以設計師命名的服裝品牌（4）——古馳

　　Gucci，是一間意大利時裝品牌，由古馳奧·古馳在1921年于佛羅倫斯創辦。古馳的產品包括時裝、皮具、皮鞋、手表、領帶、絲巾、香水、家居用品及寵物用品等，中文譯作古琦、古馳。古琦品牌時裝一向以高檔、豪華、性感而聞名于世，以“身份與財富之象征”品牌形象成為富有的上流社會的消費寵兒，一向被商界人士垂青，時尚之余不失高雅。古琦現在是意大利最大的時裝集團。

　　“Gucci王國”由Guccio Gucci創立于30年代。他在佛羅倫薩開了第一家店，推出了一系列標志性產品，其中包括著名的竹包。GUCCI從此享譽國際時裝界。隨著時間的流逝，這家著名的服裝店被賦予了了奢華、性感、現代的品質。它是現代奢華的終極之作。1970年，這個品牌開始涉足香水行業。從那以后，它推出如：Envy香水、淡香水、男士香水和后來推出的Envy me2香水等性感、魅力非凡的香水。

　　品牌檔案

　　中文名：古琦，曾用“古馳”做中文名。也有譯為“古奇”、“古姿”。　　英文名：GUCCI　　國家：意大利　　創建年代：1921年　　創建人：古馳歐·古馳 (Guccio Gucci) 先生　　GUCCI 設計師：自 Tom Ford 離去之后，Alessandra Fachinetti 曾短暫的擔任過GUCCI 設計師，僅2季之后，就換為意大利設計師弗里達·賈娜妮 (Frida Giannini)，一直至今。　　設計風格：奢華、性感、夸耀、帶一絲絲搖滾味道.　　Gucci中文譯名為古琦或古馳、古姿。

{page_break}

　　90年代中期以來

　　時尚潮流瞬息萬變!從90年代中期以來，時尚界呼風喚雨的品牌寥寥可數，但Gucci絕對是其中最炙手可熱的。Gucci與很多品牌一樣，歷經一段品牌低潮期之后，才逐漸回到國際主流，其實Gucci的歷史發展很早，創辦人Guccio Gucci早在1898年在倫敦就接觸到富紳、名流，并為他們的高尚品味深深著迷。

　　風格概述

　　從1921年創立之初，Gucci一直走的是貴族化路線，作風奢華且略帶硬朗的男子氣概。1947年Gucci竹制手把的竹節包問世，接著，帶有創辦人名字縮寫的經典雙G標志、襯以紅綠飾帶的帆布包和相關皮件商品也陸續問世，Gucci成為和LV并列世界上最常被仿冒的商品。附有馬銜環的Moccasin鞋、為Grace Kelly設計的Flower Scarf，屢屢獲得好評，佩戴Gucci已經代表著一種社會地位和象征。

GUCCI - 品牌創始人

　　古琦歐·古琦(Guccio Gucci) Gucci創辦人，1881年出生于佛羅倫薩，曾在倫敦Savoy飯店擔任行李員。

　　Guccio Gucci1921年Guccio Gucci回到老家佛羅倫薩，開了一家專賣皮革和馬具的店鋪，隨著業務的擴展，新的店面在羅馬著名的Via Condotti開幕。雖然當時因戰爭的緣故皮革原料缺乏，但Gucci卻適時發揮創意，大量生產布制包，大受歡迎。　　1939年，古琦的四個兒子相繼加入，古琦也由個人事業轉型為家族企業。1953年第一家海外分店在紐約曼哈頓第58大道開幕，Gucci也一躍成為國際名牌。更值得一提的是，Gucci是今日產品品牌化的始祖，為了保障品質，Gucci將品牌名字印在自身產品上，這在世界時尚史上是首見的創舉。　　從1921年創立之初，古琦一直走的是貴族化路線，作風奢華且略帶硬朗的男子氣概。1947年Gucci竹制手把的竹節包問世，接著，帶有創辦人名字縮寫的經典雙G標志、襯以紅綠飾帶的的帆布包和相關皮件商品也陸續問世，Gucci成為和LV并列世界上最常被仿冒的商品。附有馬銜環的Moccasin鞋、為Grace Kelly設計的Flower Scarf，屢屢獲得好評，佩戴Gucci已經代表著一種社會地位和象徵。1953年，古琦的品牌聲譽已如日中天。這一年，古琦奧·古琦去世。

{page_break}

2012 Cruise系列手袋

　　意大利殿堂級時尚品牌Gucci 2012 Cruise系列手袋教你演繹完美女人的生活態度。淺米色的手袋以其實用、百搭的特點成為這一季的主打單品。

　　Gucci 2012 Cruise系列手袋(10張)　　通過流蘇、皮革壓紋、漸變色以及各種造型和尺寸大小的設計滿足所有女人的日常搭配需求。另有一些色彩甜美的粉色、紫色的手袋則從另一方面展現了女性清新、柔美的特點。

　　編輯本段公司發展歷程

　　創牌期

　　1919年，意大利人古琦歐·古琦旅居倫敦和巴黎，耳濡目染下，他對當地時尚人士的衣著品位漸有心得。1921年返回佛羅倫薩后，他開了一家專門經營高檔行李配件和馬術用品的商店，出售由當地最好工匠制作的精美皮具，并在上面打上古琦(GUCCI)標志。僅幾年時間，這家店就吸引了一批國內外有背景的客戶。這一巨大成功，促使古琦歐·古琦于1938年在羅馬開了第一家分店。

