李娜商業(yè)價(jià)值或超2億 直逼姚明

　　代言”需謹(jǐn)慎

　　李娜

　　法國(guó)網(wǎng)球公開賽，一個(gè)被譽(yù)為上演奇跡的賽場(chǎng)，29歲的李娜成為本次奇跡的主角。在羅蘭·加洛斯奪冠后，李娜成為亞洲首位獲得網(wǎng)球大滿貫賽事冠軍的選手，也被譽(yù)為繼姚明、劉翔之后的又一張中國(guó)體育“名片”，其身后的新一輪商業(yè)博弈即將上演。

　　商業(yè)價(jià)值直逼姚明

　　據(jù)悉，奪得法網(wǎng)冠軍，李娜獲得近1140萬(wàn)元人民幣的獎(jiǎng)金，世界排名升至第四位，并以職業(yè)生涯總獎(jiǎng)金4189萬(wàn)元人民幣居WTA賽季獎(jiǎng)金排行榜首。

　　由此，李娜商業(yè)價(jià)值將成幾何級(jí)數(shù)飆升，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，今年李娜的代言費(fèi)用至少超2億元。

　　雖然此前李娜表現(xiàn)優(yōu)異，進(jìn)入了所有大滿貫16強(qiáng)，其中溫網(wǎng)進(jìn)入8強(qiáng)，澳網(wǎng)進(jìn)入4強(qiáng);另外，李娜獲得3個(gè)WTA單打冠軍頭銜。但這些成績(jī)卻始終不足以吸引更多商家的注意。隨著單飛之后簽約世界級(jí)經(jīng)紀(jì)公司——國(guó)際管理集團(tuán)(IMG)，李娜開始逐漸走進(jìn)國(guó)際商家的視野。

　　2009年，李娜與耐克簽約，據(jù)一位業(yè)內(nèi)人士透露，此份合同帶給李娜的商業(yè)回報(bào)有限。

　　今年上半年，一家名為SpiderTech的加拿大公司以百萬(wàn)元人民幣要求李娜代言。此后，李娜又成為世界知名零售商哈根達(dá)斯以及瑞士頂級(jí)名表勞力士的代言人。上述業(yè)內(nèi)人士指出，僅是勞力士的代言，就為李娜帶來至少上千萬(wàn)元的收入。

　　“法網(wǎng)之后李娜的商業(yè)價(jià)值將會(huì)暴漲。”上述業(yè)內(nèi)人士指出，隨著大滿貫奪冠，今后李娜為耐克的代言費(fèi)將提升至2000萬(wàn)元左右。

　　以此估算，僅目前的代言費(fèi)以及獎(jiǎng)金，李娜的總收入將飆升至3087萬(wàn)元，在2011年福布斯中國(guó)名人榜上將超越劉翔和易建聯(lián)，成為榜單第二高位的運(yùn)動(dòng)員，并有望在2012年挑戰(zhàn)姚明。

　　上述業(yè)內(nèi)人士稱，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)更可能給李娜帶來近億元的商業(yè)收入。姚明的國(guó)際影響力基于其在NBA賽場(chǎng)上的表現(xiàn)，但到目前為止，姚明始終缺少一個(gè)冠軍頭銜。相對(duì)而言，網(wǎng)球在西方國(guó)家具有廣大的受眾，而李娜取得了大滿貫冠軍的頭銜，姚明在這一層面就有所欠缺。{page_break}

　　　　企業(yè)選擇李娜代言需謹(jǐn)慎

　　奪冠之后，耐克的多家門店開始發(fā)售海報(bào)，短時(shí)間內(nèi)被搶購(gòu)一空，更有無(wú)數(shù)球迷表達(dá)希望購(gòu)買李娜團(tuán)隊(duì)身著的黃色T恤衫的愿望。作為李娜的品牌贊助商，耐克無(wú)疑將迎來豐收季。

　　對(duì)贊助商來講，即使李娜獲得亞軍都將帶來巨大的商業(yè)利益。法網(wǎng)開賽之前，耐克在其女性系列營(yíng)銷活動(dòng)中已把李娜作為典型形象進(jìn)行大力推廣，品牌與代言人之間已建立相當(dāng)緊密的聯(lián)系，而在奪冠之后耐克以非常迅速的手筆推出了相關(guān)主題廣告和產(chǎn)品自然是水到渠成。

