以設(shè)計(jì)師命名的服裝品牌（4）——古馳

　　Gucci，是一間意大利時(shí)裝品牌，由古馳奧·古馳在1921年于佛羅倫斯創(chuàng)辦。古馳的產(chǎn)品包括時(shí)裝、皮具、皮鞋、手表、領(lǐng)帶、絲巾、香水、家居用品及寵物用品等，中文譯作古琦、古馳。古琦品牌時(shí)裝一向以高檔、豪華、性感而聞名于世，以“身份與財(cái)富之象征”品牌形象成為富有的上流社會(huì)的消費(fèi)寵兒，一向被商界人士垂青，時(shí)尚之余不失高雅。古琦現(xiàn)在是意大利最大的時(shí)裝集團(tuán)。

　　“Gucci王國(guó)”由Guccio Gucci創(chuàng)立于30年代。他在佛羅倫薩開(kāi)了第一家店，推出了一系列標(biāo)志性產(chǎn)品，其中包括著名的竹包。GUCCI從此享譽(yù)國(guó)際時(shí)裝界。隨著時(shí)間的流逝，這家著名的服裝店被賦予了了奢華、性感、現(xiàn)代的品質(zhì)。它是現(xiàn)代奢華的終極之作。1970年，這個(gè)品牌開(kāi)始涉足香水行業(yè)。從那以后，它推出如：Envy香水、淡香水、男士香水和后來(lái)推出的Envy me2香水等性感、魅力非凡的香水。

　　品牌檔案

　　中文名：古琦，曾用“古馳”做中文名。也有譯為“古奇”、“古姿”。　　英文名：GUCCI　　國(guó)家：意大利　　創(chuàng)建年代：1921年　　創(chuàng)建人：古馳歐·古馳 (Guccio Gucci) 先生　　GUCCI 設(shè)計(jì)師：自 Tom Ford 離去之后，Alessandra Fachinetti 曾短暫的擔(dān)任過(guò)GUCCI 設(shè)計(jì)師，僅2季之后，就換為意大利設(shè)計(jì)師弗里達(dá)·賈娜妮 (Frida Giannini)，一直至今。　　設(shè)計(jì)風(fēng)格：奢華、性感、夸耀、帶一絲絲搖滾味道.　　Gucci中文譯名為古琦或古馳、古姿。

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　　90年代中期以來(lái)

　　時(shí)尚潮流瞬息萬(wàn)變!從90年代中期以來(lái)，時(shí)尚界呼風(fēng)喚雨的品牌寥寥可數(shù)，但Gucci絕對(duì)是其中最炙手可熱的。Gucci與很多品牌一樣，歷經(jīng)一段品牌低潮期之后，才逐漸回到國(guó)際主流，其實(shí)Gucci的歷史發(fā)展很早，創(chuàng)辦人Guccio Gucci早在1898年在倫敦就接觸到富紳、名流，并為他們的高尚品味深深著迷。

　　風(fēng)格概述

　　從1921年創(chuàng)立之初，Gucci一直走的是貴族化路線，作風(fēng)奢華且略帶硬朗的男子氣概。1947年Gucci竹制手把的竹節(jié)包問(wèn)世，接著，帶有創(chuàng)辦人名字縮寫(xiě)的經(jīng)典雙G標(biāo)志、襯以紅綠飾帶的帆布包和相關(guān)皮件商品也陸續(xù)問(wèn)世，Gucci成為和LV并列世界上最常被仿冒的商品。附有馬銜環(huán)的Moccasin鞋、為Grace Kelly設(shè)計(jì)的Flower Scarf，屢屢獲得好評(píng)，佩戴Gucci已經(jīng)代表著一種社會(huì)地位和象征。

GUCCI - 品牌創(chuàng)始人

　　古琦歐·古琦(Guccio Gucci) Gucci創(chuàng)辦人，1881年出生于佛羅倫薩，曾在倫敦Savoy飯店擔(dān)任行李員。

　　Guccio Gucci1921年Guccio Gucci回到老家佛羅倫薩，開(kāi)了一家專(zhuān)賣(mài)皮革和馬具的店鋪，隨著業(yè)務(wù)的擴(kuò)展，新的店面在羅馬著名的Via Condotti開(kāi)幕。雖然當(dāng)時(shí)因戰(zhàn)爭(zhēng)的緣故皮革原料缺乏，但Gucci卻適時(shí)發(fā)揮創(chuàng)意，大量生產(chǎn)布制包，大受歡迎。　　1939年，古琦的四個(gè)兒子相繼加入，古琦也由個(gè)人事業(yè)轉(zhuǎn)型為家族企業(yè)。1953年第一家海外分店在紐約曼哈頓第58大道開(kāi)幕，Gucci也一躍成為國(guó)際名牌。更值得一提的是，Gucci是今日產(chǎn)品品牌化的始祖，為了保障品質(zhì)，Gucci將品牌名字印在自身產(chǎn)品上，這在世界時(shí)尚史上是首見(jiàn)的創(chuàng)舉。　　從1921年創(chuàng)立之初，古琦一直走的是貴族化路線，作風(fēng)奢華且略帶硬朗的男子氣概。1947年Gucci竹制手把的竹節(jié)包問(wèn)世，接著，帶有創(chuàng)辦人名字縮寫(xiě)的經(jīng)典雙G標(biāo)志、襯以紅綠飾帶的的帆布包和相關(guān)皮件商品也陸續(xù)問(wèn)世，Gucci成為和LV并列世界上最常被仿冒的商品。附有馬銜環(huán)的Moccasin鞋、為Grace Kelly設(shè)計(jì)的Flower Scarf，屢屢獲得好評(píng)，佩戴Gucci已經(jīng)代表著一種社會(huì)地位和象徵。1953年，古琦的品牌聲譽(yù)已如日中天。這一年，古琦奧·古琦去世。

