凱特王妃著裝引潮流 成平價(jià)時(shí)裝救星
據(jù)臺(tái)灣《聯(lián)合晚報(bào)》22日?qǐng)?bào)道,英國(guó)服裝業(yè)者受到消費(fèi)意愿低迷、棉花價(jià)格上漲的雙重打擊,業(yè)績(jī)節(jié)節(jié)下滑,幸而最近得到王室加持,威廉王子的新婚嬌妻凱特把連鎖店的衣服穿出品味,“凱特效應(yīng)”為服裝業(yè)帶來(lái)無(wú)限商機(jī)。
Reiss駝色洋裝 搶購(gòu)一空
受封為劍橋公爵夫人的凱特上個(gè)月在白金漢宮會(huì)見來(lái)訪的美國(guó)總統(tǒng)奧巴馬夫婦,身著售價(jià)僅175英鎊的駝色洋裝卻艷驚四座,照片一公布,連鎖品牌Reiss的網(wǎng)站立刻被蜂擁而至的消費(fèi)者擠爆,所有分店的該款洋裝幾小時(shí)內(nèi)全部被搶購(gòu)一空。”
這已是Reiss第二次受惠于“凱特效應(yīng)”,凱特在拍訂婚照時(shí)穿了一件售價(jià)159英鎊的米色Reiss洋裝,消費(fèi)者反應(yīng)熱烈,Reiss立刻趕工增加產(chǎn)量,接受網(wǎng)絡(luò)訂購(gòu),結(jié)果Reiss創(chuàng)造每分鐘賣出一件的成績(jī),1000件洋裝被搶購(gòu)一空,進(jìn)帳超過15萬(wàn)英鎊。
在這個(gè)崇尚名人的時(shí)代,名流和時(shí)尚幾乎畫上等號(hào),零售商當(dāng)然樂見其成。名人如果穿了一件價(jià)格不那么高不可攀的衣服,厲害的網(wǎng)站馬上進(jìn)貨,讓消費(fèi)者不費(fèi)吹灰之力就能擁有“明星”風(fēng)格。
除了凱特效應(yīng),英國(guó)首相卡梅倫的夫人珊曼莎穿著灰色圓點(diǎn)洋裝出席保守黨大會(huì)后,Marks and Spencer這套售價(jià)65英鎊的洋裝也賣到斷貨。{page_break}
人力資源咨詢公司Penna首席零售顧問李查茲指出:“模仿明星風(fēng)格并非新潮流,只是現(xiàn)在因?yàn)橛蟹奖愕木W(wǎng)絡(luò),讓消費(fèi)者能夠立刻買到那件‘非買不可’的衣服。”
凱特的婆婆當(dāng)年也曾創(chuàng)造“黛安娜效應(yīng)”,黛安娜嫁入王室后,服裝風(fēng)格深獲好評(píng),但當(dāng)時(shí)消費(fèi)者不一定能買得到她所穿的款式,只能模仿她的風(fēng)格,不像凱特對(duì)服裝品牌產(chǎn)生立即效應(yīng)。
網(wǎng)上零售店Asos就是靠方便消費(fèi)者模仿名人衣著而能迅速崛起,讓消費(fèi)者能夠用可接受的價(jià)位把名流時(shí)尚穿上身,現(xiàn)在已發(fā)展出自有品牌,受到凱特哈德森等明星喜愛。
但并非所有名牌都靠外流打廣告,凱特曾到時(shí)尚品牌Ted Baker門市店購(gòu)物,但Ted Baker創(chuàng)辦人凱文卻十分低調(diào)的表示:“凱特是上門消費(fèi)的客人,我們不想利用顧客作宣傳。”他甚至不知道凱特買了什么商品。{page_break}
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