中國和印度可能可能成為快時尚的最后“稻草”

　　據世界服裝鞋帽網了解，面對3萬億美元服裝時尚行業，如今的消費者已經不像以往那樣天真地“一頭蒙”。紡織服裝業的污染影響僅次于石油，惡劣的勞工標準、危險的化學品、溫室氣體效應、廢物生產者……光是這些標簽就足以招致一場場口水戰。

　　而批評的聲浪中，首當其沖的非“快時尚”莫屬。根據2016年麥肯錫報道，“在每個服裝類別中，(全球)消費者保持一件服裝的時間僅為15年前的一半左右，通常僅在七到八次穿戴后就會丟棄。為了滿足這一需求，自2000年以來每年生產的服裝數量翻了一番，并在2014年首次超過了1000億。”大型零售商們還往往會通過時尚秀直播等手段，促進消費者對快時尚消費的渴望，并加快T臺服裝走向商場商店的速度。

　　很明顯，這樣一種快消品是不可持續的，行業前景也會受限。中國和印度，是否有可能成為關鍵的突破口?

　　理念：比發達國家更注重可持續發展

　　由于價格較高，“生態時尚”或“可持續時尚”一般被認為與發達市場更為相關。但研究表明，新興市場經濟體似乎比發達市場同行更多地關注可持續的道德時尚。

　　“全球生活方式監測”(Global Lifestyle Monitor)的一份名為The State of Fashion 2017的報告顯示，65%的新興市場消費者積極尋求可持續時尚，而成熟市場則為32%以下。來自印度的78%的受訪者和中國的65%的受訪者認為，可持續發展是當地市場消費者的主要考慮因素。

　　Divya Hira是一位從世界各地的設計師那里獲得倫理和公平貿易產品的企業家，對于市場之間自覺性的差距，他們有自己的一個理論。Hira曾在一家牛仔制造工廠工作，在那里她得到拜訪孟加拉國和印度供應商的機會。

　　“來自新興市場的消費者更容易與本地庫存者、供應商、設計師和制造商打成一片，而不是像商業/成熟市場的消費者盯準大品牌。新興市場的人們可能更傾向于穿上從當地或國內的商店那里買來的服裝，而不是多國品牌，因為他們似乎更加‘信任’這個品牌，他們知道自己的產品來自哪里。”Hira告訴記者。

　　克里斯蒂娜·迪恩(Christina Dean)負責處理針對減少紡織廢物的非政府組織的救濟工作，她給出了另一個解釋。“如果你看新興市場的消費者，他們通常會靠近生產基地，也就更容易理解那些不道德的服裝產品有多惡劣。全球對誰造成污染和創造碳排放都會感到非常可恥的。我不認為中國消費者比西方消費者更不負責任。”她說。

　　消費習慣：較發達國家保守 但消費力和品牌關注度正在提高

　　即使銷售額增長了8倍(在像巴西、中國、印度、墨西哥和俄羅斯這樣的發展中國家)，消費者在消費支出上比發達市場同行仍然更為保留。 麥肯錫報道說：“即使在這一增長之后，發展中國家平均居民只購買了發達國家居民每年購買的服裝的一小部分。”

　　但是趨勢正在迅速變化。到2030年，中國將成為世界上最大的服裝市場，消費者對品牌吸引力的態度具有更大的意義。麥肯錫表示：隨著新興中產階級購買力的提高，中國將繼續保持中高端市場的中心地位，到2025年將達到中高階階層的28%的增長態勢。

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