　　然而，對(duì)于贊助商而言，現(xiàn)在是收獲的季節(jié)而非投資的契機(jī)。

　　雖然眾多本土品牌向李娜伸出橄欖枝，但是國(guó)內(nèi)品牌在選擇李娜代言的問題上更需謹(jǐn)慎。

　　“網(wǎng)球在國(guó)內(nèi)的認(rèn)知度暫時(shí)還不高，國(guó)內(nèi)大部分企業(yè)目前利潤(rùn)并不算可觀，出高價(jià)達(dá)成代言合約容易得不償失。”企業(yè)戰(zhàn)略與品牌營(yíng)銷專家葉峰指出。雖然李娜奪冠已成為當(dāng)前熱點(diǎn)話題，但如今李娜畢竟遭遇年紀(jì)較大的限制，在未來的發(fā)揮是否穩(wěn)定將使那些實(shí)力并不強(qiáng)勁的贊助商承擔(dān)很大風(fēng)險(xiǎn)。

　　按照慣例，奪冠而歸后，運(yùn)動(dòng)員在國(guó)內(nèi)的代言價(jià)格自然水漲船高。“這樣容易造成投資偏高。”關(guān)鍵之道體育咨詢有限公司咨詢事業(yè)部策略顧問趙宇指出，一旦競(jìng)技水平下滑，企業(yè)將遭受重大損失。另外，這些品牌并不能在李娜與品牌之間構(gòu)建良好的品牌關(guān)聯(lián)。

　　“這次奪冠會(huì)使李娜成為眾多期待在國(guó)際市場(chǎng)嶄露頭角或者開拓市場(chǎng)的品牌所需求的關(guān)聯(lián)形象。”趙宇指出，但是由于李娜所屬體育經(jīng)紀(jì)公司IMG作為國(guó)際頂級(jí)經(jīng)紀(jì)公司，已經(jīng)為李娜選擇了相對(duì)國(guó)際化的品牌代言路線，無(wú)論是耐克還是哈根達(dá)斯，至少在中國(guó)層面都具有頂級(jí)意味與國(guó)際屬性。從短期的角度來看，李娜更有可能成為國(guó)際品牌的中國(guó)化形象。

　　“現(xiàn)在講李娜的商業(yè)影響力還為時(shí)尚早。”趙宇提醒，“因?yàn)榉ňW(wǎng)冠軍的影響力相對(duì)有限，換句話說法網(wǎng)成色不足，而且現(xiàn)在的女子網(wǎng)壇屬于群雄割據(jù)時(shí)代，拿下一個(gè)大滿貫并不是那么具有絕對(duì)意義的事情，就連世界第一也都很難說明問題。”

　　李娜表示，法網(wǎng)奪冠后，不會(huì)在第一時(shí)間回國(guó)慶祝，她已迅速將重心轉(zhuǎn)移到約兩周后進(jìn)行的溫網(wǎng)。

　　“李娜的實(shí)力還需要在溫網(wǎng)和美網(wǎng)中得到進(jìn)一步的證實(shí)，現(xiàn)階段盲目關(guān)注其價(jià)值的飛升還略顯草率。”趙宇告訴記者。

　　另外值得注意的是，女子網(wǎng)球選手商業(yè)價(jià)值的開發(fā)需要的不僅僅是球技，相貌和身材同樣是至關(guān)重要的因素，如果能有品牌真正發(fā)掘出李娜在女性層面的品牌契合，將會(huì)獲得更大的成功。{page_break}

　　解讀李娜效應(yīng)

　　在西方最熱門的網(wǎng)球賽事中，她奪冠了。有人說，李娜成了中國(guó)人新的形象代言;經(jīng)過10年磨礪，她所展示的自信與平和，代表著中國(guó)人國(guó)際化的進(jìn)程與心態(tài)。也有人說，奪冠意味著她商業(yè)品牌價(jià)值的倍增，一如姚明、丁俊暉，李娜的成功，或?qū)?dòng)一個(gè)產(chǎn)業(yè)的前行;她成功的一小步背后，也表現(xiàn)出中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)從舉國(guó)體制向市場(chǎng)化、國(guó)際化過渡的一次“戰(zhàn)略性嘗試”。