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2012 Cruise系列手袋

　　意大利殿堂級(jí)時(shí)尚品牌Gucci 2012 Cruise系列手袋教你演繹完美女人的生活態(tài)度。淺米色的手袋以其實(shí)用、百搭的特點(diǎn)成為這一季的主打單品。

　　Gucci 2012 Cruise系列手袋(10張)　　通過(guò)流蘇、皮革壓紋、漸變色以及各種造型和尺寸大小的設(shè)計(jì)滿足所有女人的日常搭配需求。另有一些色彩甜美的粉色、紫色的手袋則從另一方面展現(xiàn)了女性清新、柔美的特點(diǎn)。

　　編輯本段公司發(fā)展歷程

　　創(chuàng)牌期

　　1919年，意大利人古琦歐·古琦旅居倫敦和巴黎，耳濡目染下，他對(duì)當(dāng)?shù)貢r(shí)尚人士的衣著品位漸有心得。1921年返回佛羅倫薩后，他開(kāi)了一家專(zhuān)門(mén)經(jīng)營(yíng)高檔行李配件和馬術(shù)用品的商店，出售由當(dāng)?shù)刈詈霉そ持谱鞯木榔ぞ撸⒃谏厦娲蛏瞎喷?GUCCI)標(biāo)志。僅幾年時(shí)間，這家店就吸引了一批國(guó)內(nèi)外有背景的客戶。這一巨大成功，促使古琦歐·古琦于1938年在羅馬開(kāi)了第一家分店。

　　蕭條期

　　二戰(zhàn)結(jié)束后，由于原材料匱乏，古琦在1947年設(shè)計(jì)出以竹節(jié)替代皮手柄的提包，這一設(shè)計(jì)至今仍堪稱經(jīng)典。到50年代，源自馬肚帶的紅綠紅條紋被古琦用作配件裝飾圖樣，遂成為這個(gè)品牌的又一標(biāo)志設(shè)計(jì)。

　　崛起

　　1953年，古琦的品牌聲譽(yù)已如日中天。這一年，古琦歐·古琦去世，而公司的紐約分店也在同年開(kāi)張，它標(biāo)志著古琦開(kāi)始向全球市場(chǎng)出擊。60年代，隨著古琦倫敦、巴黎和佛羅里達(dá)棕櫚灘分店的成立，這個(gè)代表時(shí)尚與品位的意大利名牌在世界最主要市場(chǎng)站穩(wěn)了腳跟。到60年代末，“GG”正式成為古琦的品牌標(biāo)識(shí)。

　　擴(kuò)張期

　　1970年，古琦的全球擴(kuò)張指向遠(yuǎn)東地區(qū)，香港和東京分別有了它的專(zhuān)賣(mài)店。80年代早期，古琦的公司領(lǐng)導(dǎo)權(quán)由毛里奇奧·古琦掌握，不過(guò)此時(shí)，古琦家族的內(nèi)部紛爭(zhēng)影響了公司發(fā)展，古琦的品牌形象開(kāi)始走下坡路。1990年，美國(guó)人湯姆·福特加入古琦，出任公司的女裝創(chuàng)意總監(jiān)。他的到來(lái)預(yù)示著古琦革命性轉(zhuǎn)變的開(kāi)始。

　　轉(zhuǎn)型期

　　1994年，湯姆·福特被任命為古琦集團(tuán)全產(chǎn)品創(chuàng)意總監(jiān)，次年3月，他推出使其聲譽(yù)鵲起的綢緞襯衫、馬海毛上衣和天鵝絨褲裝，塑造出集現(xiàn)代、性感、冷艷于一身的嶄新形象。湯姆·福特大刀闊斧整頓古琦，將這一傳統(tǒng)品牌改變?yōu)閸湫碌哪Φ谴哉撸构喷蔀槟贻p族的時(shí)尚代表。在90年代歐美奢侈品牌轉(zhuǎn)型的風(fēng)潮中，古琦在重新定義自己在時(shí)尚界的地位方面無(wú)疑是做得最成功的。

