“創意”球鞋賣出3600萬元

    昨天晚上，來自世界各地的28位青年設計師以28組充滿不同地域文化創意的作品，向參加首屆“李寧杯”體育服裝國際青年設計大賽總決賽的評委和觀眾獻上“體育文化”大餐。據李寧公司相關負責人介紹，由于文化創意對于體育商品銷售的巨大促進作用正在顯現，本次比賽中獲獎的優秀作品將有可能擺脫以往“獲獎后無法市場化”的窘境，而是被推薦至工廠進行批量生產。 
　　中國選手帶來了以長城和龍的圖案為主題制作的籃球鞋；荷蘭選手則帶來了以大風車和木頭鞋圖案為主題的服裝——在昨晚的總決賽現場，20多位模特輪番上場，將來自清華大學、北京服裝學院、香港理工大學以及來自美國、荷蘭、英國、法國、日本等國的專業院校和相關設計工作室參賽者的參賽作品特色展現得淋漓盡致，每件作品都帶著濃郁的文化氣息。“在未來的服裝產業發展中，誰掌握了產業中的‘創意’主動權，誰就占得先機。”有評委指出，在此次大賽上，很多優秀的設計作品不僅挖掘了中國文化元素，也融入了西方的創意觀念，為體育服飾在文化創意領域的發展開拓了更多的思路。 
　　“對于選手而言，這些作品可能只是單純的藝術創作，但是對于體育商品而言，一個好的文化創意很可能意味著巨大的財富。”在總決賽現場，李寧公司政府及對外公共事務總監張小巖望著臺上的獲獎選手，若有所思地說道。 
　　此語并非空穴來風，李寧公司正是一個從文化創意融合體育商品中獲得豐厚利潤的例子。“僅僅一雙‘飛甲’籃球鞋，去年的全國銷量就超過了6萬雙，按照每雙688元的售價，總銷售額超過3600萬元。”張小巖表示，設計師在設計籃球鞋時，特意將“鎧甲”這個文化創意融合進鞋身，在純黑的鞋身上制作出一塊塊的鎧甲造型，并用一條綴滿民族特色花紋的金色鞋帶覆蓋在鞋的側面。“沒想到這雙鞋上市之后立即受到消費者的歡迎，一躍成為李寧去年銷售最好的幾雙鞋之一。” 
　　長期以來，多數設計師都面對著“有設計，沒門路”的窘境，即便有良好的設計思路，但商品往往不能量化生產。針對這種情況張小巖表示，除了給予獲獎者獎勵之外，李寧公司還將考慮把部分獲獎作品投入工廠量化生產，并推向市場。 
　　北京服裝紡織行業協會常務副會長兼秘書長張培華在談到這次大賽時表示:“國內的體育服裝廠商正在以前所未有的速度迅速發展，但如何將服裝設計的資源與人才轉化為產業資料，這是中國體育服裝行業是否能夠得到快速發展的關鍵。”