　　從單飛到奪冠

　　李娜成為中國(guó)新形象

　　流利的英語(yǔ)、典型的西方幽默、奪冠后抑制不住的喜悅及其感謝贊助商、感謝球童的獲獎(jiǎng)感言，如果你已經(jīng)被眼前這位剛剛獲得法網(wǎng)冠軍的湖北女孩子折服，可能你很難想象，這位“非典型性”中國(guó)球員原先也經(jīng)歷過省隊(duì)、國(guó)家隊(duì)最為傳統(tǒng)和嚴(yán)格的訓(xùn)練。只不過，在國(guó)家體育總局網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)管理中心主任孫晉芳于2008年嘗試讓隊(duì)員單飛并接受市場(chǎng)化、國(guó)際化歷練的背景下，李娜抓住了機(jī)會(huì)，改變了自己。

　　對(duì)于剛剛過去的這場(chǎng)決賽，很多人念念不忘，每每談及仍興奮不止。這使得當(dāng)天央視高網(wǎng)頻道直播李娜決賽時(shí)的解說員胡力濤都感慨，“來到央視高網(wǎng)頻道4年多時(shí)間，作為一個(gè)網(wǎng)球解說員意猶未盡，心情無(wú)法平復(fù)下來，很難用特別理性來解說這場(chǎng)比賽， 現(xiàn)在好想和球迷一起出去慶祝”。

　　如果用數(shù)字說話，據(jù)CCTV內(nèi)部人士披露，CCTV5直播李娜法網(wǎng)奪冠的全國(guó)收視率達(dá)到2.75，收視總?cè)藬?shù)高達(dá)9577萬(wàn)，加上CCTV新聞?lì)l道，全國(guó)收視總?cè)藬?shù)達(dá)到1.16億。相比而言，今年1月，李娜和克里斯特爾斯的澳網(wǎng)女單決賽，CCTV5的收視率只有1.42，短短6個(gè)月，李娜的號(hào)召力爆發(fā)了。

　　“其實(shí)收看者中很大部分人根本不懂網(wǎng)球，他們只是沖著李娜，沖著這個(gè)中國(guó)人沖擊法網(wǎng)——這一網(wǎng)球界最高榮譽(yù)去的。”中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)研究中心副主任何文義說道。但他特別強(qiáng)調(diào)，通過這場(chǎng)賽事直播，讓更多的人了解到了網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)，這是對(duì)中國(guó)網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)最直接的影響、最有力的推動(dòng)。

　　而曾在半決賽時(shí)到現(xiàn)場(chǎng)觀看比賽的中網(wǎng)賽事總監(jiān)張軍慧在接受記者采訪時(shí)說，那天現(xiàn)場(chǎng)感覺棒極了，這明明是一場(chǎng)歐洲人專享的視覺盛宴，卻最終演變成全場(chǎng)為亞洲姑娘歡呼的派對(duì)。“這在國(guó)外已經(jīng)被媒體渲染成一次社會(huì)事件，李娜的影響力遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過一次比賽結(jié)果帶給人們的震撼，也超過了奪冠獎(jiǎng)金帶給人們的刺激，人們從她身上看到了一個(gè)全新的大國(guó)運(yùn)動(dòng)員的風(fēng)度。中國(guó)目前為止還沒有一個(gè)項(xiàng)目能夠超過本次網(wǎng)球奪冠后產(chǎn)生的全球效應(yīng)。”張軍慧表示。

　　環(huán)境、天賦與機(jī)會(huì)

　　一個(gè)人帶動(dòng)一個(gè)產(chǎn)業(yè)

　　一個(gè)人對(duì)中國(guó)體育發(fā)展的走向無(wú)法起到?jīng)Q定作用，但她的推動(dòng)作用很強(qiáng)。事實(shí)上，在當(dāng)初同意部分隊(duì)員嘗試單飛的時(shí)候，很多人沒有想到在短短的3年里，在一個(gè)此前不被國(guó)人重視的網(wǎng)球項(xiàng)目上，李娜——這位曾經(jīng)再傳統(tǒng)不過的運(yùn)動(dòng)員能夠在世界賽壇上實(shí)現(xiàn)自身價(jià)值，更不會(huì)有人料到，李娜所獲得的認(rèn)可，不僅使她個(gè)人名利雙收，還對(duì)中國(guó)的網(wǎng)球產(chǎn)業(yè)起到了積極的推動(dòng)作用。