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　　品牌故事

　　意大利皮具手工藝人古馳歐·古馳 (Guccio Gucci) 先生于1921年創(chuàng)立古琦 (Gucci) 品牌。1938年 Gucci 先生于意大利佛羅倫薩Via Condotti 開(kāi)設(shè)首間古琦 (Gucci) 專(zhuān)門(mén)店，開(kāi)始其時(shí)裝霸業(yè)。一如大部分國(guó)際名牌，古琦 (Gucci) 的崛起也要感謝明星效應(yīng)。60年代的好萊塢明星多次被拍攝到用古琦 (Gucci) 的手袋，間接為古琦 (Gucci) 作了宣傳。當(dāng)中捧場(chǎng)者包括著名好萊塢影星奧黛麗·赫本及當(dāng)時(shí)的美國(guó)第一夫人杰奎琳·肯尼迪(Jackie Kennedy)。由于杰奎琳·肯尼迪經(jīng)常采用古琦 (Gucci) 手袋，此款古琦 (Gucci) 手袋更被冠以“Jackie”的名字。

　　古琦 (Gucci) 最輝煌的時(shí)期可說(shuō)是由湯姆·福德 (Tom Ford) 于1994年開(kāi)始擔(dān)任 Gucci 創(chuàng)意總監(jiān)的日子。Tom Ford 被形容為當(dāng)代最才華洋溢的時(shí)裝設(shè)計(jì)師，在時(shí)裝界享有很高的名望及權(quán)力，風(fēng)頭一時(shí)無(wú)兩。他亦改寫(xiě)了古琦 (Gucci) 在80年代因授權(quán)多個(gè)小企業(yè)生產(chǎn)而導(dǎo)致古琦 (Gucci) 品牌品質(zhì)下降的負(fù)面形象，180°扭轉(zhuǎn)了古琦 (Gucci) 瀕臨破產(chǎn)的困局，令古琦 (Gucci) 品牌一躍成為90年代舉足輕重的時(shí)尚大牌。

　　Tom Ford 創(chuàng)新地采用優(yōu)質(zhì)高科技面料設(shè)計(jì)古琦 (Gucci) 時(shí)裝，領(lǐng)導(dǎo)了時(shí)裝界對(duì)布料要求的新方向。Tom Ford 在職期間曾多次引領(lǐng)時(shí)尚界潮流，令古琦 (Gucci) 與時(shí)尚劃上等號(hào)。如95年古琦 (Gucci) 秋冬時(shí)裝秀，名模Kate Moss在T臺(tái)上以一身古琦 (Gucci) 天鵝絨低腰褲及絲質(zhì)襯衫，配襯粗黑眼線的 look，迅速成為國(guó)際明星名人模仿的對(duì)象。

　　而Tom Ford 于2004年4月宣布離職，消息轟動(dòng)了整個(gè)時(shí)裝界，當(dāng)時(shí)曾有人認(rèn)為古琦 (Gucci) 皇朝從此結(jié)束。而代替Tom Ford 的設(shè)計(jì)師 Alessandra Facchinetti，更是在只設(shè)計(jì)了兩季服飾完成05秋冬作品后，就離職了。幸好，古琦 (Gucci) 找到適合人選重整霸業(yè)，晉升Mark Lee 為CEO， 邀請(qǐng)意大利女設(shè)計(jì)師弗里達(dá)·賈娜妮 (Frida Giannini) 負(fù)責(zé)女裝及配飾設(shè)計(jì)，而男裝則邀請(qǐng)了約翰·雷 (John Ray) 操刀。

　　約翰·雷 (John Ray) 和弗里達(dá)·賈娜妮 (Frida Giannini) 接任后，新一季古琦 (Gucci) 男裝、女裝作品備受外界贊賞。而弗里達(dá)·賈娜妮 (Frida Giannini) 為05年古琦 (Gucci) 秋冬季所設(shè)計(jì)的 La Pelle Guccissima 皮具系列，以奢華理念重塑古琦 (Gucci) 品牌兩大經(jīng)典標(biāo)識(shí)─“雙G”及“Horsebit”圖案，并以50、60年代為主題設(shè)計(jì)，為古琦 (Gucci) 帶來(lái)自 Tom Ford 離職后最大的驚喜。

　　弗里達(dá)·賈娜妮 (Frida Giannini) 于06年春夏季再度推出 Lavender Guccissima 系列，獲得時(shí)尚傳媒界的熱烈贊賞。雖然 Gucci 男女裝設(shè)計(jì)還是縈繞 Tom Ford 的影子，但他們也算是成功帶領(lǐng) Gucci 走出了Tom Ford 的陰影，證明古琦 (Gucci) 皇朝依舊。不過(guò)，能否如古琦集團(tuán) ( Gucci Group) 主席 Robert Polet 所揚(yáng)言，要在七年內(nèi)把業(yè)務(wù)發(fā)展至?xí)r裝界 No. 1，則仍需拭目以待哦!2008年9月16日，原GUCCI總裁Mark Lee離職，GUCCI集團(tuán)宣布Patrizio Di Marco為現(xiàn)任GUCCI總裁。