限量版就一定高級嗎？

    “我有一雙耐克(Nike)‘London Dunk¹系列的運動鞋，還有一雙‘Tiffany Dunk¹——以這位著名玻璃飾品設(shè)計師的名字命名的——系列的運動鞋，但我沒有把它們陳列起來，或者珍藏起來——我真的穿這些鞋，”這位今年39歲、倫敦一家市場營銷和品牌管理公司的首席執(zhí)行官說道。

    沙阿表示，這些運動鞋的魅力在于，它們都是耐克限量版的款式——只在特定時間發(fā)售、不會再做的款式，而且發(fā)行數(shù)量有限。“我真是迷上了這種產(chǎn)品——這是很罕見而且不同尋常的東西，”他表示。

    頗為相似的是，詹姆斯?特里武諾維奇(James Trivunovic)是一個非常狂熱的限量版運動鞋收藏者，以至于他現(xiàn)在為連鎖鞋店Size?工作，因此他就可以在新限量版上市的時候成為最早的擁有者之一。“Size?的員工為New Balance設(shè)計了一款新鞋，我真的期待看到它，”23歲的特里武諾維奇說道，令他自豪的收藏包括一雙發(fā)行量僅有240雙的耐克Air Max 1。“這不僅僅是一種收藏——這幾乎是一種生活方式，你可以在網(wǎng)上跟那些也喜歡運動鞋的人聊天，并跟他們見面。”

    隨著設(shè)計師和奢侈品公司尋找新方法，來為他們的品牌創(chuàng)造興奮感，并將獨有性進行到底，限量版日益受歡迎，尤其在很難觸及的男性消費者中。

    “從某種程度而言，限量版是從定做產(chǎn)品發(fā)展出來的，但是限量版產(chǎn)品擁有一種俱樂部元素，”曾經(jīng)是廣告人的若里昂?芬威克(Jolyon Fenwick)說道。現(xiàn)在，他已經(jīng)開辦了奢侈品網(wǎng)絡(luò)商店20ltd，專營從珠寶到體育用品等產(chǎn)品，所有產(chǎn)品的發(fā)行量都不超過20件。

    盡管他的產(chǎn)品中包括裝在油黑檀木盒子中的白水牛角杯子（僅有10件，每只售價2900英鎊）等物品，但芬威克反駁了限量版僅僅與奢侈品和賣弄炫耀相關(guān)的想法。“我們的產(chǎn)品中包括一套石頭啞鈴，是由一家叫Big Game的公司制作的，這些賣完后他們就不會再生產(chǎn)了，”他說道，“正是這種稀奇產(chǎn)生了吸引力。幽默對男人來說很重要——我們有一張皮毛鑲邊的雙人吊床，非常有名。

    金融城(City of London)商人詹姆斯?貝蒂(James Beattie)購買定制的西裝和夾克，但埃德和拉芬斯克洛夫(Ede & Ravenscroft)帶有粗粗的白線條和金扣的海藍色夾克是他的最愛，因為“面料是限量版，它們只制作了幾百碼的這種面料，以后將不會再制作。這確實比定制服裝高級。”

      39歲的貝蒂表示，這種引人注目的服裝具有排它性。他還擁有布廖尼(Brioni)為紀念上一部邦德(Bond)電影《皇家賭場》(Casino Royale)所制作的為數(shù)不多的一件禮服，并專為電影中的關(guān)鍵配飾——貝瑞塔(Beretta)手槍配備了秘密口袋。他表示：“但這不是那種‘你的名字不在名單上¹的俱樂部之一。相反，我知道誰還擁有這些服裝，這完全是與設(shè)計師和店內(nèi)員工一起分享這種熱情。”

    在互聯(lián)網(wǎng)出版業(yè)工作的詹姆斯?巴洛(James Barlow)驕傲的擁有Duffer of St George Prince of Wales的一套西裝。他認為，人們對限量版服裝興趣的增強部分緣于最近幾年人們對張揚性品牌的反應。

    “我承認，年輕時我穿過這些服裝，但現(xiàn)在它們已經(jīng)過時，當然也不顯得特別了，而限量版確實很高級，”37歲的巴洛表示，“在我工作的世界里，人們關(guān)心的是現(xiàn)代的東西，因此奇特、與眾不同后面帶有故事的東西總是很有趣。”

    最初，限量版產(chǎn)品是高級手表，制作的難度通常意味著低產(chǎn)量。

    “我收藏手表，完全是因為它們能保存很長時間，我希望它能夠在家族中世世代代傳遞下去，”37歲的公關(guān)主管安德魯?懷特(Andrew White)表示，“手表的數(shù)量越少，價格越昂貴，但我認為，購買限量版手表是一項有價值的投資，它們擁有自己的個性，未來它們將成為一項遺產(chǎn)并對他人產(chǎn)生意義。我的收藏從卡地亞(Cartier)開始，現(xiàn)在正逐漸擴大到積家(Jaeger Le Coutre)的限量版。目前我關(guān)注的是積家新款Reverso Squadra World Chronograph。”

    佳士得拍賣行(Christie¹s)的奧雷爾?鮑奇(Aurel Bacs)表示：“像布勒蓋(Breguet)這樣的人可能會花一年制作一款手表。”然而，如今“制造商會生產(chǎn)1萬件‘限量版¹，或者稍微改變一下‘限量版¹表盤的顏色，然后就生產(chǎn)出另一款限量版，因此，這個詞有點像是玩笑。”

    由于這個原因，再加上限量版已擴大到其它地區(qū)，真正的收藏者開始對此產(chǎn)生懷疑，制造商不得不更為努力地保證自己的信譽。鮑奇表示，為了確保百達菲麗(Patek Philippe)的Pagoda手表保持自己獨特的可信度，在產(chǎn)品發(fā)布后，制造商宣布，他們正在銷毀制作它的工具。