　　“中國(guó)之所以提倡舉國(guó)體制，這與民族情結(jié)、愛國(guó)緊密相連，而李娜的出色表現(xiàn)對(duì)國(guó)人的感召力很強(qiáng)。法網(wǎng)奪冠在她個(gè)人生涯中是里程碑式的事件，對(duì)中國(guó)網(wǎng)球也同樣是個(gè)里程碑。”以前中國(guó)網(wǎng)球人口以每年20%的速度遞增(這里網(wǎng)球人口是指，每個(gè)月堅(jiān)持打球兩次、每次不少于一小時(shí))，這幾年國(guó)內(nèi)學(xué)習(xí)網(wǎng)球的青少年每年以倍數(shù)增加，到國(guó)外學(xué)習(xí)網(wǎng)球的人數(shù)更多，“因此我們認(rèn)為，從中國(guó)體育體制改革，李娜能夠起到很好的示范作用。”在張軍慧看來，很早接觸到市場(chǎng)、接觸到國(guó)際賽事，使得獨(dú)立出來的李娜無(wú)論是個(gè)人經(jīng)歷還是團(tuán)隊(duì)力量都有所上升，更重要的是，在一次次參與國(guó)際大賽的過程中，她的心理素質(zhì)和技戰(zhàn)術(shù)有了實(shí)質(zhì)性的提高，加之商業(yè)化的運(yùn)作的跟進(jìn)和給力，使她更上一層樓。而在她成功之后，其對(duì)整個(gè)中國(guó)網(wǎng)球產(chǎn)業(yè)的發(fā)展又起到了至關(guān)重要的作用。

　　“這樣的成功到目前為止很難復(fù)制。一提到李娜，我們自然會(huì)聯(lián)想到同樣自己到國(guó)外打拼的運(yùn)動(dòng)員，比如姚明和丁俊暉。但他們的情況與李娜不同。姚明到美國(guó)加入新的體系，是美國(guó)人塑造了他;丁俊暉本來就是專業(yè)運(yùn)動(dòng)員，而斯諾克在中國(guó)也沒有國(guó)家隊(duì)，他一開始就融入了商業(yè)化和市場(chǎng)化機(jī)制。李娜此前跟所有國(guó)家運(yùn)動(dòng)員的成長(zhǎng)經(jīng)歷是一樣的，是從省隊(duì)、國(guó)家隊(duì)一步一步成長(zhǎng)起來的。孫晉芳給李娜帶來了新的發(fā)展平臺(tái)。就發(fā)展歷程看，網(wǎng)球和李娜的發(fā)展是一個(gè)典型范例。”張軍慧表示。

　　自信與成績(jī)背后

　　經(jīng)紀(jì)公司運(yùn)作能力強(qiáng)大

　　李娜法網(wǎng)奪冠消息一出，各大媒體不約而同地對(duì)其身家進(jìn)行報(bào)道。相關(guān)方面估算，李娜目前的商業(yè)價(jià)值至少已達(dá)2億元人民幣，與去年的500萬(wàn)元相比，真是天壤之別。而李娜在獲得大滿貫之后首先感謝了贊助商，又為她招來了很多話題。

　　“我認(rèn)為她當(dāng)時(shí)感謝的主體從次序上是隨著感情遞進(jìn)排列的。但客觀上講，贊助商在國(guó)際體育賽事中、在一個(gè)運(yùn)動(dòng)員職業(yè)生涯中的作用是至關(guān)重要的。在脫離舉國(guó)體制之后，如果沒有贊助方的支持，她的教練團(tuán)隊(duì)、康復(fù)團(tuán)隊(duì)，以及所有保障是無(wú)法實(shí)現(xiàn)的，她也很難參加那么多賽事。另外，如果沒有經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，李娜的好成績(jī)、流利的英語(yǔ)以及自信心很難做到，因此雄厚的資金支持也是取勝的必要因素。”對(duì)此，張軍慧表示。

　　這種支持隨著李娜獲勝變成了實(shí)在的收益。就在奪冠的第二天，李娜代言的耐克廣告鋪天蓋地地出現(xiàn)在各類媒體上，巴黎香榭麗舍大街耐克總店一早貼出李娜奪冠的海報(bào)，而國(guó)內(nèi)北京該品牌旗艦店也在第一時(shí)間掛出了李娜奪冠的海報(bào)。

