設計師Eula Dennis：三大元素著就趨勢密碼
出生于上世紀60年代的意大利
目前，與EulaDennis合作的是CAT和NorthSails，兩者均為美國品牌。與此同時，EulaDennis開始與中國品牌FORESUN品合作，并于今年3月發布合作出的第一季度產品。在今年CHIC的男裝展區，EulaDennis蒞臨軍旅風貌FORESUN品牌的展會。筆者在現場與這位深諳流行趨勢的成衣品牌設計總監的對話，為更多行業設計人打開了一扇駕御流行風向的門。
把季節切的很細
筆者：今年的FORESUN品牌整個展示產品中有哪些設計要點？
Dennis：今年主要是深藍色、軍綠色主導流行的潮流風向。軍旅風貌主導了整個戶外與生活裝的所有系列。在細節的地方用了大量的軍服風尚。取納了二戰時期各個國家專業軍裝的細節特色。在面料方面，其中本季的棉制產品會很多，但是下個季節尼龍的產品相對會更多些。我所說的兩季前者是春夏季，后者是秋冬季。
筆者：那么您是按照每年兩季來設計研發么？
Dennis：發布是這樣的，但是研發的過程會更加細致一些。我們在第一個季度的產品上用的是相對簡潔的廓型，結構也非常明朗。不過第二個季度的產品就比較體現品牌的風格與靈魂。秋季的產品相對春季的產品會有更多變化。可以說我們是把一年四季切得很細致來做研發的。這樣，那些關注品牌的消費者不會只在一季就買到所有精彩的產品。他們需要一些時間來品味品牌的風格個性。
筆者：為什么要把季節切得很細節來做研發？
Dennis：這樣做的好處是理解顧客的生活方式。
筆者：品牌是不是把季節切得越細節，研發做得越好？
Dennis：應該只是一部分品牌這樣做，一些爆款的品牌就不用這樣做了。對于一些精致的中高端品牌，如果不能細切市場，在產品研發方面是很危險的。與同類品牌競爭的優勢就在于產品是不是更加具有人性化。而一年四季的產品籠統地去設計，肯定就不能把一些細節的需求照顧到。那么消費者就覺得這個設計非常一般。
筆者：在這一點，很像女裝品牌的研發方式。
Dennis：是的。就算是軍旅風的男裝品牌研發，在方法與流程上也學習了很多女裝品牌的運作方法。{page_break}
藍色是復古的體現
筆者：在我看來這個季節里很多都是藍色。
Dennis：是的，藍色是這個季節非常流行的顏色。我們也大量應用了這個顏色。
筆者：很多歐洲品牌在2011春夏作品發布中都用了鈷藍色，但是你們品牌用的是普籃。
Dennis：鈷藍色在女裝和潮牌里的確非常風靡。但是我們是男裝的品牌，于是在這個基礎上會有些變化。不過總體趨勢是沒有那么鮮艷。就是一種深沉而別致的藍顏色。
筆者：您認為藍顏色會流行多久？
Dennis：大概到下一個發布就會有所變化了。也就是2011年末到2012年的時候，藍色還會不會那么盛行就很難說。就算還會有，也不會是這么大面積，或者在顏色傾向方面會有所不同。
筆者：但是，對于你們意大利人來說，藍色是非常經典的。
Dennis：是的。藍色，確切的說是深藍色，是一種被意大利人最常用的服裝顏色。尤其是男裝。其中由于牛仔面料的存在，藍色的主題就被美國市場長期接受著。就很像中國的黑顏色。中國市場非常喜歡黑色。也是一種被地域文化最接受的服飾顏色。
筆者：難道黑色不被歐洲人愛戴么？歐洲人也很多穿黑色的呀？
Dennis：黑色對于歐洲人來說是非常高端時尚的。在巴黎，時尚摩登的人喜歡黑色。好象香奈爾用它作為店面基準色一樣。但是生活中的歐洲人不會常用黑色。黑色是一種代表奢侈、高階的顏色。而中國人滿大街都喜歡黑色，至少北京人是很喜歡。他們認為黑色實用、耐臟、能讓人看上去苗條而性感，有時候會讓臉色看上去很好。這是一種對比，讓臉看上去很白。所以是萬用的顏色。而事實上這種萬用功能的顏色，對于意大利人來說是藍色。
