。品牌在全球共擁有191家零售門店。

　　在品牌主要設計師之一 Maria Grazia Chiuri 加盟法國奢侈品牌Dior后，意大利奢侈品牌 Valentino 首度推出了由另一位主設計師 Pierpaolo Piccioli 單獨設計的時裝系列，去年品牌銷售額預同比增長10%左右，首次突破10億歐元達到11億歐元。2015年，Valentino的營業額為9.87億歐元，同比大漲48%。

　　正在經歷轉型的奢侈品牌Bottega Veneta，雖然去年收入錄得8.7%的下跌，但依然超過10億歐元錄得11.734億歐元，2015年該品牌收入首次進入10億歐元俱樂部。該品牌從去年第四季度開始有所復蘇，今年上半年，Bottega Veneta銷售額同比增長2%至5.9億歐元，其中第二季度銷售額同比上漲2.3%至3.1億歐元，鞋履產品已成為Bottega Veneta業績增長的主要推動力。

　　而在類別上，Levi's女裝業務，Coach男裝業務去年銷售額已進入10億美元俱樂部，YSL美妝去年收入首次突破10億歐元.而Michael Kors 和Lululemon曾表示將建立10億美元的男裝業務。

　　以下是最有潛力進入10億美元俱樂部的奢侈時尚品牌及集團匯總：

　　一向遠離互聯網和社交媒體的法國奢侈品牌Céline將迎來轉折點。早前將聘請意大利男裝品牌Berluti執行副總裁Séverine Merle接替Marco Gobbetti成為Céline新的CEO， Séverine Merle正式表示，Céline將向數字化升級轉型，品牌電子商務平臺最快年底推出。目前Céline在鞋履與高級珠寶等品類還有很大的市場潛力。數據顯示，目前Céline的收入規模較2008年增長已超四倍，在2016年的銷售額錄得8億歐元。

　　COS品牌于2007年3月在英國倫敦Regent Street開設首家旗艦店。并在短短幾年時間，迅速在時尚界引起關注和消費熱潮，據時尚頭條網數據，該品牌以平均每年新開22家店的規模在擴張。據相關數據顯示，COS的銷售增長迅猛，從2009年至2014年的6年時間，COS的銷售額從1.32億美元增至6.25億美元，翻了近5倍。預計該品牌今年銷售額將達到100億瑞典克朗約11.7億美元。

　　旗下擁有Sandro、Maje和Claudie Pierlot等時尚品牌的SMCP集團2016財年集團銷售額增長16.4%錄得7.86億歐元。 值得關注的是，在去年山東如意集團以13億歐元收購SMCP集團的控制權后，Sandro、Maje與Claudie Pierlot三大品牌在亞洲區的銷售額猛漲45%。但對于2017年，集團仍將持謹慎樂觀態度，預計整體銷售額在2019 年能進入10億歐元俱樂部。早前有消息稱SMCP計劃在巴黎IPO。

　　據悉，Givenchy在Riccardo Tisci掌權期間，品牌規模增長了六倍以上，目前年銷售額已達5億歐元，員工人數也從2005年的290人增加到930多人。Chloé前創意總監Clare Waight Keller于5月2日正式加入Givenchy成為新創意總監，是Givenchy史上首位女創意總監。Givenchy首席執行官Philippe Fortunato表示，Clare Waight Keller能為品牌的黑暗風格注入一些柔和元素，稱她的使命是將創立已65年的Givenchy提升至更高的層次。

　　受益英鎊貶值，Super Group集團全年銷售額大漲27.2%至7.51億英鎊。雖然2017財年上半年度Super Group整體維持增長態勢，但增幅較去年同期已有所放緩，主要受全球零售環境低迷帶來的負面影響，北美與中國作為Superdry的關鍵市場。國內女裝歐時力母公司赫基國際集團與英國Supergroup于2015年9月宣布成立合資公司，正式全面開拓國內英倫服裝市場。這一合作由英國貿易投資總署發起并促成，合作雙方共投入1800萬英鎊，雙方各持股50%，合資期限至少十年。

　　年銷售額約為5.2億美元，近三年的復合增長率均維持雙位數，有望三年內突破10億美元。據品牌首席執行官Geoffroy de la Bourdonnaye表示，未來幾年內，鞋履產品將是Chloé重點發展的領域，將與Onward Luxury Group達成合作，簽署為期15年的分銷許可協議，同時開發品牌自己的生產線，預計在幾年內能實現自主生產。有分析人士認為，由于新創意總監Natacha Ramsy-Levi偏愛皮草等更厚重的面料，Chloé的設計未來或許會向更具現代感的風格轉變。

　　Furla去年營業額與EBITDA均實現優異增長，期內，Furla預計營業額為4.22億歐元，當前匯率下年度同比實現24.5%增長，固定匯率下實現22%增長。集團EBITDA幾乎達到銷售額增長的兩倍之多。這表明Furla有能力同時在銷售額和毛利潤兩方面實現增長。更低的價格，但用更好的質量和產品來打動消費者，意大利輕奢品牌芙拉Furla近年來成為行業最大的一匹黑馬，Furla于去年5月宣布啟動IPO計劃。

