小貝設計+代言  揣摩心思贏得女性芳心

　　“我們總容易被一種潛藏的隱秘觸感而搞得神魂顛倒。對于貼身的衣物而言，緊貼皮膚的感覺是外面負責招搖的衣裳所永遠不能取代的。”對于許多男人來說，內褲雖然是件小衣服，卻是關系到階層以及品位的頭等大事。

　　貝克漢姆H&M廣告惹爭議 英國廣告管理局批準

　　相關投訴認為貝克漢姆為H&M拍攝的這個廣告“不負責任”和“令人不舒服”，特別是針對兒童而言。但英國廣告管理局則認為這個廣告內容涉及內衣，因此貝克漢姆身穿平腳底褲的形象并無不妥。但它也同時承認相關廣告“有點過于性感”。

　　“大衛(wèi)-貝克漢姆又出內褲了!而且這次是跟平易近人的H&M哦!”這則消息一經WWD傳出，立刻像春天的種子一樣被撒播到網絡上的各個角落。在Twitter上甚至開始熱鬧地討論起這次海報中貝克漢姆能露多少，不能露的地方又是什么樣等等。雖然準確的來說，這次貝克漢姆推出的是一整套內衣系列，包括內褲、內衣、背心、居家服等等。但誰又要關心他穿著肥大居家服的樣子?

　　果不其然，在為此系列推出的海報中，幾乎清一色的都是貝克漢姆赤裸上身僅以內褲附體的姿態(tài)，在一則海報中他擺出著名雕塑“思想者”的Pose，并且眉頭緊鎖，似乎在思考“今天晚上和維多利亞去約會，我是穿平角內褲好還是三角內褲好?”這樣的終極問題。這次發(fā)布新系列選擇的時間也很巧妙，在2月份的情人節(jié)前推出。將其買回家送給男友的女同胞們中，一定有人會抱著這樣的心態(tài)：“即便得不到貝克漢姆的人，在床上能明目張膽地多呼喚幾遍他的名字也好啊。”其效果一定不亞于一劑“春藥”。

　　小貝親自設計代言

　　然而同為女性，Calvin Klein的女兒顯然就不幸得多。在一次雜志采訪中，Calvin Klein的女兒就公開抱怨說，自己父親在服裝上獲得的成功總是讓她心煩意亂，“因為我不想在脫下男友褲子的時候，總看見爸爸的名字印在上面”。相比之下，維多利亞簡直是一個像“電驢”一樣樂于分享的客戶端。據(jù)說這些內衣不僅是小貝代言的，還是他親自設計的，并且確保“我穿著這些內褲在屋內走來走去，是維多利亞喜歡的樣子”。而貝克漢姆在內衣廣告中展露“偉岸”的下體，也全都是貝嫂的主意，到底在內褲中加多少“料”，必須要貝嫂點頭通過才算OK。維多利亞甚至曾在一次訪談中披露了她在激情時刻昵稱小貝為“金蛋蛋”(Golden balls)。放眼四海，像維多利亞這樣大度的女性可真是不太好找。

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　　首日銷售 女性粉絲追捧最狂熱

　　WWD網站在這則消息的結尾處評論道：“貝克漢姆連同H&M賣內衣，賣的主要是身體，然后是夢想，至于產品本身，反而不那么引人注意。”事實上，青睞貝克漢姆內衣的大多數(shù)都是女性，據(jù)H&M店員反饋，在首日的銷售中，大多數(shù)都是女同胞們買走了貝克漢姆的內衣，店內巨大的海報起了決定性的作用，有的人甚至要求購買海報或者是多索取幾個印有海報的購物袋。

　　但這一套顯然并不能說服所有的男人，男明星壯碩的身體和棱角分明的面孔，顯然并不能成為讓所有男人為一條200人民幣內褲買單的理由。在網絡上的一部分男性網民，將自己自嘲為“男屌絲”的一群人就公開地抵制明星代言的男士內褲，在他們的邏輯中，“穿上貝克漢姆的內衣，顯然不等于擁有貝克漢姆一樣的身材”，他們只配買幾十塊錢一打的超市貨。而作為他們形象的反面，“高帥富”才是那群花幾百塊買內褲的人。