　　蕭條期

　　二戰結束后，由于原材料匱乏，古琦在1947年設計出以竹節替代皮手柄的提包，這一設計至今仍堪稱經典。到50年代，源自馬肚帶的紅綠紅條紋被古琦用作配件裝飾圖樣，遂成為這個品牌的又一標志設計。

　　崛起

　　1953年，古琦的品牌聲譽已如日中天。這一年，古琦歐·古琦去世，而公司的紐約分店也在同年開張，它標志著古琦開始向全球市場出擊。60年代，隨著古琦倫敦、巴黎和佛羅里達棕櫚灘分店的成立，這個代表時尚與品位的意大利名牌在世界最主要市場站穩了腳跟。到60年代末，“GG”正式成為古琦的品牌標識。

　　擴張期

　　1970年，古琦的全球擴張指向遠東地區，香港和東京分別有了它的專賣店。80年代早期，古琦的公司領導權由毛里奇奧·古琦掌握，不過此時，古琦家族的內部紛爭影響了公司發展，古琦的品牌形象開始走下坡路。1990年，美國人湯姆·福特加入古琦，出任公司的女裝創意總監。他的到來預示著古琦革命性轉變的開始。

　　轉型期

　　1994年，湯姆·福特被任命為古琦集團全產品創意總監，次年3月，他推出使其聲譽鵲起的綢緞襯衫、馬海毛上衣和天鵝絨褲裝，塑造出集現代、性感、冷艷于一身的嶄新形象。湯姆·福特大刀闊斧整頓古琦，將這一傳統品牌改變為嶄新的摩登代言者，使古琦成為年輕族的時尚代表。在90年代歐美奢侈品牌轉型的風潮中，古琦在重新定義自己在時尚界的地位方面無疑是做得最成功的。

{page_break}

　　品牌故事

　　意大利皮具手工藝人古馳歐·古馳 (Guccio Gucci) 先生于1921年創立古琦 (Gucci) 品牌。1938年 Gucci 先生于意大利佛羅倫薩Via Condotti 開設首間古琦 (Gucci) 專門店，開始其時裝霸業。一如大部分國際名牌，古琦 (Gucci) 的崛起也要感謝明星效應。60年代的好萊塢明星多次被拍攝到用古琦 (Gucci) 的手袋，間接為古琦 (Gucci) 作了宣傳。當中捧場者包括著名好萊塢影星奧黛麗·赫本及當時的美國第一夫人杰奎琳·肯尼迪(Jackie Kennedy)。由于杰奎琳·肯尼迪經常采用古琦 (Gucci) 手袋，此款古琦 (Gucci) 手袋更被冠以“Jackie”的名字。

　　古琦 (Gucci) 最輝煌的時期可說是由湯姆·福德 (Tom Ford) 于1994年開始擔任 Gucci 創意總監的日子。Tom Ford 被形容為當代最才華洋溢的時裝設計師，在時裝界享有很高的名望及權力，風頭一時無兩。他亦改寫了古琦 (Gucci) 在80年代因授權多個小企業生產而導致古琦 (Gucci) 品牌品質下降的負面形象，180°扭轉了古琦 (Gucci) 瀕臨破產的困局，令古琦 (Gucci) 品牌一躍成為90年代舉足輕重的時尚大牌。

　　Tom Ford 創新地采用優質高科技面料設計古琦 (Gucci) 時裝，領導了時裝界對布料要求的新方向。Tom Ford 在職期間曾多次引領時尚界潮流，令古琦 (Gucci) 與時尚劃上等號。如95年古琦 (Gucci) 秋冬時裝秀，名模Kate Moss在T臺上以一身古琦 (Gucci) 天鵝絨低腰褲及絲質襯衫，配襯粗黑眼線的 look，迅速成為國際明星名人模仿的對象。

　　而Tom Ford 于2004年4月宣布離職，消息轟動了整個時裝界，當時曾有人認為古琦 (Gucci) 皇朝從此結束。而代替Tom Ford 的設計師 Alessandra Facchinetti，更是在只設計了兩季服飾完成05秋冬作品后，就離職了。幸好，古琦 (Gucci) 找到適合人選重整霸業，晉升Mark Lee 為CEO， 邀請意大利女設計師弗里達·賈娜妮 (Frida Giannini) 負責女裝及配飾設計，而男裝則邀請了約翰·雷 (John Ray) 操刀。

　　約翰·雷 (John Ray) 和弗里達·賈娜妮 (Frida Giannini) 接任后，新一季古琦 (Gucci) 男裝、女裝作品備受外界贊賞。而弗里達·賈娜妮 (Frida Giannini) 為05年古琦 (Gucci) 秋冬季所設計的 La Pelle Guccissima 皮具系列，以奢華理念重塑古琦 (Gucci) 品牌兩大經典標識─“雙G”及“Horsebit”圖案，并以50、60年代為主題設計，為古琦 (Gucci) 帶來自 Tom Ford 離職后最大的驚喜。

　　弗里達·賈娜妮 (Frida Giannini) 于06年春夏季再度推出 Lavender Guccissima 系列，獲得時尚傳媒界的熱烈贊賞。雖然 Gucci 男女裝設計還是縈繞 Tom Ford 的影子，但他們也算是成功帶領 Gucci 走出了Tom Ford 的陰影，證明古琦 (Gucci) 皇朝依舊。不過，能否如古琦集團 ( Gucci Group) 主席 Robert Polet 所揚言，要在七年內把業務發展至時裝界 No. 1，則仍需拭目以待哦!2008年9月16日，原GUCCI總裁Mark Lee離職，GUCCI集團宣布Patrizio Di Marco為現任GUCCI總裁。