中國的鞋子好萊塢的腳

背景     日前，在北京奧運(yùn)會(huì)開幕式上，在2008人的壯觀太極表演中，有細(xì)心觀眾發(fā)現(xiàn)，所有演員都穿著國產(chǎn)“飛躍”運(yùn)動(dòng)鞋，這個(gè)在主流市場(chǎng)上幾乎消失的、僅賣25元錢左右的國產(chǎn)鞋在開幕式上大放異彩，這個(gè)屬于上個(gè)世紀(jì)中國時(shí)尚記憶的運(yùn)動(dòng)鞋，正在重返2008時(shí)尚舞臺(tái)。     不僅如此，就連好萊塢明星們也成為“飛躍”的粉絲……     在國內(nèi)有著40多年歷史、售價(jià)僅20多元的“飛躍”球鞋，最近成為歐美潮人爭(zhēng)相購買的單品。在歐洲，它的身價(jià)至少翻了25倍，達(dá)到讓人驚愕的50歐元(約500元人民幣)，不僅如此，最權(quán)威的時(shí)尚雜志《ELLE》法國版還為它“著書立說”，它的“粉絲”如今已橫跨演藝圈和時(shí)尚圈。     據(jù)悉，主演過《指環(huán)王》、《加勒比海盜》的男星奧蘭多·布魯姆（OrlandoBloom）亮相位于曼哈頓的片場(chǎng)拍攝電影《紐約，我愛你》（NewYork,ILoveYou）時(shí)就穿著中國“飛躍”。還有消息稱熱辣的封面女郎安娜·妮可·史密斯（AnnaNicoleSmith）將親自為“飛躍”代言。     國外 “回力”鞋賣到50歐元     有媒體報(bào)道，同樣備受歐美人士追捧的“回力”鞋在海外市場(chǎng)的售價(jià)從50歐元到120歐元不等（折合人民幣約500~1200元/雙）。記者在瀏覽國產(chǎn)“回力”鞋的官方網(wǎng)站時(shí)發(fā)現(xiàn)，鞋子在國內(nèi)的價(jià)格為45~96元。據(jù)報(bào)道，中國“回力”球鞋在國外賣出“天價(jià)”的消息被法國留學(xué)生發(fā)表在大陸網(wǎng)站上后，引發(fā)中國網(wǎng)友的熱烈討論。為什么地道中國貨在外國人那里，變得如此時(shí)髦和暢銷。     記者致電上海回力鞋業(yè)有限公司外貿(mào)部，咨詢回力鞋在國外的售賣價(jià)格要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于國內(nèi)的原因，工作人員的答復(fù)是，出口后，鞋子的價(jià)格根據(jù)當(dāng)?shù)氐南M(fèi)情況而定，總部是無法控制的；在國內(nèi)之所以價(jià)位比較低，是因?yàn)榛亓π氖袌?chǎng)定位就是這樣，太貴了就沒人買。     老外原汁原味才珍貴     對(duì)于網(wǎng)友評(píng)價(jià)這些國產(chǎn)運(yùn)動(dòng)鞋在國外的熱度要超過國內(nèi)，是因?yàn)楫a(chǎn)品包裝和營銷策略有待改進(jìn)一事，ECCO鞋設(shè)計(jì)師張欣對(duì)此有不同的看法。他告訴記者，可能是因?yàn)槲幕尘暗牟煌W(wǎng)友認(rèn)為應(yīng)該改進(jìn)的部分，在很多“老外”看來并非如此，他們認(rèn)為，原汁原味才珍貴。張欣說他的一個(gè)意大利的朋友在北京開了一家店，經(jīng)營回力鞋、鴨舌帽等屬于上個(gè)世紀(jì)的單品。店面設(shè)計(jì)很是簡樸，沒有華麗裝飾。回力鞋擺在牛皮盒子上面，鴨舌帽掛在貨架上，這讓人感覺仿佛來到王府井某個(gè)老字號(hào)。這位意大利朋友認(rèn)為，這樣擺設(shè)很漂亮，這才是中國的味道。     設(shè)計(jì)師回力鞋是中國文化符號(hào)     張欣常年在英國工作，在他看來，“回力”、“飛躍”之所以在國外受追捧，是外國友人對(duì)中國文化一貫的好奇和熱情所致。在他們眼中，中國文化符號(hào)按照時(shí)代可以劃分為兩種：傳統(tǒng)的和近現(xiàn)代的。傳統(tǒng)的比如說是來自東方的八卦、太極、中國古字畫。近現(xiàn)代的文化符號(hào)是指毛主席像章、五角星帽、眼保健操、永久牌自行車、回力鞋。     張欣認(rèn)為，好比國人追捧國外進(jìn)口的產(chǎn)品一樣，“老外”對(duì)“回力”與“飛躍”的喜愛，在情感方面是對(duì)等的。比如說誕生于上世紀(jì)80年代中期的“鳳凰”、“永久”自行車，老布什曾騎這種車在天安門前留影紀(jì)念；誕生于1957年的長江750摩托車，不少外國車迷還不斷對(duì)它進(jìn)行個(gè)性化的改裝，然后戴著威風(fēng)的墨鏡，穿一身漂亮的朋克裝騎著它上街，就是一種時(shí)尚。