　　然而細(xì)心的人發(fā)現(xiàn)，李娜自從2008年底單飛以來，廣告代言基本都是國(guó)際知名大品牌，相比之下，同時(shí)單飛的鄭潔、晏紫、彭帥的廣告代言國(guó)內(nèi)體育品牌較多，例如鄭潔代言安踏、晏紫代言TCL等。

　　“這其實(shí)體現(xiàn)出李娜背后經(jīng)紀(jì)公司團(tuán)隊(duì)的精準(zhǔn)眼光和很強(qiáng)的經(jīng)濟(jì)運(yùn)作能力。”胡力濤為此分析道，中國(guó)網(wǎng)球四朵金花單飛以后，紛紛簽約了自己的經(jīng)紀(jì)人公司，其中鄭潔和彭帥都簽約國(guó)內(nèi)經(jīng)紀(jì)人公司。但李娜卻簽約了國(guó)際頭號(hào)體育經(jīng)紀(jì)人公司IMG集團(tuán)(國(guó)際管理集團(tuán))。有趣的是，和李娜會(huì)師四分之一決賽的薩拉波娃也簽約在IMG旗下，雙方在賽場(chǎng)上爭(zhēng)奪激烈，在經(jīng)紀(jì)公司這邊卻成為了“同門”。

　　IMG是網(wǎng)球界領(lǐng)先的客戶管理公司，代理一批全球最優(yōu)秀的男子和女子網(wǎng)球選手(如費(fèi)德勒、納達(dá)爾、大威廉姆斯以及布雷克等)。另外，IMG擁有、管理、代理著許多世界上領(lǐng)先的網(wǎng)球比賽，包括索尼愛立信網(wǎng)球公開賽、澳大利亞網(wǎng)球公開賽、印度欽奈網(wǎng)球公開賽和溫布爾登網(wǎng)球公開賽，以及許多其他著名賽事。2009年9月28日，IMG宣布和李娜簽約。然而簽約后，IMG一直并未讓李娜代言任何品牌。“這是體現(xiàn)出了IMG的眼光。”胡力濤分析道，按照當(dāng)時(shí)李娜的狀態(tài)和IMG的實(shí)力，讓李娜代言國(guó)內(nèi)知名品牌甚至一些國(guó)際品牌都不無(wú)可能，但I(xiàn)MG認(rèn)定李娜將會(huì)成為國(guó)際知名球星，等李娜拿到大滿貫之后再將其推出，這會(huì)讓李娜在廣告界的身家暴漲。事實(shí)證明了IMG的確有獨(dú)到的眼光。{page_break}

　　中國(guó)企業(yè)無(wú)緣“一姐”代言

　　而在耐克、勞力士、哈根達(dá)斯等一串世界品牌代言名錄中，未曾見到一家中國(guó)企業(yè)的身影，這樣的事實(shí)令人們感慨：李娜是中國(guó)的運(yùn)動(dòng)員，為什么在成為中國(guó)網(wǎng)壇“一姐”之后，在廣告代言方面卻與中國(guó)企業(yè)無(wú)緣?

　　“不能說中國(guó)企業(yè)沒有世界眼光，但有眼光的的確很少。從目前來看，中國(guó)關(guān)注體育的企業(yè)，在體育的認(rèn)知和操作能力上與國(guó)際跨國(guó)企業(yè)有較大差距。這不是資金的差距，而是認(rèn)識(shí)的差距。在國(guó)際上，網(wǎng)球的贊助企業(yè)很多而且很有實(shí)力，比如銀行、保險(xiǎn)以及大品牌體育快速消費(fèi)企業(yè)等等。中國(guó)企業(yè)對(duì)網(wǎng)球隊(duì)員和網(wǎng)球賽事的關(guān)注度并不高。很多企業(yè)還認(rèn)為網(wǎng)球在中國(guó)不是大項(xiàng)目。比足球、籃球不行，可能比乒羽都不如。”對(duì)此，張軍慧表示。