元素的變化構成趨勢
筆者：那么這種藍色流行的時候，怎么能說就是一種流行呢？至少在意大利很多人很多場合都穿藍色的衣服，難道每一件都是時尚的么？
Dennis：是因為本季節刮起了復古風。那些經典的東西又被刮回來了。藍色的新品多了起來。但是不能說每件市面上的衣服都很時尚。我想是不是時尚要看更多的方面。比如款式、細節、材料、剪裁等方面。
筆者：在材料方面為什么在本季節多用棉制造？
Dennis：我想和自然風潮有關——今年是環保年。
筆者：那為什么下個季節會流行尼龍的面料材質？
Dennis：總是有些變化才能區分那些時尚與不時尚。在顏色、廓型、材質中能延續的大概是廓型，所以面料上必須要有變化。因為上個秋冬在廓型方面變化很大，高肩線已經開始回落，而色彩方面，由于品牌已經定位了軍旅個性，于是不可能有那些變化太大的顏色，能變化的就是材質面料方面。
筆者：那么，品牌的定位對于趨勢起到很大的框架固定作用？
Dennis：是這樣的。很多女裝品牌的廓型固定之后，就是顏色與工藝上變化。一些休閑類品牌在面料材質上總是在推陳出新，是因為他們經營的都是標準類產品。
筆者：推動趨勢變化的元素是什么？
Dennis：是面料材質、款式廓型、色彩圖案三大元素。這三個元素的組合控制著趨勢的變化。通常我們會根據這些來判斷未來的趨勢，在很多時候設計師們會發生相似的預測。還有一些不同的內容是取決于品牌風格需要與地域市場訴求，就是我們剛才談到北京人喜歡黑色的內容。品牌風格需要就好象FORESUN品牌是個軍旅風貌的品牌，所以軍綠色會一直存在，當中會穿插或深或淺的藍色、棕色、黑色、米色、迷彩色等。怎么用就要考慮流行趨勢了。{page_break}
靈感來源是商業秘密
筆者：你是以什么依據確定趨勢的？
Dennis：應該是去很多地方，看街頭的時尚吧。再有很多專業的方法應該是商業的秘密。因為，只說靈感來源肯定是不確切的。每一個設計師都在面對復雜的市場環境，在這個環節，不同的設計師都有自己的研究方法。
筆者：換個說法，就是靈感來源于整個時尚市場環境啦？
Dennis：可以這樣說。因為市場上有一部分消費者非常超前，另外一部分人比較領先，還有一些人非常中庸，當然還有很多人是落后的。我們并不去引導或者征服非常超前的消費者，我們只是去滿足那些比較領先的一部分。因為非常超前的一部分人是領舞時尚的，他們也同時在制造時尚。
筆者：您如何判斷您的產品是否在中國市場暢銷？
Dennis：我的嘗試是以國際化流行匹配中國口味的做法。我奉獻更多的是國際流行元素。但是這些是不是受歡迎，要看銷售商的選擇。不過，先把整個提案做得豐富多彩、應有盡有是我份內的工作。然后這種整體的感覺會讓更多人了解我們品牌的設計實力。在這個基礎上會有改動與調整。
筆者：改動不會讓您覺得自己的才華受到限制么？
Dennis：不。那也是工作的一部分。并且是重要的一部分。至少在上市以前，任何做法都是為了接近完美。并且那部分工作有專門的團隊來完成。
筆者：您看好這一季節自己的設計成果么？
Dennis：這一季節是按照客觀的分析作出的設計，我覺得用“穩妥”來描述比較準確。畢竟這是第一次進入中國市場的品牌運作。我們非常注意全面的定位。下一個季節我會加入更多細節，到那時侯會不同凡響。有了第一個季節的摩擦，我們會有更加精準的方向。
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