　　劃分階級 男性內褲成身份象征

　　有趣的是這個理論在英國早有人提出來，在《男性的身體》一書中，作者寫道：“男人因為內褲派生了階級，直接反映了生活質量。最底層的人往往是由女友或母親負責購買內褲，或者是買10鎊半打的超市貨;中間的中產階級開始為‘印在松緊帶上面的名字’煩惱;而真正有生活品質的，才為Paul Smith那種30英鎊一條的彩虹內褲買單。”

　　據(jù)英國內衣品牌的調查，英國女性一生中要花2.1萬英鎊購買內衣，而男人的花費僅為1200英鎊。“男性在內衣的選擇上幾乎沒有怨言”，某內衣品牌的發(fā)言人說道，“很多人都是認準了一個品牌和款式就會穿一輩子。”

　　其實也怨不得男性，在現(xiàn)代文明中男性對于內褲的選擇，遠沒有男裝來得那么豐富。三角內褲誕生于1930年代，這種以最大限度暴露身體為目的的短褲具有前所未見的合身感，Y型前開襟更是劃時代的設計。3個月里，這種三角內褲在美國售出3萬條，美國Cooper and Sons公司出品的“Jockey”品牌供不應求，他們將內褲用飛機送往美國各地的商場。

　　另一方面，幾乎是同時期，重視寬松感的四角褲始祖——拳擊短褲(boxer shorts)也誕生了，而它與自古以來包裹至大腿的內褲“drawers”淵源頗深。這種拳擊短褲將三角褲的優(yōu)點與短筒內褲結合起來，即在保留短褲腿的同時，改造襠部設計，豎裁碗型，并加開口。當然，褲腿也收緊起來，包在腿上，緊貼身體，既方便舒適，又不失雅觀。

　　然而內褲的兩極分化，讓男人們第一次對這件小衣服有了態(tài)度上的傾向。至少在現(xiàn)在，平角的拳擊內褲占了上風，這種內褲一經推出，就成了雅皮士的最愛，他們將這種內褲搭配低腰牛仔褲，以不經意地露出色彩鮮艷的內褲邊為榮，當然最受歡迎的還是Paul Smith的彩條系列，這和Paul Smith設計的、那種表面為保守顏色、內襯為彩條圖案的夾克一起，成為了男人“悶騷”的終極行頭。

　　眾男明星代言內衣秀身材

　　現(xiàn)如今，在一干以強調強壯身體為賣點的男明星中，如貝克漢姆以及同樣推出內衣品牌的瑞典球星永貝里，也都認為平角內褲才是他們的最愛，在貝克漢姆這次與H&M發(fā)售的最新系列中，甚至推出了一款“加長版”的平角內褲，并宣稱“這是維多利亞最愛的一件”。那么到底現(xiàn)在還有什么人在穿三角內褲呢?據(jù)英國版《GQ》雜志分析，穿Y字形三角內褲的男人一般有兩種：一類是成功的中年人士，對服裝只有三個要求，遮體、保暖和穿著上電視得體，他們太忙了沒時間關注那些時髦的款式;還有一類是20多歲的小伙子，他們愿意最大限度地展現(xiàn)出自己矯健的身體，同時三角內褲又不會妨礙他們穿上心愛的緊身牛仔褲。

　　據(jù)說早在數(shù)百年前，英王亨利八世就發(fā)明了在束帶褲的褶皺部分填充布料的做法，這一舉動居然很快成為了一種凸顯雄性氣質的潮流。由于當時的內褲被設計成肥大的廓型，想要填充成為“雄偉”的效果十分不易，因此，有人別出心裁地將內褲的前襟設計了一個小口袋，專門供有此偏好的男人們填充。一開始還是主要以棉布為主，后來由于這一口袋被越做越大，甚至有人開始向內填充硬幣以增加視覺效果。