　　另?yè)?jù)胡力濤介紹，當(dāng)紅體育明星代言國(guó)際品牌和國(guó)內(nèi)品牌的價(jià)格差相對(duì)較大，國(guó)際品牌代言價(jià)格一般會(huì)在國(guó)內(nèi)品牌價(jià)格的5-10倍以上。此外，對(duì)于IMG這類的國(guó)際體育經(jīng)紀(jì)公司來說，國(guó)內(nèi)體育品牌的不穩(wěn)定性也是他們讓旗下體育明星謹(jǐn)慎簽約的原因之一。“例如國(guó)內(nèi)有些企業(yè)會(huì)出現(xiàn)，體育明星簽約后，由于企業(yè)的問題，影響到體育明星形象受損的事件。”在胡力濤看來，國(guó)內(nèi)企業(yè)并不差錢，但因?yàn)閲?guó)內(nèi)體育經(jīng)紀(jì)市場(chǎng)的不完善和部分企業(yè)的急功近利，讓IMG之類的國(guó)際經(jīng)紀(jì)公司在選擇國(guó)內(nèi)品牌時(shí)頗為謹(jǐn)慎。而對(duì)比國(guó)外經(jīng)紀(jì)公司的謹(jǐn)慎，何文義認(rèn)為，國(guó)內(nèi)的體育經(jīng)紀(jì)公司就顯得更為急功近利，大部分都是想掙“快錢”，將運(yùn)動(dòng)成績(jī)尚可的運(yùn)動(dòng)員過早推出，雖然能賺得一些錢，但卻對(duì)其職業(yè)生涯帶來了很大的影響。

　　觀點(diǎn)

　　并非所有項(xiàng)目都適合市場(chǎng)化

　　很多時(shí)候，人們站在今天回望昨天，認(rèn)為昨天的決策理所應(yīng)當(dāng)。但如果回到昨天，能否還有勇氣做出足以影響今天的決定，這是件事在人為的事。從職業(yè)的角度說，李娜的奪冠無(wú)疑會(huì)堅(jiān)定網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)職業(yè)化發(fā)展的信心，但在當(dāng)年，決定讓李娜單飛是一件非常不容易的事情，需要下很大決定。

　　有人說，如果沒有孫晉芳這個(gè)在中國(guó)網(wǎng)球項(xiàng)目上第一個(gè)吃螃蟹、敢于嘗試讓運(yùn)動(dòng)員單飛，恐怕李娜要獲得如此高的國(guó)際榮譽(yù)，還需要很長(zhǎng)時(shí)間。排球運(yùn)動(dòng)員出身的孫晉芳，接受過嚴(yán)格的國(guó)家隊(duì)歷練、拿過很多獎(jiǎng)。2008年底，孫晉芳頂著各方面的壓力，堅(jiān)定力推體制改革，允許李娜、鄭潔、晏紫、彭帥單飛。對(duì)于李娜本次法網(wǎng)奪冠，孫晉芳表示，李娜在大滿貫賽事中取得的巨大成功，以及中國(guó)女子網(wǎng)球近年來在國(guó)際大賽上屢創(chuàng)佳績(jī)，首先得益于國(guó)家改革開放以來社會(huì)政治、經(jīng)濟(jì)等方面的飛速發(fā)展，同時(shí)也得益于新時(shí)期中國(guó)體育的創(chuàng)新與改革，更是幾代網(wǎng)球人不懈努力、追求和探索的結(jié)果。

　　“這件事也應(yīng)該對(duì)體育主管部門、對(duì)其他體育項(xiàng)目的職業(yè)化發(fā)展有所觸動(dòng)。但體育賽事的性質(zhì)又不完全一致。網(wǎng)球是一種個(gè)性化運(yùn)動(dòng)，很多因素能夠促成李娜的成功。好的環(huán)境加上運(yùn)動(dòng)員自身的天賦，才能成功。但很多目前在中國(guó)已經(jīng)管理得非常嚴(yán)格的、也出了成績(jī)的體育項(xiàng)目，它們的市場(chǎng)化進(jìn)程會(huì)很難。比如乒乓球和羽毛球以及一些集體項(xiàng)目會(huì)很難，這與環(huán)境和項(xiàng)目特質(zhì)有關(guān)。但李娜奪冠會(huì)是個(gè)推動(dòng)力，主管領(lǐng)導(dǎo)會(huì)找到個(gè)體化運(yùn)動(dòng)與國(guó)際化接軌的路。”張軍慧表示。

　　愛她 就不要過分地捧!