　　在奢侈品零售總體不穩定的局勢下，Longchamp仍保持全球市場地位，2016年Longchamp營業額高達5.53億歐元，再次證明了品牌的堅韌與受歡迎程度，值得關注的是，包括中國在內的亞洲市場占據28%的市場份額。今日在上海靜安嘉里中心開幕的新店是其中國最大的一間旗艦店，Longchamp對中國市場自信與野心顯而易見。Longchamp 全球CEO Jean Cassegrain早前對時尚頭條網表示，Longchamp 增長率平均每年12至13%，所以計算一下也許就是用五至六年時間進入10億美元俱樂部。

　　去年12月，市值不足20億美元的美國服裝制造及分銷商G-III集團豪擲6.5億美元從LVMH集團手中收購了DKNY母公司Donna Karan International，然而，對于DKNY與Donna Karan兩個品牌在2016年的銷售表現，G-III集團董事長兼首席執行官Morris GoldfarbMorris Goldfarb表示并不滿意，稱品牌產品設計欠缺商業性。他預計，DKNY的產品在經過調整后，未來三到四年內銷售額可達10億美元，而Donna Karan的銷售額則將在五年內達到5億美元。

　　雖然大多數奢侈品牌正在苦苦掙扎，但奢侈羊絨品牌Brunello Cucinelli逆勢增長銷售強勁.截至6月30日的6個月內，Brunello Cucinelli銷售額同比增長10.7%至2.43億歐元，在所有地區均有所增長。其中，品牌在意大利地區銷售額同比增長5.9%至4180萬歐元;歐洲其他地區銷售額則上漲9.9%至7520萬歐元;北美地區銷售額錄得9.4%的增幅至8360萬歐元;大中華區的增幅最為顯著，同比大漲34.6%至1840萬歐元。

　　BALLY在1986年進入中國市場，是第一個進入中國的奢侈品牌，目前由歐洲投資集團JAB Holdings控股。據時尚頭條網數據顯示，2016財年品牌年銷售額增幅為4%，折舊攤銷前利潤更增長了100%，批發渠道銷售額則大漲20%，其中負責機場免稅店的旅游零售部門增長最為強勁，不過品牌未透露具體數字，但表示品牌年銷售額最快將在2021年進入10億歐元俱樂部。目前BALLY女裝銷售額占整體業務的37%，品牌CEOFrédéric de Narp對時尚頭條網表示，希望到2020年這一比例能提升至50%至55%。

　　2015年10月，設計師Demna Gvasalia接替王大仁成為Balenciaga新的創意總監，隨后，Balenciaga母公司開云集團去年10月宣布YSL原產品與營銷負責人Cédric Charbit接替Isabelle Guichot出任品牌首席執行官。在開云財報其他奢侈品類別的品牌中，Balenciaga是最大的品牌，占該類別銷售額約20%，分析人士預計，巴黎世家目前的銷售額約為5億美元，近年來在社交媒體持續得到大量的曝光，仍然有很大的市場潛力，Charbit上任后的主要使命是加速巴黎世家品牌全球化發展。

　　英國奢侈鞋履品牌Jimmy Choo在截至2016年12月31日的12個月內，受益于品牌在亞洲市場和男士鞋履品類的強勁表現，全年銷售額同比增長 14.5%至3.64億英鎊。數據顯示，在亞洲市場的推動下，男鞋成為Jimmy Choo增幅最快的類別，鞋履占總銷售額的75%。另外，Jimmy Choo與Safilo的許可協議延長至2023年，計劃在2018年推出男士太陽鏡。今年7月，Michael Kors 宣布12億美元收購Jimmy Choo，有分析指Michael Kors 的廣泛的零售網絡協同效應將能帶動Jimmy Choo獲得進一步的增長。

　　在截至2016年12月31日的12個月中，意大利奢侈品集團Versace銷售額同比增長3.7%至6.69億歐元，折舊攤銷前利潤則同比暴跌45%至4430萬歐元，更錄得凈虧損740萬歐元，而Versace在2015財年的凈利潤為1530萬歐元。品牌表示，雖然期內錄得虧損，但其所有產品類別和渠道的銷售額均有所增長，特別是在亞太地區。截至報告期末，Versace在全球共擁有200家直營門店，已成為品牌業績增長的主要引擎。 2014年，黑石集團以1.5億歐元從Giaps Holding SpA收購了Versace 20%的股權，剩下的80%由Versace家族繼續持有。在交易完成后，黑石集團曾表示計劃在3至5年內讓Versace上市。

　　Alexander McQueen表示將在未來三四年內，把品牌直營店提高至90間，并將推進零售渠道收入份額從去年的36%提高至占總銷售額的54%。按類別劃分，女裝成衣是該品牌最大的銷售收入類別，占38%;其次是占20%的皮具制品和占15%的男裝系列。 事實上，中國人一直是這個英國品牌最大的客戶群，占全球銷售額的32%。在開云財報其他奢侈品類別的品牌中，Alexander McQueen占15%，有分析推測Alexander McQueen年收入約為3億歐元。

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