奢侈品銷售全面進軍電子時代

　　如果有一天，你發現愛馬仕、LV也開起電子銷售平臺，不再只通過大商場里冷冰冰的柜臺銷售。心里的感覺是驚訝比較多一點，還是驚喜比較多一點呢？或許，無論是驚喜還是驚訝，這樣的現實，將會在不久以后出現。

　　Dolce&；Gabbana開出網店

　　界面神似“凡客”

　　就在前不久，Dolce&；Gabbana與全球電子商務伙伴YOOX合作，開出了它的第一間網上商店。據稱，這家網店將幫助這個品牌實現所有產品的在線銷售，所有的女裝和配飾系列，都用七種語言通過電腦、手機和社交網絡進行網上發布。而此番合作，更是使得這個品牌業績飛速攀升！

　　該品牌的負責人對于發展電子銷售平臺有這樣的說法：“我們渴望開設一間全世界能夠造訪的商店。從第一天開始，我們堅信網絡的力量，如今，就算不是在大城市生活的人，都能夠有機會體驗Dolce&；Gabbana的世界。”

　　Dolce&；Gabbana此番著眼全球市場，因此也會結合每個市場的語言、文化和種族特色來展現品牌的價值。8月8日，該品牌網上商店也登陸了中國，這家網上商店的所有產品內容都通過中文發布，并且產品價格也都通過折合人民幣的方式標示。

　　記者打開這個全新的品牌網站之后，發現在Dolce&；Gabbana的中國官方網站里，的確包羅了其當季的全部產品。其頁面風格與國內的“凡客”頗為接近。顧客需要通過注冊賬號，才能實現購買。

　　大牌開網店，不一定掉身價

　　有人認為，奢侈品牌進入電子商務已經是一個必然趨勢。互聯網并非只是“淘便宜”，通過網絡締造奢侈世界，已經在可以預見的未來之內。

　　事實上，從去年開始，奢侈品網店就已經如同雨后春筍一般遍地開花了。雖然像YOOX這樣以高端姿態將“實體專賣店”搬到網上的做法為數不多。但是一些擁有部分大牌網上零售權的促銷網站，已經在用一些強勁的優惠幅度來“跑馬圈地”。不過通過網絡來購買奢侈品，究竟有幾分靠譜，還是有很多消費者存在疑慮的。

　　有業內人士認為，奢侈品銷售不是一個拼低價的地方，商品質量、服務到位才是最重要的。畢竟奢侈品和必需品還是有所不同的。一旦失去品牌的價值，在購買者心中，奢侈品也會變得一文不值。

　　如今許多年輕化的二、三線品牌都已經在網絡世界里找到了合適的平臺。一些一線大牌也在與網站合作，拓寬自己的銷售渠道。但在網絡世界中仍不見Chanel 、Hermes、Cartier等頂級品牌的官方授權，其商品也是芳蹤難覓。對于頂級品牌眼下表現出的觀望，我們或許可以理解一種等待，奢侈品進入網絡已經是大勢所趨。所以，沒有一個品牌會從這個漩渦中逃脫。

　　也正是出于這樣的考慮，就連本身做百貨的銀泰，也在苦心經營自己的“銀泰網”。一位杭州的業內人士就表示：電子商務絕對是未來的趨勢。開設網絡銷售平臺，不光能帶來銷售的增加，更在無形中拓展了品牌推廣的渠道。因此，像LV這樣的品牌，在將來也完全可能會開出官方網店。