　　對(duì)于李娜獲得了法網(wǎng)冠軍，網(wǎng)上有一種聲音是，網(wǎng)球在中國(guó)體育的地位是否會(huì)就此上升，超過一些中國(guó)的優(yōu)勢(shì)項(xiàng)目，比如乒羽。對(duì)此，中國(guó)國(guó)家羽毛球隊(duì)總教練李永波日前在接受媒體采訪時(shí)稱，不應(yīng)該把網(wǎng)球和乒乓球、羽毛球這些優(yōu)勢(shì)項(xiàng)目一起比，這沒有什么可比性。網(wǎng)球，包括田徑劉翔的110米欄，他們獲得第一非常不容易，所以大家覺得可貴。“但是，網(wǎng)球是超過不了乒球的，乒球是什么?乒球是國(guó)球。國(guó)球的地位怎么可能被超過?”“為了李娜好，大家不要過分捧她，中國(guó)人有這個(gè)喜好，只要人出了成績(jī)，就拼命捧。運(yùn)動(dòng)員自己也要保持清醒，否則走不了多遠(yuǎn)。”李永波說道。

　　“其實(shí)，在2004-2008年之間，大家一直討論金牌含金量的問題。乒羽的成績(jī)雖然好，但其國(guó)際影響力、含金量要比網(wǎng)球、足球、籃球都有很多差距，有人說乒羽大賽到最后就是中國(guó)人的競(jìng)技，而世界上管理程度最高、商業(yè)化程度最高的第一是足球，第二就是網(wǎng)球。網(wǎng)球每周都有比賽，每一年1000多位男女運(yùn)動(dòng)員要在世界范圍內(nèi)征戰(zhàn)50余場(chǎng)，這一點(diǎn)連籃球都做不到。”據(jù)張軍慧介紹，以NBA為例，其為美國(guó)第一大職業(yè)籃球賽事，但國(guó)際化程度不夠。而網(wǎng)球是國(guó)際化非常強(qiáng)的一個(gè)項(xiàng)目，因此能夠拿到一個(gè)網(wǎng)球大賽的滿貫非常不容易。{page_break}

　　國(guó)際品牌齊追逐將超姚明劉翔 李娜成中國(guó)新吸金王

　　1座獎(jiǎng)杯、2億身價(jià)，法網(wǎng)封后的李娜很可能超越姚明、劉翔，將成中國(guó)體育的新一代吸金王。

　　李娜捧起法網(wǎng)女單冠軍獎(jiǎng)杯，成為亞洲網(wǎng)壇第一人。法網(wǎng)封后后，李娜也賺得金銀滿缽，隨著約175萬(wàn)美元(合人民幣約1138.5萬(wàn))的法網(wǎng)冠軍獎(jiǎng)金入賬，李娜本賽季的獎(jiǎng)金總額也將達(dá)到322.7萬(wàn)美元(約合人民幣2091萬(wàn))，幾乎相當(dāng)于她過去12年的獎(jiǎng)金總額!據(jù)專家預(yù)測(cè)，李娜今年的代言費(fèi)將輕松達(dá)到2億人民幣，商業(yè)價(jià)值將遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出姚明和劉翔，成為中國(guó)體育新的形象代言人。

　　吸金·數(shù)量

　　登WTA獎(jiǎng)金榜首 達(dá)到646.4萬(wàn)美元

　　經(jīng)歷了大運(yùn)會(huì)勇奪三冠、突然退役、復(fù)出和一次次上演奇跡，從2004年重新拿起球拍到法網(wǎng)奪冠，12年間大器晚成的李娜終于完成了飛躍。

　　李娜單賽季W(wǎng)TA年度獎(jiǎng)金排名也從百名開外奇跡般躍居到第一位，WTA世界排名下周將升至第四位，成為網(wǎng)壇當(dāng)之無(wú)愧亞洲第一人。在本屆法網(wǎng)之前，李娜本賽季獎(jiǎng)金數(shù)超過了147萬(wàn)美元(約合人民幣953萬(wàn))，作為本賽季唯一兩次打入大滿貫決賽的女子網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)員，李娜憑借法網(wǎng)冠軍拿到175萬(wàn)美元獎(jiǎng)金。

　　至此她在本賽季總獎(jiǎng)金數(shù)已經(jīng)超越了此前排在她前面的克里斯特爾斯、沃茲尼亞奇和阿扎倫卡，本賽季獎(jiǎng)金總數(shù)已經(jīng)高居榜首。

