因Puma業績的增長 開云調整了對其第四季度業績的預期

　　據法國奢侈品集團開云旗下的德國運動品牌Puma于周三發布的聲明顯示，截至2017年9月30日，前三個月Puma銷售額猛增17%至11.2億歐元(約合人民幣87.5億)。利潤從去年同期的6千萬歐元增至今年的1.01億歐元。第三季度財報及詳細內容將于10月24日正式公布。

　　看到如此良好的市場表現，開云集團調整了對Puma第四季度業績的預期。從之前預估為12%至14%的增長水平，提升到了14%至16%。2017全年業績目標也從2.05億至2.15億歐元提高到2.35億至2.45億歐元。因此，開云預期2017年Puma的凈利潤將會有顯著增長。

　　據世界服裝鞋帽網了解，截至目前，Puma在2017財年一直有良好表現。7月份公布的第二季度財報顯示，Puma銷售額同比增長17%。其中，鞋類產品增長最多，為29%。稅前利潤則達到了4300萬歐元。在此之前，第一季度也保持著向上的態勢，稅前利潤更是高達7020萬歐元，同比增長70%，為近兩年來最高增速。那時起，Puma便上調了2017 財年的業績預期，而周三發布的聲明中，已是今年第三次對業績預期進行了調整。

　　面對業績不斷增長的Puma，此前關于開云集團要賣掉它的傳言又一次浮出水面。今年4月，Puma控股股東、開云集團主席兼首席執行官Fran?s-Henri Pinault正式退出了Puma集團董事會，外界猜測這是要賣掉Puma的前兆。

　　2007年時開云集團以70億美元的價格收購了Puma，緊接著便遇到了金融危機。接著，Puma業績表現平平，甚至不如收購前。2007財年凈利潤為2.69億歐元，高于2012年至2016年的總凈利潤總和。2014年時，Puma股價比開云收購時的股價跌落一半之多。

　　不過Puma并沒有就此消沉，在2014年聘請了歌手Rihanna擔任女裝設計總監。她設計的Creeper鞋剛發售3小時就被一掃而空，接著在Fenty by Puma系列的熱銷中，2015年鞋帽類產品的銷售額增長了11%，終止了此前長達7個月的連續虧損。

　　彪馬集團CEO Bjoern Gulden表示，2017年Puma的業績大增的主要原因，歸功Puma在全球所有核心銷售區域都獲得兩位數增長。這一趨勢從第二季度就有所顯現：亞洲區增長了21%;歐洲、中東和非洲地區增長20%;美洲區則增長了12%。

　　加之今年Puma贊助的球隊都在國際重要足球賽事上獲得了勝利，對Puma的業績和品牌影響力產生了積極影響。在2018/19賽季，Puma也將贊助新的球隊，以加強其在德國聯賽和法國聯賽上的品牌影響力。

　　此外，Puma也在努力拓展中國市場，吸引年輕消費群體。去年，Puma找到了當紅小生鹿晗作為代言人，獲取了一大批年輕粉絲的追捧。緊接著，在2017年初，Puma分別邀請楊洋、劉昊然、李現代言男裝系列;劉雯、張雨綺代言女裝系列。明星效應加上限定咖啡館和茶館等跨界營銷方式，也獲得了大量年輕人的關注。

　　目前，Puma的鞋類產品是一大重點，在名人的帶動下風格處于時尚和運動之間。2018年，前阿迪達斯代言人、說唱歌手Big Sean與Puma帶來的聯名系列可能會繼續促進業績增長。

　　面對表現越來越好的Puma，開云集團是否會在近期把它賣出還尚未可知。今年，隨著業績不斷增長，4月時股價已達到343.6歐元，略高于收購時的330歐元，如果賣出并不虧。然而，據近年財報顯示，業績的增長并不代表利潤的提高。2007年凈利潤還在2.69億歐元，但2016年僅有6240萬歐元。哪怕是Rihanna帶動著業績增長期間，利潤率也只有3.5%。對這個數字，CEO Bj?rn Gulden依舊不滿。此外，開云集團對奢侈品業務的專注也不排除疏離、甚至剝離Puma這一類品牌的可能。

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