中國的鞋子好萊塢的腳

背景     日前，在北京奧運會開幕式上，在2008人的壯觀太極表演中，有細心觀眾發現，所有演員都穿著國產“飛躍”運動鞋，這個在主流市場上幾乎消失的、僅賣25元錢左右的國產鞋在開幕式上大放異彩，這個屬于上個世紀中國時尚記憶的運動鞋，正在重返2008時尚舞臺。     不僅如此，就連好萊塢明星們也成為“飛躍”的粉絲……     在國內有著40多年歷史、售價僅20多元的“飛躍”球鞋，最近成為歐美潮人爭相購買的單品。在歐洲，它的身價至少翻了25倍，達到讓人驚愕的50歐元(約500元人民幣)，不僅如此，最權威的時尚雜志《ELLE》法國版還為它“著書立說”，它的“粉絲”如今已橫跨演藝圈和時尚圈。     據悉，主演過《指環王》、《加勒比海盜》的男星奧蘭多·布魯姆（OrlandoBloom）亮相位于曼哈頓的片場拍攝電影《紐約，我愛你》（NewYork,ILoveYou）時就穿著中國“飛躍”。還有消息稱熱辣的封面女郎安娜·妮可·史密斯（AnnaNicoleSmith）將親自為“飛躍”代言。     國外 “回力”鞋賣到50歐元     有媒體報道，同樣備受歐美人士追捧的“回力”鞋在海外市場的售價從50歐元到120歐元不等（折合人民幣約500~1200元/雙）。記者在瀏覽國產“回力”鞋的官方網站時發現，鞋子在國內的價格為45~96元。據報道，中國“回力”球鞋在國外賣出“天價”的消息被法國留學生發表在大陸網站上后，引發中國網友的熱烈討論。為什么地道中國貨在外國人那里，變得如此時髦和暢銷。     記者致電上海回力鞋業有限公司外貿部，咨詢回力鞋在國外的售賣價格要遠遠高于國內的原因，工作人員的答復是，出口后，鞋子的價格根據當地的消費情況而定，總部是無法控制的；在國內之所以價位比較低，是因為回力鞋的市場定位就是這樣，太貴了就沒人買。     老外原汁原味才珍貴     對于網友評價這些國產運動鞋在國外的熱度要超過國內，是因為產品包裝和營銷策略有待改進一事，ECCO鞋設計師張欣對此有不同的看法。他告訴記者，可能是因為文化背景的不同，網友認為應該改進的部分，在很多“老外”看來并非如此，他們認為，原汁原味才珍貴。張欣說他的一個意大利的朋友在北京開了一家店，經營回力鞋、鴨舌帽等屬于上個世紀的單品。店面設計很是簡樸，沒有華麗裝飾。回力鞋擺在牛皮盒子上面，鴨舌帽掛在貨架上，這讓人感覺仿佛來到王府井某個老字號。這位意大利朋友認為，這樣擺設很漂亮，這才是中國的味道。     設計師回力鞋是中國文化符號     張欣常年在英國工作，在他看來，“回力”、“飛躍”之所以在國外受追捧，是外國友人對中國文化一貫的好奇和熱情所致。在他們眼中，中國文化符號按照時代可以劃分為兩種：傳統的和近現代的。傳統的比如說是來自東方的八卦、太極、中國古字畫。近現代的文化符號是指毛主席像章、五角星帽、眼保健操、永久牌自行車、回力鞋。     張欣認為，好比國人追捧國外進口的產品一樣，“老外”對“回力”與“飛躍”的喜愛，在情感方面是對等的。比如說誕生于上世紀80年代中期的“鳳凰”、“永久”自行車，老布什曾騎這種車在天安門前留影紀念；誕生于1957年的長江750摩托車，不少外國車迷還不斷對它進行個性化的改裝，然后戴著威風的墨鏡，穿一身漂亮的朋克裝騎著它上街，就是一種時尚。