　　李娜職業(yè)生涯總獎(jiǎng)金額達(dá)到646.4萬(wàn)美元(約合人民幣4189萬(wàn))，也刷新了亞洲職業(yè)生涯獎(jiǎng)金數(shù)額最高的日本名將杉山愛的527萬(wàn)美元的紀(jì)錄。

　　吸金·能力

　　國(guó)際品牌新目標(biāo) 身價(jià)將超姚明劉翔

　　法網(wǎng)登頂之后，央視經(jīng)濟(jì)頻道主持人芮成鋼的微博預(yù)測(cè)，李娜今年的代言費(fèi)用將輕松達(dá)到2億元人民幣!據(jù)估計(jì)今年姚明的收入將在1.3億左右，劉翔更低一些，李娜必然將成為新的“國(guó)家形象”。

　　一年之前，李娜在商業(yè)上的收入只有500萬(wàn)人民幣，甚至比不上隊(duì)友鄭潔和彭帥，隨著她在澳網(wǎng)、法網(wǎng)的成功，人氣和國(guó)際知名度不斷攀升，李娜很快就吸引了贊助商的目光。

　　有統(tǒng)計(jì)顯示，2003年，劉翔為某飲料代言的費(fèi)用僅為35萬(wàn)元，但是到了2008年奧運(yùn)會(huì)開幕前，劉翔的一級(jí)代言單價(jià)已達(dá)到1200萬(wàn)元。隨著法網(wǎng)奪冠，李娜的身價(jià)也將暴漲，舉例來說，2009年，體育品牌耐克給李娜的合同數(shù)額并不大，而今后李娜為耐克的代言費(fèi)在2000萬(wàn)人民幣左右。而瑞士頂級(jí)名表勞力士和李娜簽訂的合同也在1800萬(wàn)元左右。

　　除了國(guó)際品牌，國(guó)內(nèi)許多企業(yè)也盯緊了這位新偶像，作為目前國(guó)內(nèi)唯一的國(guó)際級(jí)別大牌女性，李娜商業(yè)價(jià)值將絲毫不比當(dāng)時(shí)的劉翔低。劉翔國(guó)內(nèi)商業(yè)價(jià)值曾超過億元，據(jù)估計(jì)李娜將達(dá)到1.5億元。

　　吸金·跟進(jìn)

　　奪冠衍生品上架 成商家“搖錢樹”

　　巴黎香榭麗舍大街耐克總店，早就貼出了李娜奪冠的海報(bào)，而國(guó)內(nèi)北京該品牌旗艦店也在第一時(shí)間掛出了李娜奪冠的海報(bào)。

　　昨天，記者看到，在王府井 (600859 )耐克北京旗艦店門口已經(jīng)掛出了一幅一面墻大的“用運(yùn)動(dòng)改變一切”奪冠海報(bào)。記者從店內(nèi)了解到，昨天一早，許多李娜的粉絲“娜離子”紛紛來到專營(yíng)店購(gòu)買李娜奪冠的相關(guān)產(chǎn)品。昨天，耐克北京王府井旗艦店換上了李娜奪冠的宣傳海報(bào)，多處耐克專營(yíng)店的櫥窗內(nèi)也同時(shí)進(jìn)行了更換。

　　李娜奪冠后，中網(wǎng)也順勢(shì)推出了“中網(wǎng)李娜首戰(zhàn)超值大禮包”，方便球迷在國(guó)慶黃金周能夠近距離觀看李娜的比賽。李娜此前已經(jīng)確認(rèn)她將出戰(zhàn)今年中網(wǎng)。

　　李娜首戰(zhàn)超值大禮包包括今年中網(wǎng)李娜首戰(zhàn)中央球場(chǎng)普通看臺(tái)票和李娜形象中網(wǎng)精美簽名本，僅售120元;與此同時(shí)，中網(wǎng)票務(wù)還特別推出售價(jià)僅為900元的李娜首戰(zhàn)VIP大禮包，包括中網(wǎng)李娜首戰(zhàn)中央球場(chǎng)VIP坐席、VIP餐飲及李娜形象中網(wǎng)精美簽名本。據(jù)記者了解，所有搶購(gòu)中網(wǎng)李娜首戰(zhàn)超級(jí)大禮包的球迷都可以加入李娜助威粉絲團(tuán)，在中央球場(chǎng)特定黃金觀賽區(qū)集中就坐。